Социальная сеть Facebook опубликовала результаты четвертого квартала и всего 2015 года, которые оказались весьма высокими в первую очередь благодаря успешным продажам мобильной рекламы. Квартальная выручка выросла на 52%, до $5,84 млрд, впервые превысив отметку $5 млрд, а выручка по итогам года увеличилась на 44% и достигла $17,93 млрд.
Фото: Dado Ruvic/Files, Reuters
Возвращение Марка Цукерберга на работу после двухмесячного отпуска, проведенного им в заботах о новорожденной дочери, ознаменовалось не менее приятными хлопотами: публикацией квартальной и годовой отчетности Facebook. Особенно приятными, если учитывать те показатели, которых добилась социальная сеть за отчетный период. Так, по итогам четвертого квартала выручка Facebook выросла на 52% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила $5,84 млрд. И это впервые, когда квартальная выручка компании превысила $5 млрд. Прибыль по итогам квартала выросла более чем в два раза и достигла $1,56 млрд, значительно превысив ожидания аналитиков, прогнозировавших квартальную прибыль на уровне $1,2 млрд. Не менее ударными оказались и результаты года. Чистая прибыль за этот период достигла $3,69 млрд, а выручка выросла на 44% по сравнению с 2014 годом и составила $17,93 млрд.
За этими показателями стоят успешные продажи мобильной рекламы. Всего за несколько лет доля продаж мобильной рекламы во всем рекламном подразделении Facebook достигла 80%, а еще в 2012 году она составляла 23%. При этом, по данным исследовательской компании eMarketer, доля Facebook на рынке цифровой рекламы выросла за год с 8% до 10%. Для сравнения, доля Google на этом рынке за тот же период сократилась с 32% до 30%. По данным Facebook, число пользователей социальной сети также выросло. По крайней мере один раз в месяц в нее заходят 1,59 млрд человек, в третьем квартале этот показатель составлял 1,55 млрд. Число ежедневных посетителей составляет сейчас 1,04 млрд. При этом впервые более 90% пользователей Facebook заходят в эту сеть через мобильные устройства.
Подводя итоги 2015 года, Марк Цукерберг отметил, что этот год был «замечательным для Facebook». «Наше сообщество продолжало расти, а наш бизнес процветает»,— заявил счастливый молодой отец. Рынки тоже позитивно отреагировали на отчетность Facebook. Акции сети на бирже Nasdaq после объявления результатов взлетели на 12%, правда, день завершили все же с 3-процентным падением. С момента IPO Facebook в мае 2012 года акции компании выросли на 147%.
Почему Facebook больше рекламирует вне США
В первом квартале 2015 года 51% выручки соцсети Facebook от рекламы пришелся на неамериканские рынки и лишь 49% компания заработала в США. Особенно хорошие результаты показал азиатский рынок — рост рекламной выручки здесь составил 57%. В целом реклама приносит компании 94% всего дохода. Читайте подробнее