Награда найдет бизнесмена

"Коммерсантъ" и банк ВТБ24 объявляют конкурс для малого и среднего бизнеса "Ниша на миллиард". Победитель станет героем публикации на сайте "Коммерсанта" и в журнале "Деньги", а также получит приз от ВТБ24.

МАРИЯ ГЛУШЕНКОВА

Чтобы принять участие в конкурсе, достаточно заполнить заявку на официальной странице. Анкеты конкурсантов принимаются до 4 октября включительно. Предприниматель, которого аудитория признает лучшим, станет не только героем публикации на сайте "Коммерсанта" и в журнале "Деньги", но и получит приз от банка — эксклюзивный набор банковских услуг с бесплатным обслуживанием в ВТБ24 на год, а также возможность получить особые условия по кредитованию. Кроме того, ВТБ24 учредил специальный приз для предпринимателя, который станет победителем по решению банка: годовой пакет премиальных финансовых услуг "Привилегия".

Цель проекта — определить самый перспективный бизнес, обладающий наибольшими возможностями для роста. Принять участие в конкурсе могут предприниматели, работающие в одном из пяти сегментов рынка. По мнению "Коммерсанта" и банка ВТБ24, именно эти области являются самыми трендовыми направлениями малого и среднего бизнеса.

Здоровый образ жизни

Селфи политиков, селебритис, финансистов и просто сослуживцев на утренней пробежке или в спортивном клубе стали приметой времени. Марафоны и фитнес, здоровое питание, пищевые добавки — рынок ЗОЖ в России переживает бурный рост.

Одна из самых актуальных тенденций — "пакетные" предложения здорового образа жизни "под ключ". Спросом пользуются наборы готовой еды для тех, кто следит за своим рационом. Их, например, предлагает известная телеведущая Елена Малышева. Больших вложений такой бизнес не требует, подчеркивают эксперты, зато его маржинальность чрезвычайно высока — 100-200%.

Пришла в Россию и мода на коммерческие старты: снова популярен бег как обычный, так и экстремальный вроде Байкальского ледового марафона. Свою выносливость любители спорта проверяют также на коммерческих триатлонах и лыжных гонках. Фанат триатлона, издатель Михаил Иванов считает этот вид спорта "новым ответом на кризис среднего возраста". Возрастных клиентов среди приверженцев ЗОЖ вообще стало больше. "Например, раньше в фитнес-центрах было мало посетителей старше 50 лет, а сейчас это 10-15% клиентов",— отмечает руководитель сети фитнес-клубов World Gym в России Ольга Киселева. По ее мнению, российский рынок фитнес-индустрии, объем которого в 2014 году составил $1,5 млрд, в ближайшие пять-семь лет способен вырасти за счет проектов в регионах. Если в городах-миллионниках фитнесом занимаются 7-10% населения, то в среднем по России — не больше 2%.

На рынок ЗОЖ сегодня можно выйти даже без первоначальных инвестиций, просто открыв блог и очаровав аудиторию своей харизмой. Успешный пример — школа идеального тела SektaSchool, выросшая из блога основательницы — регги-исполнительницы из Екатеринбурга Ольги Маркес. Каждую неделю в школе прибавляется около 2 тыс. клиентов, которые, следуя советам кураторов по питанию и тренировкам, учатся очно или дистанционно. По подсчетам "Денег", за два года существования только на заочниках SektaSchool заработала более 500 млн руб.

Путешествия и туризм в России

Сочи впервые возглавил рейтинг самых популярных направлений на будущие новогодние праздники, свидетельствует портал Travel.ru. По информации Aviasales.ru, в топ-5 российских городов, куда на новогодние каникулы отправятся соотечественники, также входят Санкт-Петербург, Москва, Казань и Калининград. Возросший интерес россиян к внутреннему туризму сегодня отмечают все туроператоры. "У нас летние туры на Соловки были раскуплены еще в январе",— радуется первый заместитель гендиректора Корпорации развития Архангельской области Ольга Горелова. "Относительно 2014 года спрос на Золотое кольцо вырос на 80%, на Байкал — на 50%, на Эльбрус — на 40%, а юг России вообще показывает рекордный прирост — 215%",— рассказывает основатель ClickAvia Вадим Зайцев.

Помимо соотечественников в Россию из-за падения курса рубля активно поехали и иностранцы. Например, на Байкале количество иностранных туристов в прошлом году выросло вдвое. "Они мечтают посетить такие уникальные места, как Алтай, Камчатка или Карелия, и здесь огромный потенциал для развития туристической отрасли — строительства отелей, создания экскурсионных программ",— говорит глава компании MAYEL Travel Майя Котляр.

Возможностей для инвестирования в туристический рынок, объем которого, по данным DaTravel.com, оценивается в $53 млрд, сейчас много. "У нас рынок внутреннего туризма, особенно в регионах, совершенно не развит в плане сервиса, доступности информации и технологий",— говорит гендиректор агентства Biletix Александр Сизинцев. Впрочем, отдельные попытки его освоения уже предпринимаются. Так, по словам Ольги Гореловой, в нынешнем году в Корпорацию развития Архангельской области обратилось более 30 инициаторов с предложениями по запуску проектов в сфере туризма. "Наиболее перспективные ниши — это открытие гостевых домов, организация гастрономических туров и развитие активного отдыха для туристов",— считает Горелова.

Развивающие программы и центры для детей

Родители не экономят на детях даже в кризис — тренд на рынке наблюдается последние лет 15. "Это делает детскую нишу очень привлекательной для инвестиций. Может быть, "детский бизнес" не сверхдоходный, зато он довольно стабилен",— говорит сооснователь федеральной сети детских центров раннего развития "Бэби-клуб" Юрий Белонощенко. По его оценкам, в России сегодня работает около 10 тыс. учреждений для детей.

Впрочем, граница между детскими и взрослыми заведениями сейчас размывается. В моду входит формат "мама плюс ребенок": популярностью пользуются совместные занятия в творческих мастерских или спортивных клубах. А детский сегмент стремительно "омолаживается": мамы готовы приводить на занятия даже восьмимесячных малышей. "Молодеет" и профориентация детей, утверждает гендиректор компании Cognitive Technologies Андрей Черногоров. "Сейчас диагностику творческих и профессиональных качеств начинают применять для детей четырех-шести лет",— отмечает он. Профориентационные программы для дошколят уже работают в таких детских центрах, как сеть "Кидбург" и московский "Кимберли лэнд".

По мнению Черногорова, сегмент развивающих центров только ускорит рост. Этому способствует относительно низкий барьер входа на рынок и распространение франчайзинга. "Арендные ставки, одна из главных статей расходов, ползут вниз, позволяя открывать на имеющиеся деньги, например, не один, а два центра",— добавляет он. После выхода на безубыточность заведение в Москве или Санкт-Петербурге может приносить в месяц 350-550 тыс. руб. выручки. Рынок детских центров в таких городах-миллионниках, как Казань или Нижний Новгород, эксперты оценивают в 350 млн руб., в Москве — на уровне 2,4 млрд.

Мобильные приложения для бизнеса

Россия — огромный растущий рынок мобильных приложений. По данным компании App Annie, по количеству их скачиваний в App Store и Google Play наша страна входит в пятерку мировых лидеров. Компания J'son & Partners Consulting оценивает объем российского рынка мобильных приложений в $440 млн, прогнозируя, что к 2017 году он может вырасти до $550 млн. При этом, как отмечает консультант департамента мобильной связи и цифровых устройств J'son & Partners Consulting Екатерина Бабаева, сегмент бизнес-приложений очень далек от насыщения.

По информации компании ABBYY, в категории "бизнес" в России сейчас в основном представлены приложения для поиска вакансий, работы с документами, контактами, а также для консультаций по правовым вопросам. Популярны и финансовые приложения, например мобильный банкинг. По наблюдениям директора по вопросам разработки банковских продуктов банка "Точка" Василия Юрченко, если два-три года назад мобильником для совершения банковских операций пользовалось 3-4% клиентов, то сейчас таких — почти треть. А вот онлайн-бухгалтерии, серьезно развивающейся, к примеру, в США, в России практически нет. Между тем ее наряду с другими бизнес-приложениями, связанными с электронной отчетностью, эксперты считают одной из самых доходных статей для разработчиков.

Онлайн-бухгалтерия — далеко не единственная пустующая ниша. Президент компании Parallels Яков Зубарев отмечает, что совершенно не освоен сегмент здравоохранения. "Здесь есть огромные возможности для разработки бизнес-приложений, которые, например, смогут осуществлять мониторинг ключевых показателей жизнедеятельности или информировать пользователей о результатах анализов",— объясняет Зубарев. Стоимость входа на рынок эксперты оценивают с большим разбросом: в зависимости от задачи она может составлять от $50 тыс. до $1-2 млн.

Производство продуктов питания

Полицейский, пиарщик, юрист, банкир — вот неполный список профессий тех, кто под влиянием продуктового эмбарго идет в сыроделы. Вместе с санкциями с российских прилавков пропала четверть потребляемого сыра, так что отечественные предприниматели стремятся заполнить вакантную нишу. Рынок еще не освоен: если производство мягких сортов российские сыроделы уже нарастили, то твердые производят единицы.

Продуктовое эмбарго вообще всколыхнуло интерес к производству продуктов питания у совершенно далеких от АПК людей. Так, резидент Comedy Club Дмитрий Грачев, известный как двойник президента Путина, ищет сельхозпроект для вложений — вместе с партнером он готов инвестировать до 150 млн руб. Дмитрий уже присматривался к козоводческой ферме и к производству органической продукции.

Органику эксперты называют самой перспективной нишей рынка продуктов питания, общий объем которого по итогам прошлого года оценивается в 10 трлн руб. Согласно исследованию компании Nielsen, 73% россиян готовы платить больше за здоровое питание, а 84% выбирают органические продукты, когда представляется такая возможность. "Молочная продукция с коротким сроком годности, продукция из цельных злаков — каши, мюсли, батончики, питьевая минеральная вода",— перечисляет пользующиеся спросом продукты руководитель группы по работе с компаниями продовольственного и алкогольного рынка Nielsen Юлия Маруева. За полезные снеки средний класс готов платить, согласен президент кондитерской фабрики "Победа" Виталий Муравьев. По его словам, самые востребованные сегодня продукты — без сахара и глютена.

По данным Национального органического союза, в 2014 году в России было продано органической продукции на $167 млн, и только 10% из этого объема пришлись на продукты отечественного производства. Правда, с термином "органика" не все так просто: это понятие в России законодательно не закреплено, так что некоторые сельхозпроизводители предпочитают называть свою продукцию фермерской или использовать приставку "эко".

Если же вникать в тонкости органического производства не хочется, можно попробовать силы в выпуске еды, например, для домашних питомцев: по словам Юлии Маруевой, спрос на этот товар не падает никогда.