Дивный новый Рим
Екатерина Истомина о магазине Bvlgari в ГУМе
Ювелирный и часовой дом из Рима Bvlgari давно и хорошо известен на luxury-просторах Российской Федерации. Однако новый магазин (его оформлял Питер Марино, как все последние бутики марки), получивший прописку рядом с другим титаном — американским домом Tiffany & Co.,— это первый так называемый "прямой" бутик, которым управляет непосредственно русский офис марки (ранее этим занималась российская компания Mercury). Все стало радикально и стремительно меняться после приобретения старинной римской марки влиятельным холдингом LVMH Бернара Арно (сделка была закрыта в начале марта 2011 года). С тех пор у Bvlgari наступила эра громких перемен, которые начались с того, что пост главы бывшего семейного дома покинул Франческо Трапани, правнук основателя, сын его внучки Лии.
Фото: Коммерсантъ / Геннадий Гуляев
Фото: Коммерсантъ / Геннадий Гуляев
Фото: Коммерсантъ / Геннадий Гуляев
Фото: Коммерсантъ / Геннадий Гуляев
Трапани управлял компанией с 1984 года и добился очень многого — в частности, огромной популярности на ключевом рынке США (с помощью "модульных" драгоценностей). Его заслугой было и приобретение двух "сложных" часовых брендов, Gerald Genta и Daniel Roth, и ввод в строй парфюмерной и отельной линеек (кроме того, в 1995 году Трапани вывел марку на Миланскую и Лондонскую биржи). Между тем в начале 2010-х годов стало очевидным определенное "пробуксовывание" культового бренда, которому явно не хватало усилий для именно глобального развития.
Вхождение в холдинг LVMH дало дому Bvlgari новые возможности — и принесло заметные результаты. Это выпуск столь ключевых для исторического дома ювелирных коллекций класса high jewellery (MVSA, Diva, "Итальянские сады") с уникальными и редкими камнями; повышенное внимание к коммерческому часовому сегменту (в том числе и производство крайне сложных моделей с множеством мануфактурных complications — турбийонами, минутными репетирами, жакемарами в духе commedia dell'arte); выпуск женских ювелирных и формальных базовых моделей; выпуск массированного аксессуарного ряда. Здесь в первую очередь необходимо упомянуть харизматичные и заметные костюмные сумки различного окраса и формата (все без исключения сумки Bvlgari делают вручную на тематической фабрике во Флоренции). Бернар Арно, опытнейший управленец, сменил Франческо Трапани на видного функционера LVMH Жан-Кристофа Бабена, выведшего из определенного творческого небытия другую марку группы — спортивную компанию TAG Heuer. На свет божий даже удалось выманить двух, живших, в принципе, довольно обычной жизнью, состоятельных людей, двух братьев Булгари — Паоло и Николу, которые написали дивные, словно песня трубадура, романтические мемуары об истории своего семейного дома — "Рим, страсть, драгоценности", увидевшие свет в этом году.
Кроме того, в Bvlgari начали организовывать титанические выставочные мемориальные сессии, среди которых одной из важнейших стоит считать выставку в Национальном музее Токио. Она доказала, что Bvlgari на самом-то деле довольно далек от того самого распространенного "стиля Булгари" 1950-1960-х годов. Bvlgari — это не только сексуальный жар античного блокбастера "Клеопатры" с Тейлор в авангарде, ювелирные победы длинноногой загадочной Верушки на via dei Condotti, декольте Софи Лорен и страшный пронзительный взгляд Моники Витти, носившей одно (напополам) колье Bvlgari с семью изумрудами в бриллиантовом хороводе в очередь с развеселой и грудастой Джиной Лоллобриджидой. Дом Bvlgari — мир великой колористики и различных ювелирных техник, это мир, крайне отличный от французского драгоценного тщеславия, это мир честности, чистоты и ремесленной изобретательности.