Сокровища нации
Brooks Brothers — любимая марка американских президентов
Фото: предоставлено Brooks Brothers
Фото: Zuma Press
Фото: ТАСС
Джордж Вашингтон, как и любой другой состоятельный землевладелец колониальных тогда Штатов, одежду заказывал у лондонских портных. Но готовясь к своей первой инаугурации в 1789 году, будущий президент подумал: присягать в верности американскому народу в английском костюме не к лицу патриоту. Поэтому для такого случая Вашингтону сшили коричневый сюртук и брюки из сукна, произведенного в Хартфорде, а на пуговицах изобразили орла — символ нового государства. Впрочем, привычек состоятельных американцев патриотический жест их президента не изменил, ведь, несмотря на обретение Соединенными Штатами независимости, основным экономическим партнером государства оставалась Великобритания. Так продолжалось до тех пор, пока в 1812 году между ними не началась война, которая шла около трех лет. С этого времени импорт недорогих британских товаров, в том числе одежды, оказался невозможен. Текстильная промышленность США расцвела. Американцы (не сразу, но со временем) стали производить ткани, ни в чем не уступавшие британским, количество мануфактур росло. Продавались американские ткани в основном в небольших магазинах. Там их покупали домохозяйки, которые шили одежду для своих семей, и портные, выполнявшие частные заказы.
Изменилось все в 1818 году, когда Генри Сэндз Брукс основал компанию H. & D. H. Brooks & Co., которая занималась пошивом и продажей мужской одежды, и открыл свой первый магазин в Нью-Йорке. В 1833 году после смерти Генри Брукса компанию возглавил его старший сын Генри. В 1850 году, когда к управлению присоединились его братья, компанию переименовали в Brooks Brothers. Именно Brooks Brothers заставили американскую моду играть по новым правилам. Дело в том, что в расцвет Калифорнийской золотой лихорадки одежда Brooks Brothers пришлась по вкусу золотоискателям. Но времени на то, чтобы заказать костюм в ателье и ждать, пока его сошьют, у них не было. Поэтому в 1849 году Brooks Brothers первой из американских компаний начала продавать готовые костюмы. Были, впрочем, у бренда и именитые клиенты. По заверениям Brooks Brothers услугами их ателье пользовались 39 из 44 президентов США, а самым преданным клиентом марки был Авраам Линкольн.
В 1865 году Авраам Линкольн второй раз присягал на верность американскому народу. И подобно тому, как Джордж Вашингтон для своей первой инаугурации выбрал костюм, сшитый американскими портными, Линкольн повторно вступал на должность президента США в черном пальто Brooks Brothers. Его подкладку украсила вышивка с орлом и словами "Одна страна. Одна судьба", отражавшими главную цель политических устремлений президента — прекращение гражданской войны, объединение Севера и Юга. 9 апреля того же года Конфедеративные Штаты Америки объявили о капитуляции, и гражданская война наконец была окончена. Однако у Линкольна было слишком много врагов среди южан, и, как известно, через пять дней в Театре Форда президент был застрелен. В этот вечер Линкольн был в том самом пальто и во фраке Brooks Brothers. После его гибели компания объявила траур и почти полтора века не шила костюмов черного цвета.
Вслед за Линкольном костюмы Brooks Brothers для инаугурации выбирали Улисс Грант, Вудро Вильсон и Теодор Рузвельт. Кстати, последний стал клиентом марки еще до того, как сел в президентское кресло. 30 апреля 1898 года будущий президент США Теодор Рузвельт отправил в Brooks Brothers телеграмму с просьбой сшить ему военную форму. Именно в ней Рузвельт участвовал в битве при Сан-Хуан-Хилл, за победу в которой был удостоен медали Почета, высшей военной награды США.
В очередной раз вещь Brooks Brothers оказалась на первых полосах мировой прессы в 1945 году. На Ялтинскую конференцию президент США Франклин Делано Рузвельт прилетел в темно-синем кейпе американского бренда. В нем же президент предстает на знаменитом фото сидящим между Сталиным и Черчиллем.
Сенатор Джон Кеннеди в 1953 году для свадьбы с Жаклин выбрал костюм Brooks Brothers, а своему шаферу подарил зонт той же марки. Став президентом, Джон Кеннеди остался верен бренду. Поговаривают, что победить на президентских выборах Кеннеди удалось именно благодаря своему внешнему виду: в костюмах современного кроя на телеэкране он смотрелся куда лучше своего соперника Ричарда Никсона. Впрочем, это не помешало Никсону, занявшему пост президента США в 1969 году, тоже стать клиентом Brooks Brothers.
Дружба компании с американскими президентами продолжается и в новейшей истории, пример тому — как никогда символичная инаугурация первого президента-афроамериканца в истории США Барака Обамы, состоявшаяся 20 января 2009 года. Ее лозунгом стали слова "Новое рождение свободы", приуроченные к двухсотлетию со дня рождения Авраама Линкольна, президента, отменившего рабство. Было в тот день и еще кое-что, связывающее двух президентов: присягал новый глава государства, как и его далекий предшественник, в черном пальто Brooks Brothers, любимой марки американских президентов.