 |
— Раф, давайте начнем со слухов, которые ходят про вашу газету.
— У меня сразу есть одно опровержение: "Газета" — это не слух.
— То есть называться она будет именно так? Звучит так же амбициозно, как и новый проект Сергея Пархоменко "Еженедельный журнал".
— Ну, во-первых, мы зарегистрировались раньше, чем Пархоменко. Но вообще-то это не амбициозно, а наоборот. Просто все эпитеты --"независимая" и прочие — после того, что случилось с нашей прессой за последние годы, выглядят сейчас как-то фальшиво. И поэтому мы решили выбрать наиболее простое и ясное название.
— Возвращаясь к слухам. Наиболее распространенный из них гласит, что вы будете издаваться на деньги Владимира Лисина. А по второй версии, Лисин — это просто прикрытие для Кремля, которому сейчас как раз необходима собственная газета.
— Все это абсолютная ерунда. Деньги у нас, конечно же, негосударственные: никто сейчас в таких объемах не будет инвестировать деньги в ежедневную газету. Ведь это довольно большие деньги. Вот я коллег спрашиваю, кто во сколько оценивает ежедневную газету. Прямо скажу: их самые смелые фантазии не достают до той суммы, которая необходима на запуск ежедневной газеты.
— Ну сколько? Миллиона три долларов в год?
— Оставим это коммерческой тайной, но ваши смелые фантазии тоже не оправдались. А что касается Лисина, то он действительно много сделал для нашего проекта. Но в данном случае он выступил как head-hunter — человек, который ищет головы. Я же этот проект продвигал уже давно, с декабря, а как только закрыли газету "Сегодня", так он меня уж совсем стал распирать. Я рассылал эти проекты разным людям. И сейчас появился иностранный инвестиционный фонд, а Лисин выступил как посредник, как консультант и как гарант.
— Как это вам удалось с ним так задружиться?
— Никак! Я вообще его до этого не знал. То есть только по публикациям. Потом был звонок, и поступило такое предложение в ответ на мои рассылки. Мы рассчитали бизнес-план на три с половиной года и после этого рассчитываем выйти на прибыль.
— А что с этого будет иметь Лисин? Вы что, будете лоббировать интересы Новолипецкого комбината?
— Знаете, шила в мешке не утаишь. Две-три такие публикации — и публика сразу поймет, что ты из себя представляешь, и перестанет покупать газету. А это вредит бизнесу. Этот инвестиционный фонд будет заниматься не только газетой. Он будет заниматься и другим бизнесом на территории СНГ в целом, и газета — это лишь одна из частей их бизнеса.
— Как вы тогда можете объяснить убеждение, которое почему-то весьма распространено в журналистском сообществе, что ваш проект делается по заказу Кремля?
— Смешно об этом говорить, потому что, когда я уходил с РТР, из "Вестей", где я был главным редактором, мне как раз поступило такое предложение...
— Это когда вы хотели стать главным редактором "Российской газеты"?
— Нет, я никогда этого не хотел. Такое предложение действительно поступило, но я от него отказался, потому что после небольшого опыта работы на государственном телевидении я понял, что нормальный, конкурентный продукт с государственным менеджментом сделать невозможно. Это мое глубочайшее убеждение.
— А с негосударственным, коммерческим менеджментом можно сделать пропрезидентскую газету?
— Можно сделать что угодно из чего угодно. Но если посмотреть на те проекты, которые можно назвать прокремлевскими, то по факту они все-таки некоммерческие, что бы они там ни говорили. Туда вкачиваются большие деньги, они делают вид, что они якобы зарабатывают. Но если вы просто посмотрите на бухгалтерию этих проектов, то станет совершенно очевидно, что заработка никакого там нет. Такой проект — это не моя стихия. Я хочу поставить бизнес и доказать, что на газете можно зарабатывать. А пропаганда — это априори не коммерция.
— Как вы будете позиционировать себя по отношению к власти? Вы будете заведомо лояльны?
— Мы исключительно прагматично себя позиционируем: нет ни хороших, ни плохих политиков, есть хорошие или плохие действия. Если они будут делать, с нашей точки зрения, ошибки, то мы будем их оценивать, исходя из нашего собственного понимания национальных интересов.
— Поскольку вы уходите от прямого ответа, я конкретизирую вопрос: вашему пониманию национальных интересов соответствует президент Путин Владимир Владимирович?
— Путин — избранный президент, а мы — законопослушная газета. А вот что делает президент — это отдельная тема. С ней мы и будем работать. С другой стороны, есть целый ряд изданий, которые говорят: "Вот Путин никуда не годится!" А почему, собственно? Назовите мне альтернативу! Те, кто так говорит, преследуют политические цели, а у нас бизнес-проект.
А что касается политики, то такого названия рубрики у нас вообще не будет. Рубрика "Политика" — это ведь равносильно лепрозорию: "Вход запрещен!" Вы можете себе представить нормального, здорового человека, не пикейного жилета, который бросается читать газету, где написано: "Политика"?! Ведь все политические отделы наших газет сформированы в период ельцинской эпохи интриг, когда утечки из администрации происходили ежечасно. Тогда это все страшно интересовало. А сейчас в силу новых политических реалий, выстроенной вертикали власти вы сами знаете степень информационной открытости администрации и правительства: все клапаны закрываются. И у публики интерес пропал.
— То есть вы будете "желтой" газетой?
— С чего вы взяли? Если говорить о рынке ежедневной периодики для среднего класса, то здесь сложились два полюса. Первый — это элитный: "Коммерсантъ", "Ведомости". Эта ниша высококонкурентная, плотно занятая. С другой стороны, есть ниша народной, или "желтой", прессы: "Московский комсомолец", "Комсомольская правда" и т. д. А середина, или коридор, мягко говоря, не то чтобы пустует, но достаточно свободен. По нему еще бредут ветераны первого натиска на средний класс: "Новые известия", "Время МН", "Время новостей". Среди них доминирует фигура тиражного гиганта --"Известий". Но что такое этот гигант, который, по данным Гэллапа, на 90% состоит из читателей, которым уже давно за пятьдесят? Итак, за некогда пиршественным столом, где когда-то писались письма турецкому султану, теперь восседает одинокая фигура нестеровского старца.
А если вернуться к вашему вопросу про "желтизну", то смотря что под этим понимать. За редким исключением запретных тем для нас не будет, будут только запретные способы их разработки. Например, на истории с Гундаревой мы видели, как некоторые газеты совершенно невозможные вещи себе позволяли. Но такие темы интересуют публику, и об этом можно написать тактично.
— Откуда вы возьмете журналистов?
— У нас уже собралась команда — из "Коммерсанта", "Ведомостей", "Сегодня", "Известий", с "Эха Москвы", с НТВ и "НТВ плюс".
— И последний слух. Говорят, что вашу газету Кремль создает специально для того, чтобы попытаться потеснить "Коммерсантъ".
— Абсолютный бред! Я не собираюсь конкурировать с "Коммерсантом", потому что, как я уже говорил, мы надеемся занять совершенно другую нишу.
 |
|
Издательские планы
Кроме новой еженедельной "Газеты" Рафа Шакирова, осенью должны появиться еще два новых печатных СМИ — "Еженедельный журнал" Сергея Пархоменко и "Деловая хроника" Михаила Бергера.
И бывший главный редактор журнала "Итоги", и бывший главный редактор газеты "Сегодня" заявили "Власти", что пока не готовы детально рассказывать о своих проектах, пообещав сделать это ближе к выходу изданий (запуск "Еженедельного журнала" запланирован на начало октября, а "Деловой хроники" — на конец октября). Но некоторые подробности уже известны.
Оба новых журнала войдут в один издательский дом — специально купленный для этого ИД "Табурет". По неофициальной информации, в состав акционеров планируется привлечь иностранные компании. Одним из акционеров нового медиапроекта, по данным "Власти", намерен стать и находящийся за рубежом экс-медиамагнат Владимир Гусинский.
Проект Сергея Пархоменко представляет собой, по сути, обновленную версию журнала "Итоги". Его будет делать старая итоговская команда, которая целиком ушла вслед за главным редактором из издательства "Семь дней" после того, как власть там перешла к "Газпрому". По словам Сергея Пархоменко, он намерен воспользоваться этой ситуацией как поводом "улучшить в журнале то, что он и так давно хотел улучшить". В частности, будет уделяться более пристальное внимание социальным и общественным проблемам. Что касается отношения журнала с властями, то, по словам его главного редактора, никакой специально заданной оппозиционности не будет: "Просто мы будем соблюдать правила хорошего тона в журналистике. Поэтому в освещении деятельности президента и Кремля, может быть, будет чуть меньше приторного сиропа, чем у большинства сегодняшних изданий".
А вот Михаил Бергер решил резко сменить амплуа. Вместо ежедневной политической газеты "Сегодня" (закрытой также в результате конфликта ее владельца Владимира Гусинского с государством и "Газпромом") он собирается издавать еженедельник "Деловая хроника". Название говорит само за себя. Это будет издание, конкурирующее за одну нишу с журналами "Эксперт" и "Компании". Решение сменить нишу, по данным "Власти", связано с тем, что Владимир Гусинский отказался выделить средства на новую ежедневную газету, сочтя этот проект заведомо убыточным.