ЧАСЫ ЗАСПЕШИЛИ
Фото: Коммерсантъ / Алексей Тарханов
Фото: Коммерсантъ / Алексей Тарханов
Фото: Alexandra Pauli for Chopard
Фото: Коммерсантъ / Алексей Тарханов
Фото: предоставлено Seiko
Фото: Коммерсантъ / Алексей Тарханов
Фото: Коммерсантъ / Алексей Тарханов
Фото: Коммерсантъ / Алексей Тарханов
Фото: Mikael Jansson for Bvlgari
Во вторую половину года часы как будто заспешили. Перемен оказалось больше, чем ожидалось.
Главное летнее часовое событие нечетного года — сентябрьский благотворительный аукцион Only Watch в Монако превратился в главное событие ноября в Женеве. Хорошо еще, что переехала только продажа, а сама выставка осталась в павильонах Monaco Yacht Show. Что означает, что в ноябре нас ждет целая серия аукционов и хорошо бы на всех хватило часов и денег.
Тем более что продажа часов Only Watch будет сопровождаться и другими торгами дома Phillips под руководством только что назначенного главы часового отдела британца Сэма Хайнса вместе с Орелем Баксом и Ливией Руссо из Bacs & Russo.
Событие четного года — парижская Биеннале антикваров. Но и ей придется решительно меняться. Каждые два года мы приходили под стеклянную крышу Grand Palais для того, чтобы познакомиться не только со старым искусством, но и с новыми коллекциями часовых и ювелирных домов — Piaget, Cartier, Bvlgari, Chaumet, Van Cleef & Arpels, Chanel, Dior. И вот судьба Biennale des Antiquaires под угрозой.
Председатель национального Синдиката антикваров Франции (SNA) Доминик Шевалье объявил, что главный антикварный салон Парижа станет ежегодным. Считается, что таким образом удастся лучше противостоять бельгийцам, британцам и голландцам, которые окружили несчастный Париж кольцом соперничающих салонов. Надежду внушает и новое руководство: Biennale des Antiquaires возглавит блестящий искусствовед и менеджер, бывший директор Лувра Анри Луаретт. Но никто пока не знает, как и где в этом ежегодном режиме найдут свое место шедевры современных часовщиков и ювелиров. Раньше у марок было два года на разработку новых коллекций, которые становились событием, теперь им придется спешить или отказываться от ежегодного участия.
Часовщики во всем мире жалуются на кризис. Внимательно следящая за состоянием рынков швейцарская FIHS (Federation de l`Industrie Horlogere Suisse) с лета отмечает падение продаж на 5,4% в количественном выражении и 8,5% в денежном. Более всего страдают марки, выпускающие часы в диапазоне до €500 за модель. Здесь доходы сократились на 14,5%, но и производители дорогих часов стоимостью свыше €3 тыс. жалуются на изменения к худшему — минус 12,3% в количественном выражении и 7,5% в денежном.
Причин много — и внешних, и внутренних. Сократились поставки в Китай, страдающий от рецессии, и в Арабские Эмираты, находящиеся слишком близко к воюющим регионам. Швейцарский франк поднялся в цене. Apple ввел в моду "коннектированные" часы.
Эксперты говорят о том, что нынешний кризис может быть глубже, чем в 2008 году, но в этом же можно найти повод не слишком беспокоиться. Те трудности удалось преодолеть, почему бы не справиться с новыми? К тому же падение болезненно, но ровно потому, что оно происходит со слишком большой, рекордной высоты продаж прошлого года, которые достигли в Швейцарии 20 миллиардов франков.
Когда кризис становится привычным газетным пугалом, к нему приспосабливаются и не ждут новых ударов. Отпущенный на свободу швейцарский франк, разом поднявший цены производителей, немного успокоился. Да и самые прозорливые часовщики перешли на контракты в евро, теряя часть маржи, но увеличивая оборот.
Чрезвычайную ситуацию все переносят по-разному. Те, у кого нет подушки безопасности, суетятся, экономят, сокрушают рабочие места. Другие — развиваются, как ни в чем не бывало. Vacheron Constantin уже дополнил свой дворец в женевском пригороде План-лез-Уат новыми корпусами, построенными все тем же гениальным швейцарским архитектором Бернаром Чуми. 26 августа новое здание открыли саксонцы из A. Lange & Sohne, торжественно, как государственное дело — в присутствии федерального канцлера Ангелы Меркель и премьер-министра Саксонии Станислава Тиллиха. Марка Hublot только что представила свою новую мануфактуру, уже вторую, и хвастается тем, что займется третьей. В октябре о начале строительства новой мануфактуры объявила самая известная и дорогая из часовых марок — Patek Philippe. Знаменитая женевская марка намерена инвестировать более 450 миллионов франков в строительство новой мануфактуры в десять этажей — шесть над землей, четыре под землей. Они рассчитывают, что эта постройка обеспечит их счастье на ближайшие 20-30 лет. В полном соответствии с философией Patek Philippe это подарок для будущих поколений владельцев великой марки.
2015 год важен для часовщиков еще и потому, что на рынок часов вышли чужаки. Если раньше священное право делать дорогие часы было отдано швейцарцам, примкнувшим к ним европейцам — немцам, итальянцам, французам, плюс их некогда непримиримым друзьям, японцам из Seiko, то теперь за внимание любителей часов начали соперничать гиганты электроники: Samsung, Sony и прежде всего американский титан Apple.
До сих пор нет ясности в том, как это явление изменит ситуацию. Еще недавно часовщики гордо говорили, что их это никак не затронет, разве что приучит безалаберную молодежь носить на запястье браслет со временем, чем знатные марки впоследствии и воспользуются. Теперь прогнозы изменились.
Как считает, например, один из главных нынешних экспертов, глава цюрихской электронной компании Smartwatch Group Паскаль Кениг, рождение нового класса "коннектированных" часов повлияет на все часовые марки, кроме, может быть, отдельных производителей механических чудес.
По его расчетам, рынок умных наручных приборов, который оценивался год тому назад в $1,3 млрд, уже через пять лет достигнет $117 млрд. Но вопрос в том, как оценивать эту невероятную цифру — как прямую угрозу или как поле неограниченных возможностей.
На штурм рынка уже вышли Swatch с их Touch Zero One. Свои модели еще перед Базелем представили изготовители более дорогих — в пределах 1000 франков — часов Frederique Constant и Alpina, а на Базельском салоне свое видение "коннектированных" часов представили марки верхнего ценового сегмента.
Bvlgari поставили на часы идентификатор с чипом-паролем, который поможет открыть любые двери — от автомобиля до банка. Breitling с его постоянным интересом к авиационной технике предпочел изготовить помощника пилота, часы B55 Connected. Обе марки не стали связываться с компьютерными гигантами и предпочли доверить разработку электроники швейцарским компаниям, даже в этом сохранив священную традицию Swiss Made.
Напротив того, часовщики из TAG Heuer под руководством нынешнего главы марки, известного конструктора и ученого Ги Семона, обратились к специалистам из Google и Intel, естественным конкурентам Apple.
"Коннектированные" TAG Heuer вскоре покажут в Нью-Йорке, и мы посмотрим, сбудется ли прогноз Жан-Клода Бивера, сказавшего на открытии новой мануфактуры Hublot: "Либо "коннектированные" часы за ближайшие десять лет изменят рынок до неузнаваемости, либо исчезнут без следа".