Рекламный рынок в Тольятти по итогам аукционов поделили между собой два местных игрока. ООО «Революция рекламы» получило 216 мест под щитами 3 х 6, заплатив за них 55,3 млн рублей, ООО «Ректол» — 180 мест под щитами 3 х 6 за 45,3 млн рублей. Эксперты, опрошенные „Ъ“, положительно оценивают результаты торгов, так как до последнего времени на рекламном рынке Тольятти не было законных игроков.
Порядка 270 млн рублей может получить бюджет Тольятти в этом году по итогам аукционов на установку рекламных конструкций
Фото: Максим Кимерлинг, Коммерсантъ
Министерство имущественных отношений Самарской области подвело итоги торгов на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в Тольятти. Рынок между собой поделили две местные компании — ООО «Революция рекламы» и ООО «Ректол». Согласно протоколам итогов аукционов, размещенных на «Единой электронной торговой площадке», агентство «Революция рекламы» получило 216 мест под щитами 3 х 6, заплатив за них 55,3 млн рублей, «Ректол» — 180 мест под щитами 3 х 6 за 45,3 млн рублей. Еще одно место на установку рекламной конструкции 3 х 6 за 101 тыс. рублей досталось ООО «Формат» (Тольятти).
Согласно поправкам в федеральное законодательство, принятым еще в мае 2012 года, места под наружную рекламу могут распределяться исключительно по итогам торгов. В Тольятти схему размещения рекламных конструкций (в нее вошел 791 объект. — „Ъ“), без которой нельзя было проводить соответствующие аукционы, согласовывали с региональным Минимущества долго и со скандалами. В итоге торги на право установки наружной рекламы в Тольятти были объявлены местными властями значительно позже, чем в других городах Самарской области. В июле 2014 года все аукционы были признаны несостоявшимися из-за отсутствия заявок. Повторные торги, объявленные в конце августа, также не вызвали интереса со стороны игроков рынка. Последние, в свою очередь, неоднократно заявляли „Ъ“, что не стали участвовать в аукционах из-за того, что установленная городскими властями начальная цена торгов была завышена в несколько раз. «Очевидно, что цена одной конструкции, выставленной на торги в Тольятти, была завышена. К примеру, в Самаре один щит стоил в среднем 500 тыс. рублей, тогда как в Тольятти власти их выставили по цене свыше одного миллиона», — рассуждал один из участников рынка. На аукционах, объявленных областным Минимущества, стоимость одной конструкции составила порядка 200–300 тыс. рублей.
В конце прошлого года мэрия Тольятти сообщала, что порядка 800 конструкций в городе установлены и функционируют незаконно. По оценкам экспертов, ежегодно владельцы таких носителей в Тольятти получали порядка 120 млн рублей, которые «идут мимо бюджета». По информации городской думы, по состоянию на 1 октября 2015 года, поступления в бюджет Тольятти денежных средств за размещение рекламных конструкций составили 8,6 млн рублей при годовом плане в 279 млн рублей, это всего лишь 3,1%. В декабре 2014 года региональным законом полномочия по размещению наружной рекламы в Тольятти были переданы с городского на областной уровень.
Аукционы на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в Тольятти министерство имущественных отношений Самарской области объявило в ноябре и декабре прошлого года. Всего на торги было выставлено 409 носителей формата 3 x 6, сформированные в 42 лота, с общей начальной ценой около 82 млн рублей.
В итоге региональному министерству удалось разыграть практически все выставленные на торги места под установку рекламных конструкций (один аукцион на 12 щитов был отменен самим ведомством. — „Ъ“), и выручить на сегодняшний день свыше 100 млн рублей. Помимо этого теперь ежегодно в бюджет Тольятти будут поступать средства от аренды рекламных конструкций. Согласно условиям аукционов, стоимость годовой аренды одного щита, в зависимости от его расположения, варьируется от 38,3 тыс. до 100,7 тыс. рублей. Договоры заключаются на пять лет.
Примечательно также, что ранее тольяттинские депутаты заявляли, что мэрия не спешила наводить порядок на рекламном рынке, так как большинство щитов в городе контролировали местные чиновники через компании, близкие ООО «Ректол». Владельцем последнего, согласно данным kartoteka.ru, является Александр Котляр, который в настоящий момент является также руководителем ОАО «ПО КХ Тольятти» (занимается сдачей в аренду объектов инженерной инфраструктуры. — „Ъ“). Последнее, в свою очередь, принадлежит городской администрации. В мэрии эту информацию не комментируют, а в ООО «Ректол» опровергают.
«Конкретно к этой компании у нас не было претензий, у нас были претензии к людям, аффилированным с ней. И то, что «Ректол» участвовал и победил на торгах, как раз говорит о том, что он готов работать по правилам», — пояснил вчера „Ъ“ депутат городской думы Тольятти Борислав Гринблат. В целом итоги торгов он оценивает положительно. «У нас появилась цивилизованная система, два-три игрока, которых мы можем контролировать. И, надеюсь, они будут контролировать друг друга, так как, к сожалению, незаконные щиты до сих пор появляются в городе», — отмечает депутат.
Он также рассказал, что на 2016 год в бюджете Тольятти заложено порядка 270 млн рублей, которые планируется получить от платы за установку и размещение рекламных конструкций в городе. «Еще не все аукционы объявлены. Так, будут разыграны пилоны и щиты 5 х 12, и, я думаю, последние вызовут большой интерес у игроков рынка. Кроме того, в феврале мы планируем провести совещание в думе, где хотим предложить также выставить на торги афишные доски. В Самаре они принесли порядка 20 млн рублей по итогам аукционов, а в Тольятти таких нет, и афиши у нас висят на заборах», — рассказал Борислав Гринблат.