Производитель «Вятского кваса», ставший известным после декабрьской пресс-конференции с Владимиром Путиным, договорился о поставках своей продукции в Китай. Речь идет о 100 тыс. дал до конца 2015 года. Для ОАО «Вятич» это уже третий экспортный контракт за текущий год, и вскоре компания намерена расширить производство.
Фото: Алексей Куденко, Коммерсантъ / купить фото
АО «Вятич» заключило с харбинской экспортно-торговой компанией «Хэлеба» договор на поставку в КНР всех видов продукции завода. В Китай планируется поставлять пиво, «Вятский квас», минеральную воду и безалкогольные напитки, уточнили в компании. Поставки планируется начать осенью, до конца 2015 года их объем составит 100 тыс. дал напитков — ровно столько завод производит за день при максимальной загрузке.
В июне на предприятии разливали 25 тыс. дал кваса в день, в августе производство увеличили на четверть. «Объем продаж непрерывно растет, несмотря на неудачное для квасного бизнеса холодное лето»,— отмечают в «Вятиче». Для удовлетворения растущего спроса осенью 2015 года компания планирует начать строительство новой квасной линии мощностью 100 тыс. дал, вложив примерно 500 млн руб.
Китай стал третьим зарубежным рынком для «Вятича»: компания уже начала поставки в Германию и США. Бизнес пошел в рост после пресс-конференции Владимира Путина в декабре 2014 года. Тогда журналист кировской газеты «Репортеръ» Владимир Маматов пожаловался президенту на отказ федеральных торговых сетей работать с местными производителями, в частности продавать «Вятский квас». С этого времени, по данным компании, производство кваса на предприятии увеличилось ориентировочно на 80%.
По словам одного из топ-менеджеров «Вятича», интерес китайцев к продукту вызван девальвацией рубля, улучшающей ценовые позиции, и возросшим уровнем жизни китайцев, позволяющим расширить продуктовую корзину. По предварительным оценкам компании, в КНР существуют примерно 8–12 млн потенциальных потребителей традиционного русского напитка, который становится альтернативой западным газировкам и народным китайским напиткам. Конкурентами «Вятича» в КНР станут крупные китайские производители продуктов питания, которые производят ежегодно более 100 тыс. т кваса под собственными брендами.
«Это уже не первая попытка российских компаний выйти с квасом на китайский рынок. Это особый рынок, потребляющий большое количество безалкогольных напитков, но в основном это чай»,— отмечает заместитель директора ВНИИ пивоваренной, безалкогольной и винодельческой промышленности Константин Кобелев. По его словам, дальнейшие перспективы поставок будут зависеть прежде всего от качества напитка.
По оценке руководителя направления по работе с компаниями продовольственного рынка Nielsen Юлии Маруевой, на фоне замедления продаж во многих категориях напитков квас держится уверенно. Несмотря на рост ценника, потребители не спешат переключаться на другие напитки, а ищут более дешевые марки внутри категории. «Продажи кваса в первом полугодии 2015 года в объемном выражении остались на том же уровне, что в первые шесть месяцев 2014 года, что можно оценивать как положительный сигнал, так как средняя цена за литр поднялась на 10% — с 164 руб. в 2014 году до 181 руб. в 2015 году»,— говорит эксперт. По словам госпожи Маруевой, в первом полугодии 2015 года почти все бренды в топ-5 в категории кваса сократили свои доли в натуральном выражении, в то время как доля собственных марок сетей (private label) за год выросла с 16% до 19%.