На этой неделе внимание экспертов Ъ было привлечено к рекламе табака и алкоголя. Интерес вызван тем, что отныне реклама этих вредных для здоровья изделий на телеканале "Останкино" запрещена.
Неделю назад в редакциях телерадиокомпании "Останкино" получен приказ "О дополнительных требованиях к содержанию телерекламы", подписанный генеральным директором телекомпании Игорем Малашенко 27 октября. Теперь здесь запрещено производство и трансляция телерекламы спиртных и табачных изделий, медицинских препаратов, назначаемых врачом, а также рекламы с элементами эротики (демонстрацию обнаженной натуры, половых актов, продукции и услуг интимного назначения).
Несмотря на запрет, 4 ноября в трансляции футбольных матчей спортивная редакция разместила рекламу водки Smirnoff и сигарет Camel. 5 ноября в розыгрыше "Лотто Миллион" рекламировались сигареты Сamel. А в "Поле чудес" на следующий день прошли ролики сигарет Belair и испанского шампанского Сodornju. При этом в случае нарушений новых требований приказ предусматривает штраф с виновников в размере 100% от их дохода с размещения рекламы. Однако санкции будут применены только к тем редакциям, которые заключили договоры после выхода приказа. Поэтому пока ни о каких санкциях слышно не было. По данным Ъ, большинство редакций заняло выжидательную позицию. Никто не планирует сворачивать из-за нового приказа какие-либо рекламные кампании.
Рекламное агентство "Останкино", которое размещает рекламу между передачами, оказалось законопослушным. На этой неделе там отказали фирме "Марина" в размещении рекламы сигарет West. Однако у рекламодателей остаются богатые возможности для маневра, поскольку другие телекомпании продолжают лояльно относиться к появлению подобной рекламы в своих программах. Та же "Марина", получив отказ в "Останкино", благополучно разместила ролики с рекламой West на каналах "Россия" и "2х2". Кроме того, "2х2" 30 октября заключил договор и с фирмой Victory Trading, в соответствии с которым начал показывать рекламу новых для российского рынка сигарет Frema. Ролик будет идти шесть раз в сутки в течение месяца.
Нововведения в "Останкино" никак не затронут и рекламную кампанию, которую начала 4 ноября корпорация Seagram — один из крупнейших мировых производителей спиртных напитков. Кампанию проводит агентство Ogilvy & Mather. Рекламные объявления о возможности приобрести четыре напитка Seagram (2 вида виски, коньяк и шампанское) будут размещаться в течение недели на телеканале "2х2", радио "Европа плюс", в Ъ и англоязычных газетах Financial & Business News и Moscow Times. Однако основой кампании станут мероприятия по стимулированию сбыта вместе с продажей товара (point-of-sell promotion), которые продлятся 3 месяца. Для проведения этой ответственной акции агентство отобрало 13 московских валютных магазинов, в которых размещена реклама напитков Seagram, а сами напитки со вчерашнего дня продают специально отобранные для этого девушки. Агентство применило и довольно распространенный прием, предлагая в дополнение к каждой бутылке купон. Обладателю наибольшего количества купонов обещана бесплатная поездка в Шотландию или во Францию. На подготовку рекламной кампании Seagram ушло более двух месяцев и за это время ее первоначальный бюджет ($ 50000) увеличился почти вдвое.
Наблюдатели отмечают, что на прошедшей неделе начинались рекламные кампании не только спиртных, но и безалкогольных напитков. Рекламное агентство BBDO начало 45-дневную рекламную кампанию одного из самых крупных своих клиентов — Pepsi Cola International. Кампания (она называется "Большой Вкус Пепси теперь в Москве") связана с появлением в Москве пепси в новых экологически чистых пластиковых бутылках емкостью 2 литра. Созданный в Москве 30-секундный радиоролик звучит на четырех музыкальных радиостанциях ("Европа плюс", "Радио 7", "М-радио" и "Радио-максимум"). Реклама также размещена на телеканале "2х2".
На канале "Останкино" с 6 ноября и до конца месяца идет реклама фирмы Renault. Появление ролика связано с тем, что Renault при содействии радиостанции "Европа плюс" приобрела права на показ в России телесериала "Подводная одиссея капитана Кусто". Заставка с рекламой Renault пойдет бесплатно в начале, середине и конце каждой из 52 уже закупленных серий (первая выйдет 15 ноября). Заявки на размещение остальной рекламы в сериале принимает "Европа плюс". Стоимость минуты рекламного времени — 150 тыс. рублей. Наряду с рекламой в телесериале, Renault также разместила свои ролики в самое "горячее" время в 21.30. За эту рекламу Renault платит телекомпании валютой в пределах средней стоимости "Останкино" (в среднем $ 2500 за минуту).
С 3 ноября рекламное агентство McCann-Erickson проводит рекламную кампанию для одного из своих постоянных клиентов — американской фирмы Gillette. Начало кампании приурочено к открытию в Санкт-Петербурге фабрики по производству бритвенных лезвий Gillette. Фирма хочет подготовить рынок к появлению нового товара (лезвия поступят в продажу уже в начале следующего года). Теперь ее рекламный ролик, известный по программе "Мир спорта глазами фирмы 'Жиллет'", теперь в течение полутора месяцев будет идти по каналам "Останкино", "Россия", в Санкт-Петербурге, а также по украинскому и белорусскому телевидению.
ГРУППА БИЗНЕС-СЕРВИСА
Телевизионные рейтинги передач за 26 октября — 1 ноября 1992 г.
Ранее Ъ публиковал рейтинг телепередач вместе с еженедельной телепрограммой, однако, полагая, что этот рейтинг полезен профессионалам в сфере рекламы, в дальнейшем мы будем помещать эту информацию в обзоре рекламных кампаний. Опрос проведен Центром социологических исследований телерадиокомпании "Останкино" при содействии рекламного агентства "Premier SV".
Рейтинг информационных выпусков ТВ:
1) "Новости" (21.00 Ост.) — 35%
2) "Итоги" (Ост.) — 31%
3) "600 секунд" (СПб) — 24%
4) "Вести" (20.00 Рос.) — 22%
5) "Вести" (23.00 Рос.) — 17%
6) "Московский телетайп" (22.00 М.) — 15%
7) "Новости" (18.00 Ост.) — 14%
8) "Утро" (Ост.) — 13%
9) "Новости" (15.00 Ост.) — 10%
10) "Новости" (12.00 Ост.) — 7%
Рейтинг художественных фильмов:
1) "Богатые тоже плачут" (Ост. вечерний показ) — 47%
2) "Личное оружие" (Ост.) — 43%
3) "Враг народа Бухарин" (Ост.) — 38%
4) "Разобранная постель" (Ост.) — 33%
5) "Уолт Дисней представляет" (Ост. мультсериал) — 30%
6) "Сеньорита" (М.) — 29%
7) "Санта-Барбара" (Рос.) — 24%
8) "Богатые тоже плачут" (Ост. утренний показ) — 23%
9) "Восточная плутовка" (Ост.) — 21%
10) "Приключения черного красавчика" (Ост.) — 19%
Рейтинг публицистических, музыкальных и развлекательных программ:
1) "Поле чудес" (Ост.) — 71%
2) "КВН-92" (Ост.) — 57%
3) "Тема" (Ост.) — 44%
4) "Клуб путешественников" (Ост.) — 24%
5) "Человек и закон" (Ост.) — 23%
6) Памяти А. Папанова (М.) — 22%
7) "Политбюро" (Ост.) — 21%
8) "Лотто Миллион" (Ост.) — 19%
9) "Красный квадрат" (Ост.) — 18%
10) "Музобоз" (Ост.) — 14%
Сокращения: Ост. — 1-й канал телерадиокомпании "Останкино", Рос. — Российская телерадиокомпания, М.— телеканал "Москва", СПб — Санкт-Петербургское ТВ.