Сеть магазинов электроники и бытовой техники «Техносила» приобрела 100% акций екатеринбургского интернет-магазина E96.ru. Стоимость сделки не раскрывается. Как сообщили в пресс-службе «Техносилы», собственный бренд уральского онлайн-ритейлера сохранится. В компании добавили, что приобретение сети Е96.ru — один из стратегических шагов для развития мультиканальной бизнес-модели: компания намерена нарастить долю онлайн-продаж и укрепить позиции на Урале и в Сибири. На момент заключения сделки уже проведена интеграция, необходимая для начала совместной работы, подчеркнули в «Техносиле». «В течение 2016 года мы рассчитываем нарастить ассортимент с 30 до 100 тыс. наименований», — рассказал гендиректор «Техносилы» Илья Тимченко. По словам гендиректора Е96.ru Бориса Лепинских, задача онлайн-гипермаркета на данный момент — выходить в новые регионы, в том числе в Москву и Санкт-Петербург. «Рынок бытовой техники и электроники находится в кризисном состоянии начиная со второй половины 2014 года. Покупательная способность падает, модель поведения потребителей меняется и сводится к еще большей экономии. На первые позиции опять выходит ценовой фактор. Экономические кризисы неизбежно приводят к консолидации бизнеса и зачастую являются дополнительными катализаторами в принятии решений о покупке активов», — отметил господин Лепинских. По данным компании, на долю E96.ru приходится более 30% всех интернет-продаж региона в ключевых категориях, в 2015 году оборот составил около 3 млрд руб. Ассортимент гипермаркета насчитывает 86 тыс. наименований товаров, магазин осуществляет доставку в более чем 750 населенных пунктов и имеет 40 пунктов выдачи заказов. Напомним, это уже вторая продажа E96.ru. Ранее основатели онлайн-ритейлера Борис Лепинских и Дмитрий Пивоваров привлекли инвестиции IQ One Holdings, после чего в июле 2014 года E96.ru вошел в состав объединенной публичной компании «Платформа Ютинет.ру» (входит в IQ One Holdings) вместе с интернет-магазинами Utinet.ru и Sotmarket.ru. Тогда Sotmarket.ru передал все свои активы, а акционеры E96.ru передали платформе свои доли в компании в обмен на акции платформы (на двоих основатели E96.ru Борис Лепинских и Дмитрий Пивоваров получили около 20% акций). Предполагалось, что после объединения компаний акции «Ютинета» вырастут в три раза, однако впоследствии Sotmarket.ru и Utinet.ru прекратили свою работу, акции объединенной компании за это время подешевели почти в 2,5 раза. В июле они торговались по цене 45,5 руб., в то время как вчера стоили около 19 руб. По сведениям „Ъ”, господа Лепинских и Пивоваров остаются акционерами ПАО «Платформа Ютинет.ру».