|
Лига - лучший подарок |
 |
Внешние обстоятельства
Пока еще рано говорить, сколько именно сможет получить UEFA от спонсоров и телевидения под Лигу чемпионов. Но наверняка больше $470 млн. Такое случается уже несколько лет подряд — футбольным чиновникам удается собрать под свое любимое детище примерно на $30 млн больше, чем планировалось изначально. Львиная доля этих самых $470 млн пойдет на выплату призовых 32 участникам Лиги чемпионов — точнее 75%. Оставшиеся почти $120 млн будут распределены следующим образом. По $120 тыс. дадут всем национальным федерациям, входящим в UEFA,— всего числом 51. Кроме того, те из них, чьи команды не представлены в лиге, получат дополнительные средства — в целом порядка 8,5 млн. Какие-то суммы будут выплачены клубам, которые играли в квалификационных раундах, но не смогли пробиться в основной турнир — за участие в каждом им причитается примерно по $50 тыс. Неудачникам квалификационных раундов, носящим титул чемпиона страны, накинут еще по $90 тыс.
Около $20 млн будет поделено между национальными федерациями, команды которых играют в лиге. Сколько именно получит та или иная, сказать трудно: конечная сумма зависит от того, сколько клубов представляют ее в групповом турнире, как они играли в лиге в прошлом сезоне, насколько успешно выступят в текущем и т. д.
Но это все цветочки. Настоящие деньги ждут тех, кто попал в основной турнир,— не менее $360 млн. Схема их распределения достаточно проста. Для начала всем 32 участникам заплатят по $900 тыс.— просто за попадание в турнир. Кроме того, каждой команде гарантированы еще $1,8 млн из расчета $300 тыс. за матч в первом групповом турнире, а вышедшим во второй — еще по $1,8 млн (в каждом групповом турнире их участники проводят по шесть встреч). Ну а дальше идут бонусы. Каждая победа в групповом турнире (не важно — в первом или втором) принесет еще $300 тыс. За ничью дают вдвое меньше. Таким образом, одна игра группового турнира обходится UEFA в $900 тыс. И таких набирается 144, не считая стадию play-off. Выход в четвертьфинал вознаграждается суммой в $2,4 млн, попадание в полуфинал приносит уже $3 млн, финалист получает $3,6 млн, а победитель — $6 млн. В идеале, если команда выиграет все свои матчи, UEFA перечислит на ее счет в общей сложности $19,5 млн. Деньги для любого клуба серьезные, но этим выгода выступления в Лиге чемпионов не ограничивается.
Внутренние резервы
Нередко оказывается, что победитель Лиги чемпионов заработал меньше, чем клуб, выбывший, скажем, на стадии четвертьфиналов. Ничего удивительного здесь нет. Ведь у команд есть возможность зарабатывать и самим. И в лиге это делать куда легче, чем в национальном первенстве.
Основные источники поступлений в клубную кассу на играх лиги те же, что и обычно. Только отдача от них значительно больше. Возьмем для начала билеты, реализация которых, как правило, покрывает порядка трети всех расходов футбольных команд (Россия и страны Восточной Европы в расчет не берутся). Билеты на футбол в западноевропейских странах достаточно дороги, дешевле $10 просто не бывает. Клубы, конечно, были бы рады еще сильнее задрать цены, но тогда они рискуют остаться без болельщиков. Стоимость же билетов на матчи Лиги чемпионов можно поднимать смело. Коммерческий эффект варьируется. К примеру, такие сверхпопулярные команды, как "Манчестер юнайтед", "Реал", "Ювентус", "Рома", располагающие к тому же стадионами вместимостью более 70 тыс. человек, могут рассчитывать получить с трибун не менее $12 млн. Эта сумма может еще возрасти, если пробиться в стадию play-off. Менее именитым клубам таких денег не видать, но по три-пять дополнительных миллионов они наверняка заработают. К слову, президент печально известного в России австрийского "Тироля" Мартин Кершнер не скрывал, что попадание в Лигу чемпионов позволит ему собрать дополнительно $8 млн и залатать дыры в бюджете. И это далеко не лучший клуб Европы и не из самой богатой страны.
По тому же пути, что и западноевропейские клубы, в этом сезоне решил пойти московский "Спартак". В принципе красно-белые, если, конечно, сами все не испортят, могут получить только от UEFA около $6 млн. Неплохо, но все же маловато для команды, стремящейся чего-то добиться в Европе. Видимо, поэтому спартаковцы решили взвинтить цены билетов на домашние матчи в рамках лиги. В нынешнем сезоне за них придется выкладывать от 150 до 450 рублей — рост практически трехкратный. В других условиях это бы на заполняемости трибун не сказалось. Хотя бы потому, что матчи лиги привлекают примерно на треть больше болельщиков, чем игры внутренних турниров. То есть платежеспособный спрос имеется. Но в России ситуация другая.
Второй не менее важный источник незапланированных прибылей для клубов--участников Лиги чемпионов — продажа прав на телетрансляции. Лигу смотрят в 200 странах, каждый тур группового турнира — в среднем порядка 100 млн человек. Финал же в состоянии собрать втрое больше. К примеру, решающие матчи сезонов 1999/00 и 2000/01 приковывали к экранам телевизоров от 15% аудитории в России, до 38% — в Германии, Англии и Франции.
Конечно, между тем, сколько получает команда от продажи прав на картинку, и тем, какую она показывает игру, зависимость есть, но не прямая. Здесь скорее более важна раскрученность торговой марки, под которой выступает клуб, ведь "Реал", "Барселона", "Ливерпуль" — это уже не просто названия, а именно брэнды.
Гранды, матчи которых вызывают интерес во всем мире, имеют ежегодно от семи до десяти миллионов долларов (иногда больше) только от реализации прав на трансляцию своих домашних игр в лиге. А вот "Спартак" или "Локомотив" вообще ничего не получают. И не получат в обозримом будущем. У нас ведь проблема отыскать даже смешные $2,5 млн, которые надо заплатить центральным телеканалам, чтобы они соизволили транслировать матчи национального первенства.
Раскрученность названия-брэнда команды имеет прямое отношение и к третьей статье доходов, напрямую связанных с Лигой чемпионов,— это торговля товарами с клубной символикой. Точных данных о том, что и сколько продано, клубы не разглашают. Но есть некоторые цифры, от которых можно отталкиваться. Так, не секрет, что бюджеты наиболее популярных команд процентов на пятнадцать наполняются именно за счет такой торговли. Впрочем, заработать на этом не так-то просто. В конце концов среднему болельщику хватит и одной клубной майки. И выкидывать ежемесячно по шестьдесят-семьдесят долларов только на шарфы или, скажем, вратарские перчатки он тоже не станет. Клубы стараются разнообразить ассортимент: тот же "Ювентус" предлагает, помимо основной фанской линии (футболки, трусы, гетры, кепки, перчатки,), еще порядка 70 наименований товаров, включая детские и женские. И как только команда выигрывает, фиксируется резкий всплеск покупательской активности. Ну а главная победа или даже близость к ней увеличивает спрос на "фирменную" продукцию на 35-40%. Если говорить о конкретном объеме продаж, рост которых обусловлен выступлением в лиге, то он может достигать $30 млн, как это случилось в прошлом году с "Баварией" после того, как она выиграла турнир.
Примерно на то же рассчитывает мадридский "Реал". Его президент Флорентино Перес, заплативший "Ювентусу" за Зинедина Зидана порядка $72 млн (с учетом комиссионных и бонусов), планирует покрыть эти расходы за счет продажи товаров под лейблом Zidane. Причем сроки он называет весьма сжатые — лучший полузащитник планеты должен окупиться за два сезона. "Но это станет возможным только в том случае, если мы выиграем Лигу чемпионов",— считает Феррер.
Что в итоге? Расхожее мнение, что на футболе можно делать большие деньги, не совсем верно. Конечно, солидного оборота добиться можно, но и издержки крайне велики, учитывая заработки футболистов. И, как правило, именно гранды, годовые бюджеты которых зашкаливают за $100 млн, сидят по уши в долгах. Но одно только участие в Лиге чемпионов способно при разумной политике свести бюджет в ноль. И даже принести чистую прибыль. "Бавария", например, в прошлом году таким образом заработала больше $10 млн.
АФСАТИ ДЖУСОЙТИ
Предполагаемые заработки клубов ($ млн), участвующих в Лиге чемпионов (по версии "Денег")*
| За участие | Игры | Очки | Play-off | ТВ | Всего | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| "Реал" | 0,9 | 3,6 | 3 | 11,4 | 10 | 28,9 |
| "Манчестер юнайтед" | 0,9 | 3,6 | 3 | 5,4 | 13 | 25,9 |
| "Бавария" | 0,9 | 3,6 | 2,4 | 9 | 13,6 | 29,5 |
| "Ювентус" | 0,9 | 3,6 | 3 | 9 | 12 | 28,5 |
| "Рома" | 0,9 | 3,6 | 2,4 | 5,4 | 8 | 20,3 |
| "Барселона" | 0,9 | 3,6 | 2,7 | 2,4 | 8 | 17,6 |
| "Депортиво" | 0,9 | 3,6 | 2,7 | 2,4 | 6 | 15,6 |
| "Лацио" | 0,9 | 3,6 | 2,7 | 2,4 | 8 | 17,6 |
| "Ливерпуль" | 0,9 | 3,6 | 1,8 | — | 7 | 13,3 |
| "Боруссия" | 0,9 | 3,6 | 1,8 | — | 8 | 14,3 |
| "Арсенал" | 0,9 | 3,6 | 1,5 | — | 8 | 13,8 |
| "Мальорка" | 0,9 | 1,8 | 0,9 | — | 4 | 7,6 |
| "Байер" | 0,9 | 1,8 | 1,8 | — | 7 | 11,5 |
| "Галатасарай" | 0,9 | 3,6 | — | 1,5 | 1,8 | 7,8 |
| "Порту" | 0,9 | 3,6 | 1,5 | — | 1,8 | 7,8 |
| "Спартак" | 0,9 | 3,6 | 1,8 | — | — | 6,1 |
| "Лион" | 0,9 | 1,8 | 1,8 | — | 1 | 6,5 |
| "Динамо" | 0,9 | 1,8 | 1,8 | — | — | 5,5 |
| "Нант" | 0,9 | 1,8 | 1,8 | — | 1,5 | 7 |
| "Олимпиакос" | 0,9 | 1,8 | 1,2 | — | 1,4 | 5,3 |
| "Селтик" | 0,9 | 1,8 | 0,6 | 1,4 | — | 4,7 |
| "Шальке" | 0,9 | 1,8 | 0,9 | — | 1,4 | 5 |
| "Эйндховен" | 0,9 | 1,8 | 0,9 | — | 1,4 | 5 |
| "Панатинаикос" | 0,9 | 1,8 | 0,6 | — | 1,3 | 4,4 |
| "Фенербахче" | 0,9 | 1,8 | 0,6 | — | 1 | 4,1 |
| "Андерлехт" | 0,9 | 1,8 | 0,6 | — | 1 | 4,1 |
| "Фейенорд" | 0,9 | 1,8 | 0,6 | — | 1 | 4,1 |
| "Локомотив" | 0,9 | 1,8 | 0,45 | — | — | 2,95 |
| "Боавишта" | 0,9 | 1,8 | 0,45 | — | 0,5 | 3,45 |
| "Русенборг" | 0,9 | 1,8 | 0,45 | — | 0,5 | 3,45 |
| "Лилль" | 0,9 | 1,8 | 0,45 | — | 1 | 4,45 |
| "Спарта" | 0,9 | 1,8 | 0,45 | — | — | 3,45 |
| *Команды даны в порядке убывания их шансов на победу в Лиге чемпионов (по данным европейских букмекерских контор). | ||||||