|
Числом и умением |
 |
| Брэнд-менеджер Mars Геннадий Диканов "прикололся" — прикольному батончику "Финт" дали "бронзу" |
Нынешний "Брэнд года/EFFIE", четвертый по счету, вряд ли можно сравнивать с предыдущими конкурсами. И дело тут не в количестве участников (в оргкомитет поступило 104 заявки на участие — вдвое больше, чем год назад) и не в новых правилах проведения, принятых после вступления "Брэнда года" в международную ассоциацию EFFIE. Хотя стоит отметить, что в этом году критерии выявления победителей и количество номинаций было максимально приближены к стандартам Американской маркетинговой ассоциации, которая учредила EFFIE,— например, в каждой из 18 номинаций определялись бронзовый, серебряный и золотой призеры, а не один победитель, как раньше. Главная особенность нынешнего конкурса в другом. Российские компании осознали значение брэнда как инструмента продвижения продукта и научились эффективно его использовать. Скажем, в 1998 году мероприятие проводилось в значительной степени для поддержки зарождавшегося тогда брэндостроительства. Теперь конкурс в полной мере оправдывает свое название, став пунктом оценки самых эффективных маркетинговых стратегий и наиболее успешных торговых марок, выходящих на российский рынок. "Отечественные компании уже не заявляют, как несколько лет назад: 'Мы выпустили хороший продукт и хотим стать первыми на рынке',— говорит руководитель оргкомитета 'Брэнда года/EFFIE' Мария Хохлова.— Они стали понимать, в каком сегменте хотят лидировать, научились оперировать покупательской лояльностью и рекламой".
 |
| Директору по маркетингу группы "Петросоюз" Елене Васильевой "золото" дали за то, что благодаря ей "Пикадор" известен россиянам как кетчуп, а не как участник корриды |
Впрочем, нельзя сказать, что конкурс стал парадом исключительно российских брэндов. Гран-при все-таки достались международным корпорациям — PepsiCo, Nestle и Sun-Interbrew, которые не просто увеличили свои продажи, но и изменили в 2001 году концепцию своих брэндов. Так что поучиться отечественным маркетологам у иностранцев еще есть чему.
СЕРГЕЙ КАНУННИКОВ
| Категория | Первая премия | Вторая премия | Третья премия |
|---|---|---|---|
| Продовольственные товары | "Пикадор" | Gallina Blanca | "Финт", "Дарья" |
| Молочные продукты | "Домик в деревне" | "Рыжий Ап"; Ehrmann | "Чудо-йогурт" |
| Безалкогольные напитки | J-7; Nescafe Classic | Mauntain Dew | соки и нектары "Я" |
| Парфюмерия и косметика | Rexona | Wella Vivality | Aquafresh |
| Бытовая химия/товары повседневного | Gillette Mach3 | Pril; "Ярославские | Persil |
| спроса | краски" | ||
| Пиво | "Солодов" | "Клинское" | "Столичное"; Баночное |
| пиво | |||
| Табачная продукция | "Петр I" | "Оптима" | нет |
| Корпорации и организации | МДМ-банк | нет | Aquarius |
| Торговые сети и центры | аптеки "36,6" | нет | нет |
| Услуги и сервис | нет | World class | нет |
| Одежда и обувь | нет | Gee Jay | нет |
| Средства массовой информации | "Росбизнесконсалтинг" | нет | нет |
| Страхование | "Ингосстрах" | РОСНО | страховая группа |
| "Прогресс" | |||
| Высокотехнологичные товары и | "МТУ-информ" | Genius iRu | нет |
| услуги | |||
| Мебель и бытовая техника | Zanussi | нет | "Стинол" |
| Авто/мото | BMW | Fenom | Моторные масла "ЛУКОЙЛ" |
|
|
||||
|
|
||||
|
|
||||
|
|
