Отвоеванные территории
Мужской бренд Canali глазами женщины
Фото: Полина Твердая
Фото: Полина Твердая
Фото: Полина Твердая
Фото: Полина Твердая
Модная индустрия никогда не была тихой гаванью. Все революции уже, казалось бы, прошли, но штормит здесь не переставая. То очередная рекламная кампания оскорбит ранимую общественность, то обнаружится, что братья наши меньшие совсем не добровольно расстаются со своими шкурками для пошива сумок, то дизайнеры, не успев со скандалом захлопнуть дверь одного модного дома, переходят в другой. На таком фоне кажется удивительным, что есть бренды, которые со времени их создания остаются верны не только своим главным принципам, но и владельцам. Итальянский бренд Canali как раз из таких. С момента основания компании в 1934 году ее всегда возглавляла семья Канали, и, что бы ни происходило вокруг, Canali продолжает то, что у марки получается лучше всего: производить мужскую одежду отменного качества. Canali стала символом итальянского стиля и превратилась в настоящую мужскую империю. Впрочем, как поет Джеймс Браун, это мужской мир, но он бы ничего не значил, не будь в нем женщины. Это и правда отлично характеризует расклад сил в Canali. Ведь совсем не последнее слово в руководстве компании принадлежит Элизабетте Канали, внучке одного из основателей.
В том, что за общественный образ марки мужской одежды отвечает женщина, есть определенная логика. Ведь, облачаясь в ладно скроенный костюм Canali, большинство мужчин рассчитывают не только навести ужас на конкурентов или обаять потенциального клиента, но и привлечь пару-тройку восторженных женских взглядов. Так действительно ли женское чутье госпожи Канали помогает сделать образ мужчины, одетого в Canali, более привлекательным? "На самом деле нет,— отвечает Элизабетта.— В большей степени мы ориентируемся на пожелания клиента. Бренд завоевал себе первоклассную репутацию именно потому, что всегда удовлетворял ожидания покупателей. Клиент Canali — элегантный, смелый, уверенный в себе. Он понимает, что такое настоящая свобода, ему чужды любые условности. Знаете, я бы сказала, что мужчина, выбирающий Canali,— знаток. Он умеет ценить жизнь и красоту. Я уверена, что женщина, обладающая хорошим вкусом, и так подмечает все эти вещи".
Кому-то Canali может показаться довольно консервативным брендом, но это совсем не так. Здесь никогда не боялись цвета и новых силуэтов. Дизайнеры марки всегда шли в ногу со временем, в нужный момент укорачивая брюки или делая более объемным пальто. "Новаторство — главный принцип Canali,— подтверждает Элизабетта.— Именно поэтому пару лет назад мы решили начать новую главу в истории бренда и пригласили дизайнера Андреа Помпилио в качестве консультанта". Кстати, интересно, как коллекции Помпилио для Canali отличаются от того, что дизайнер производит для своего бренда. На последнем показе Andrea Pompilio юноши-модели в атласных шарфиках и игривых майках явно дали понять, что дизайнер не прочь поддаться общему настроению и поиграть с сочетанием мужского и женского. Так может, в Canali все-таки свершится революция? Элизабетта Канали категорична: "Нет. Нам как бренду в принципе неинтересна игра с гендерными стереотипами. Мы продаем мужскую одежду больше 80 лет и всегда оставались верны своим принципам". Впрочем, ничто не мешает женщинам экспериментировать с предметами мужского гардероба. Самый верный вариант — примерить белую рубашку своего избранника. Элизабетта признается, что она не очень любит подобные эксперименты, но добавляет: "Холодными зимними вечерами трудно удержаться от соблазна позаимствовать у мужа один из его кашемировых свитеров Canali".
Фотограф: Полина Твердая
Стилист: София Бурнашева
Макияж и прическа: Ирина Гришина (instagram: grishinairina_makeup)
Модель: Василиса Лаврентьева