До чемпионата мира по футболу осталось меньше года, а вопрос с трансляциями игр до сих пор не решен. Пока известно лишь, что матчи первенства увидят болельщики из стран Латинской Америки. Соглашение об этом достигнуто правообладателем показов немецкой группой Kirch Media и двумя крупнейшими южноамериканскими телекомпаниями TV Globo и DirectTV.
Группа Kirch Media завладела монопольными правами на показ чемпионатов мира 2002-го и 2006 года во многом благодаря банкротству давнего маркетингового партнера Международной федерации футбола (FIFA) компании ISMM и ее дочернего подразделения ISL. Именно последней принадлежали права на картинку, которая должна была идти на весь мир, исключая Европу. Но в мае этого года ISMM/ISL объявила о своем банкротстве, что спровоцировало для начала отмену клубного чемпионата мира в Бразилии и поставило под угрозу проведение первенства в Корее и Японии. В итоге президенту FIFA Зеппу Блаттеру (Sepp Blatter) пришлось в срочном порядке искать замену ISMM/ISL, от которых предполагалось получить 1,4 млрд швейцарских франков ($852,6 млн). В первую очередь, чтобы оправдаться перед футбольным сообществом, в котором стали поговаривать, что господин Блаттер не справляется со своими обязанностями и вряд ли может рассчитывать на переизбрание на второй срок.
В роли спасителя господина Блаттера выступил немецкий медиамагнат Лео Кирх (Leo Kirch). FIFA передала принадлежащей ей Kirch Media права на показ чемпионатов мира 2002-го и 2006 года, получив взамен около $2,1 млрд. Беда в том, что, получив от Лео Кирха эти деньги, FIFA поставила под вопрос сам факт показа ближайшего чемпионата мира.
Впрочем, в отношении Латинской Америки теперь можно не беспокоиться. Kirch Media продала права на показ матчей чемпионата в Корее и Японии TV Globo и Direct TV за $860 млн. Первая компания будет транслировать игры на Бразилию, а вторая обеспечит показ на территории Чили, Аргентины, Колумбии, Мексики, Уругвая и Венесуэлы.
Саму по себе эту сделку можно назвать сенсационной. Трудно представить, чтобы даже в латиноамериканских странах, где футбол крайне популярен, TV Globo и Direct TV смогли бы "отбить" затраченные средства. Если Direct TV как платный спутниковый канал еще может на что-то рассчитывать, то вот бразильской TV Globo будет крайне сложно окупить затраты.
Что касается богатой Европы, то господин Кирх надеется получить с нее куда больше $860 млн. В настоящий момент только Германия гарантированно увидит чемпионат мира — договор об этом был подписан еще летом, но только под серьезным давлением на Лео Кирха со стороны бундесканцлера Герхарда Шредера (Gerhard Schroeder).
В планах Kirch Media, судя по всему, сбор с европейских стран должен составить примерно $2 млрд. Такой вывод можно сделать, проведя несложные расчеты. На прошлой неделе британские телекомпании BBC и ITV заявили, что Kirch Media требует с них за права на картинку почти $250 млн. Эта сумма даже для благополучной Великобритании считается неподъемной. Такие же деньги Kirch Media намерена, скорее всего, потребовать от Испании, Франции и Италии наряду с Германией и Англией, входящих в "большую футбольную пятерку". Остается еще девять стран, в отношении которых политика господина Кирха давно известна — платите по $1 за телезрителя и показывайте чемпионат. Причем считать аудиторию господин Кирх предпочитает исходя из общего населения страны, а не отталкиваясь от реального количества телезрителей. Так что двум российским центральным каналам — ОРТ и РТР — придется сильно постараться, чтобы все же показать чемпионат мира в полном объеме. Пока мы гарантированно сможет увидеть только игры сборной России и полуфиналы.
В целом ситуация сводится к следующему — либо Kirch Media додавит национальные телекомпании и неплохо на этом наживется, либо Европа (или как минимум существенная ее часть) не увидит чемпионат мира. В таком случае Kirch Media рискует столкнуться с серьезными финансовыми проблемами. А это, в свою очередь, ударит не только по финансовой составляющей футбола на уровне национальных сборных, но и в перспективе по "Формуле-1". И то и другое Kirch Media упрямо пытается утянуть на платные каналы.
АФСАТИ Ъ-ДЖУСОЙТИ