ГОСТ в наружной рекламе, который станет обязательным в марте следующего года, помешает России и, в частности, Петербургу выполнить часть своих обязательств по проведению чемпионата мира по футболу в 2018 году. Изначально предполагалось, что Петербург на безвозмездной основе предоставит FIFA несколько тысяч мест для размещения рекламы на время проведения мундиаля, однако, согласно ГОСТам, в городе должно остаться только около 500 рекламных конструкций. На прошлой неделе Георгий Полтавченко направил федеральным властям обращение с просьбой смягчить госстандарт. Операторы ждут положительного решения правительства как отмашки: они уже готовы начать замену старых рекламных конструкций на более современные и вложить в это значительные средства.
Города — организаторы чемпионата обязаны на время проведения мундиаля на безвозмездной основе предоставить FIFA места размещения рекламы вдоль гостевых маршрутов делегаций, но ГОСТ содержит несколько норм, которые сделать этого не позволяют: например, он запрещает устанавливать рекламные конструкции ближе, чем на расстоянии 5 м от автодороги
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
Государственный стандарт о наружной рекламе на автодорогах и территориях городских и сельских поселений, который в конце сентября Дмитрий Медведев утвердил в качестве обязательного, помешает России выполнить часть обязательств по проведению чемпионата мира по футболу в 2018 году. Города-организаторы, как говорится в заключенных соглашениях, обязаны на время проведения мундиаля на безвозмездной основе предоставить FIFA места размещения рекламы вдоль гостевых маршрутов делегаций. При этом ГОСТ содержит несколько норм, которые сделать этого не позволяют: например, он запрещает устанавливать рекламные конструкции ближе, чем на расстоянии 5 м от автодороги.
Эта проблема касается всех городов, в которых пройдут матчи чемпионата, в том числе — Санкт-Петербурга. Как сообщил "Ъ" глава петербургского комитета по печати Сергей Серезлеев, существующие ГОСТы не позволяют городу разместить 90% рекламных конструкций, необходимых для проведения чемпионата. "Чтобы Россия смогла выполнить обязательства перед FIFA, ГОСТы однозначно придется смягчать", — заявил он. Господин Серезлеев подчеркнул, что демонтаж и установка рекламных конструкций займут долгое время, поэтому вопрос с ГОСТами нужно решать как можно скорее. "Город должен разработать схему размещения рекламы и объявить торги, все это нужно сделать с учетом того объема рекламы, который нужен для чемпионата. Речь идет о тысячах рекламных конструкций", — пояснил он.
Напомним, как ранее заявляли в комитете по печати, если ГОСТы не будут смягчены, то к марту в Петербурге останется примерно 500 рекламных конструкций. Остальные — а их сейчас в городе около 12 тыс. — буду снесены как незаконные.
Смольный в этом вопросе занял четкую позицию. "Чемпионат мира по футболу — особая ситуация. Если изменений в ГОСТе не удастся добиться, мы будем просить сделать исключения на период чемпионата", — сказал накануне на открытии выставки "Реклама. Информация. Дизайн. Оформление — 2015" вице-губернатор Петербурга Александр Говорунов. Губернатор Георгий Полтавченко еще на прошлой неделе направил в адрес председателя правительства Дмитрия Медведева и спикера Госдумы Сергея Нарышкина обращения с просьбой смягчить ГОСТы. Тема подготовки к чемпионату мира, как пояснил "Ъ" господин Серезлеев, в этих обращениях поднимается отдельно.
При этом в комитете по печати уверены, что, каким бы ни было решение российского правительства, существующие в Петербурге рекламные конструкции к чемпионату мира по футболу придется заменять на более современные. "Мы уже разработали новое оборудование, которым планируем заменить старые рекламные конструкции. Готовы проинвестировать значительные средства", — рассказал "Ъ" гендиректор ЗАО "Постер" (один из крупнейших операторов наружной рекламы в Петербурге) Кирилл Опарин. По его словам, об объеме инвестиций пока говорить рано: все операторы ждут, каким будет решение властей.
Отметим, что проблемой внесения изменения в ГОСТы сейчас занимается и Законодательное собрание Петербурга. Как сообщил "Ъ" председатель комитета по законодательству ЗакСа Виталий Милонов, на следующей неделе депутаты займутся детальной проработкой нормативов ГОСТа, касающихся наружной рекламы, чтобы затем выступить с федеральной инициативой об их изменении.