14 октября в Академии журналистики «Коммерсантъ» прошел мастер-класс Юлии Даниловой — главного редактора православного благотворительного портала «Милосердие». Юлия поделилась со слушателями пятого потока основными принципами работы журналиста в благотворительном секторе, а также профессиональными приемами, которые могут быть очень полезными в работе над непростыми социальными темами. Мы публикуем ключевые тезисы выступления Юлии Даниловой о том, как нужно писать тексты о благотворительности и как журналистика может изменить жизни людей.
Как написать историю, которая может собрать большие средства для благотворительного фонда?
Фонды действую по-разному. Некоторые делают ставку на такие заведомо успешные истории, где драматизм заложен внутри самой ситуации. Другие же работают от обращения, существует определенная очередь просителей, и выставляются к сборам просьбы. Необязательно самые драматичные. Например, в «Милосердии» мы видим, что разные истории собирают по-разному. Прежде чем говорить, что делает журналист, хочу обратить ваше внимание на то, что есть заведомо успешные истории и тяжелые, которые будут с трудом собирать средства. И об этом журналист должен подумать в первую очередь. Журналист должен показать читателю, почему этому конкретному человеку нужна помощь. Можно писать историю так, как будто вы рассказываете ее друзьям в фейсбуке, при этом, конечно, нужно выполнять и расследовательскую работу.
Почему часто благотворительные акции журналистам не интересны?
Есть такой миф, что СМИ не любят благотворительность. Это не правда. СМИ ее любят, они любят социальные драмы. А в любом благотворительном сюжете можно и нужно находить эту социальную драму. Конечно, не нужно писать про скучную акцию. Блестящие журналисты, лучшие среди лучших как раз пишут на эту тематику.
Почему тема благотворительности иногда вызывает негативные эмоции у публики?
Очень часто журналисты апеллируют к жалости, а жалость не конструктивная эмоция. Многие журналисты используют другой подход. Они показывают, как можно исправить ситуацию, как можно помочь, как придать жизни чуть больше смысла. Такой мотив более действенный. Бесконечные негативные эмоции благотворительный сектор смог превратить в конструктив.
Что ждут благотворительные фонды от журналистов?
Существует большая востребованность в журналистах, которые могут писать на злободневные социальные темы. Некоторые из них настолько не освоены обществом, что люди вообще не понимают, в чем проблема. У нас есть проект, помощь в государственном детском доме для инвалидов. Мы все время пытаемся рассказать миру о том, что мы делаем, какая нужно помощь и т.д. Наша команда решила привлечь одного известного блогера-фотографа, чтобы он поснимал для своего блога в этом учреждении. Он пришел, посмотрел, сделал фотографии. Ему там страшно понравилось. А я смотрю на это другими глазами, я понимаю, что все ужасно. Он пишет о том, что вложено много денег, какие красивые интерьеры и зимний сад, который совершенно пустой. Никаких детей в этом саду нет. Они лежат в своих кроватях, никогда оттуда не вылезают, никто ими не занимается, никто их не реабилитирует. То есть блоггер вообще ничего не понял, к сожалению.