Su Misura как послание
Франко Алькуатти о том, зачем шить на заказ
Консультант Su Misura компании Mercury Франко Алькуатти считает, что за последние десять лет пошив по индивидуальным меркам превратился из способа одеть мужчину с нестандартной фигурой в стиль жизни.
Сам он — живое воплощение мужского стиля, настоящий Pitti Man. По долгу службы много лет подряд ездит на главную выставку достижений мужской моды, в том числе чтобы разобраться с трендами, которые будут двигать и индивидуальный пошив.
— Эти тенденции сложно заметить, но легко ощутить человеку, который носит костюм. Скажем, модная сейчас меньшая, чем та, к которой все привыкли, длина пиджака — это всего два сантиметра разницы в сравнении с классикой. Рукава пиджака открывают манжету сорочки так, чтобы было видно и запонки, если они есть, и часы, и браслеты, которые многие сейчас носят. Заостренные и широкие лацканы вытесняют привычные прямоугольные. Важными становятся фактура и рисунок ткани. Вместо гладкой однотонной шерсти, максимум с тонкой полоской, на которую обращали внимание клиенты десять лет назад, на первый план выходят игра текстур, микропринты и изощренные сочетания паттернов и принтов. Хороший пример в этом смысле — Brioni, на глазах превращающийся из классического, строгого и практичного бренда в синоним актуальности и современной роскоши. Марка предлагает, например, сочетание разных клеток в пиджаке, сорочке и галстуке. Звучит не очень впечатляюще, но стоит только увидеть эту комбинацию, чтобы понять, насколько это свежо и неординарно!
— Готовы ли российские клиенты к такого рода предложениям, ведь для большинства мужчин это выглядит почти вызывающе?
— О да, поверьте мне. За те десять лет, что я работаю с российскими клиентами, изменилось если не все, то многое. Нашими клиентами поначалу были очень серьезные люди из силовых ведомств и крупные чиновники с консервативным вкусом, но сейчас к ним добавилось немало людей с более широкими взглядами. Они много путешествуют и обращают внимание на то, как одеваются их бизнес-партнеры по всему миру. И им невероятно важно не просто носить костюмы, сорочки и пальто, но и выразить свою индивидуальность. Ничто другое так, как Su Misura, на это неспособно.
Услуга Su Misura в Kiton
— В чем же вы видите особенность этого подхода к составлению гардероба?
— Решительно во всем! Ни одна коллекция готовой одежды не может предложить такого широкого выбора тканей, как пошив на заказ. У каждой из наших марок — Brioni, Kiton, Ermenegildo Zegna, Tom Ford, Billionaire Italian Couture — есть свой уникальный набор тканей с определенными характеристиками или фактурой. Затем определяемся с кроем, комплиментарным особенностям фигуры (именно поэтому мы и называемся Su Misura, шитье по меркам!). Клиент волен сам выбрать все детали костюма, от лацканов и вида карманов до подкладки, которая может быть его любимого цвета. Кто-то приходит уже с готовой идеей в голове, кто-то проводит в наших примерочных достаточно времени, чтобы создать образ будущего гардероба, кто-то полностью доверяется мне и нашим портным. В какой-то степени мы сочетаем в себе качества психологов и конфидентов, с которыми можно обсудить и любовь к часам, и пристрастия в спорте, и планы на путешествия, и вопросы стиля. В конце концов, только с портным и врачом мужчина может разговаривать в одних трусах, не смущаясь своего дезабилье.
Пиджак Ermenegildo Zegna
— В визите к портному всегда есть высокая степень интимности и доверия, с этим сложно не согласиться. Но стоит ли искать ее в известном бренде, если можно заказать гардероб в ателье с репутацией, но без громкого имени?
— Это тонкость, которая во многом определяет ваш стиль жизни. Например, шить у гонконгских портных в разы дешевле, чем у Zegna и Kiton, они прекрасно знают ремесло. Но вы ни за что не сможете обнаружить у них того уровня доверия к бренду, которым обладаем мы. Одно только сознание стоящих за нами истории и традиций располагает мужчину к особому отношению к жизни. У него появляется неуловимая уверенность в себе, своих решениях, в верности своего поведения и выбора, и это стоит всех тех затрат, которых требует Su Misura. Мы искренне дорожим этим нематериальным качеством нашего труда и поддерживаем репутацию брендов. Скажем, часто клиенту сложно представить себе, как будет выглядеть пиджак из предложенной в образцах ткани, потому что этот лоскут обычно очень небольшого размера. Я всегда советую приложить его к манжете сорочки, как будто это рукав, тогда становится понятно, как ткань выглядит при разном освещении, как она драпируется, как себя ведет. Su Misura сейчас не просто способ одеть людей с нестандартными размерами, это изощренная стратегия общения для людей с нестандартным видением жизни. Это стиль жизни, в котором максимально проявляются качества личности, а гардероб лишь служит ее обрамлению. Это послание.
— И в чем же заключается это послание?
— В возможности быть равным среди преуспевших. Это шанс, сидя за одним столом с партнерами со всего света, быть самим собой и производить впечатление, не говоря ни слова.