Александр Воронин,
директор филиала «Урал» торговой сети «Связной»:
— Какова сегодня динамика доли смартфонов в структуре продаж сотовых телефонов в УрФО?
— Замещение смартфонами обычных мобильных телефонов массово началось два-три года назад с ростом доступности «умных» устройств. Например, в 2012 году количество моделей смартфонов дешевле 5 тыс. руб. исчислялось единицами. Уже в 2013-м выбор в этом сегменте значительно расширился, поэтому стало выгоднее покупать «умные» модели вместо обычных кнопочных телефонов, функционал которых значительно уже.
По итогам 2012 года доля смартфонов в общих продажах мобильных телефонов на Урале составляла 33% в штуках и 69% в рублях, а в 2014 году — уже 63% и 90% соответственно. Сегодня два из трех проданных на Урале мобильных телефонов — «умные», а выручка от продаж превысила 90%. Хотя в последние годы доля смартфонов в структуре продаж мобильных телефонов росла, в 2015 году темпы немного замедлились. Это связано с тем, что основная масса покупателей, которые хотели купить смартфон, уже сделали это, и в дальнейшем рост доли «умных» телефонов будет более плавным.
— С чем вы связываете рост, почему большинство потребителей сегодня предпочитает приобретать смартфоны?
— За последние несколько лет смартфоны с точки зрения технологий сделали большой шаг вперед, в то время как функционал кнопочного телефона не изменился. Смартфон стал ключевым устройством для общения, получения новостей. На популярность смартфонов также влияет рост скоростей мобильного интернета и увеличение его доступности, что делает возможным просмотр видео и фотографии в хорошем разрешении. Кроме того, технологии, которые используются в смартфоне (камера, чипы 3G, а затем и LTE, IPS- и OLED-дисплеи и т.д.) удешевлялись по мере распространения устройств, и смартфон стал доступен широким слоям населения во многих странах. Сейчас в России более половины продающихся смартфонов — устройства стоимостью менее 7,5 тыс. руб. Еще одним фактором популярности смартфонов стали приложения, посредством которых можно совершать множество ставших повседневными действий, от оплаты счета за мобильную связь до заказа в интернет-магазине и покупки авиабилетов.
— Как изменяется доля LTE-устройств в структуре продаж?
— По итогам десяти месяцев каждый пятый продающийся на Урале смартфон поддерживает передачу данных в сетях четвертого поколения, доля LTE-смартфонов в сегменте «умных» телефонов выросла с 13 до 22% в штуках. Рост популярности устройств с поддержкой LTE вызван увеличением их доступности и проникновением в низкие ценовые сегменты. В 2014 году 97% проданных 4G-смартфонов стоили больше 10 тыс. руб., а в 2015 году, даже несмотря на рост цен, каждый пятый LTE-телефон стоил менее 10 тыс. руб. Если в сентябре прошлого года только 3% устройств в ценовой категории 5–10 тыс. руб. поддерживали стандарт 4G, в этом году их уже 12%. Если говорить о городах, то лидером по проникновению LTE-устройств является Екатеринбург. Здесь 28% проданных в 2015 году устройств поддерживают работу в сетях LTE.
— Каковы ваши прогнозы на следующий год?
— В 2015 году сегмент персональной электроники столкнулся с кризисом. С одной стороны, на рынке сказался спрос конца прошлого года, когда люди покупали по несколько телевизоров или смартфонов «впрок». С другой — и это ключевая причина сокращения продаж — сказалась экономическая ситуация в стране, а также рост цен на гаджеты. В следующем году мы ожидаем оживления рынка смартфонов на Урале относительно 2015 года, однако не уверены, что темпы роста 2014 года восстановятся. Основными драйверами рынка будут продажи отдельных категорий смартфонов (например, фаблетов), замещение обычных телефонов «умными», а также наличие выгодных кредитных программ от банков. Люди по-прежнему будут рациональны при покупке устройств, выбирая в первую очередь соотношение цены и функционала устройства, а не бренд.