Спад экономики Китая сильно ударил по производителям люкса, в том числе и по Burberry. На январь текущего года стоимость компании оценивалась в 4,9 млрд фунтов стерлингов, что на 43% меньше оценочной стоимости компании в феврале 2015 года. Поэтому к Кристоферу Бейли, креативному директору и CEO британской марки, появилось немало вопросов. Может ли один человек с равным успехом решать, какой принт использовать в новой коллекции и в развитие каких рынков стоит инвестировать? Выводы делать рано, но одно можно сказать наверняка. Бейли способен принимать неожиданные, но вполне логичные решения.
Показ Burberry, «осень-зима 2016/17»
Фото: Burberry
Началось все с того, что в прошлом году Бейли объявил об объединении всех линий Burberry (Prorsum, Brit и London), чтобы снизить издержки и облегчить жизнь покупателям. Сегодня портал The Business of Fashion рассказал о более радикальном шаге бренда, который меняет правила игры всей индустрии моды.
Кристофер Бейли
Burberry отказывается от разделения на мужские и женские коллекции, а соответственно, и показ теперь будет для всех один (первый такой показ пройдет в сентябре на лондонской неделе моды). Но самое главное, что вся одежда, которую покажут на подиуме, будет доступна в магазинах сразу же после шоу.
Такой смелый шаг кажется вполне оправданным в век, когда модные показы перестают быть закрытым событием для байеров и прессы. Фотографии с подиумов молниеносно разлетаются по всем социальным сетям, критики выносят свои вердикты, модные журналы выбирают понравившиеся коллекции. В результате маркетинговая машина достигает своей цели, и у покупателей возникает интерес к только что показанным вещам. Есть лишь одна проблема: теперь потенциальному клиенту придется ждать полгода, пока вещи из новой коллекции появятся в магазинах. «Ты тратишь много энергии на показ, но потом просто закрываешь двери и говоришь: забудьте обо всем, подождите пять-шесть месяцев, пока это появится в магазинах. А потом тебе приходится наверстывать упущенное»,— рассказал Бейли в интервью The Business of Fashion.