|
Бреэндовый патриотизм |
Как на дрожжах
 |
В 2000 году было сварено 1063 млн литров "балтийского" пива. Этого хватило, чтобы занять пятую часть российского рынка. "Балтика" была первым отечественным пивом с "западными" характеристиками. Ее победное шествие по стране не встречало сопротивления не только в регионах, но и в столице. Сейчас ситуация изменилась — у "Балтики" все больше достойных конкурентов. Однако национальное имя сделано: по оценкам социологов пиво "Балтика" знают 85% российских потребителей.
Но в конце концов "Балтика" стала жертвой собственной популярности. Последний год юристы компании проводят в арбитражных судах, отстаивая "чистоту марки" в борьбе с появившимися производителями одноименного табака и водки. Таймураз Боллоев сделал "Балтику", а "Балтика" сделала Таймураза Боллоева. Директор "Балтики" стал одним из самых известных российских предпринимателей.
От Дюма до Константинова
 |
Арабист, военный переводчик Константинов занялся криминальной журналистикой в начале 1990-х. В 1996 году он создает Службу журналистских расследований, преобразованную в 1998 году в агентство (АЖУР). Агентство выпускает ежемесячник "Ваш Тайный советник", продает информационные услуги, проводит расследования по заданию заказчиков в России и на Украине. Андрей Константинов выпускает романы и nonfiction под собственной фамилией (8 названий), а также в соавторстве (5 названий) и совместно со своим агентством (5 названий). Основной издатель — "Издательский дом 'Нева'" в Петербурге и "Олма-Пресс" в Москве. Общий тираж — около 10 млн экземпляров, 80% тиража распространяется вне Петербурга. И хотя губернатор Петербурга сетует, что реклама Петербурга через эти шедевры приносит городу больше вреда, чем пользы, тем не менее на российских экранах все чаще мелькают набережные Невы, Дворцовая площадь и Большой дом на Литейном.
Бизнес на вечных ценностях
 |
Следующие несколько лет должны значительно изменить структуру поступлений в бюджет музея. В первую очередь это связано с открытием филиалов. Если уже работающий филиал в Лондоне и планирующийся в Амстердаме носят прежде всего просветительский характер, то открывшийся 5 октября 2001 года совместный филиал Эрмитажа и Фонда Гуггенхайма в Лас-Вегасе рассчитан на большие доходы. Первая выставка в Лас-Вегасе, которая пробудет там полгода, должна принести музею, по словам его директора Михаила Пиотровского, никак не меньше $1 млн, а скорее всего и больше. По договору о сотрудничестве, заключенному Эрмитажем с Фондом Гуггенхайма, эрмитажная часть всех доходов от совместных начинаний обоих музеев пойдет на реконструкцию Главного штаба — следующего большого коммерческого проекта Эрмитажа. Его примерная стоимость - $150 млн. Таким образом постепенно экономика Эрмитажа начинает переходить от традиционной бюджетно-компенсационной схемы к довольно радикальной для европейского музея фондрайзингово-административной.
Made in Питер a la Эрмитаж
 |
"Бизнес в России заведомо неуспешен, если он связан не с продажей одежды, привезенной из-за границы, а с продажей одежды, произведенной здесь. Ведь много лет считалось, что привезенная из-за границы 'фирменная' вещь всегда лучше отечественной. И пять лет — это слишком мало, чтобы совершить переворот, — считает Парфенова. — Изначально я не ставила себе задачу заниматься именно бизнесом и увеличивать объемы продаж. Моя задача была — построить компанию, которая, получив инвестиции, сможет выпускать одежду и аксессуары. Бизнесом это станет только в будущем".
"Хали-гали" — это "Отстой"
 |
Грязное дело Мельтцера прославилось и разрослось. Теперь решили просто — эротоманы-эстеты налево, бесшабашные садомазохисты — направо. Для первых в начале октября открыли новое "Хали-гали" — эротик-кабаре, вложения составили более $500 тысяч. Отказались от статуса клуба потому, что некоторые сибиряки думали, что раз клуб, то можно знакомиться с девочками. А нельзя. Шеф-повар в новом "Хали-гали" француз Серж Фери. Знаменитый Трахтенберг — художественный руководитель нового шоу: стриптиз, йог, кордебалет. Мест посадочных сто, но уже удобных. В старом "Хали-гали" об удобстве публики думали в последнюю очередь, а в первую — о собственном удовольствии от собственного бизнеса. Это, как говорит Игорь Мельтцер, и стало залогом успеха. На месте старого "Хали-гали" откроют месяца через три новый клуб грязных эстетов "Отстой".
Оба заведения находятся на отшибе, на Ланском шоссе, и являются бизнес-загадкой. В центре для гурманов имеется еще ресторан "Матросская тишина" — концепция попроще, место — пошикарнее: шум прибоя, рыбная кухня, щекочущее нервы название. В общем-то господин Мельтцер и зарабатывает на том, что так или иначе щекочет нервы публике.
ЛЕВ ЛУРЬЕ, ЕЛЕНА КОННОВА, КИРА ДОЛИНИНА, АЛЕКСЕЙ НЕГОДАЕВ, ЕЛЕНА ГЕРУСОВА
|
* Использованы собственные оценки компаний