Агропромышленный холдинг «Ариант» из Челябинска начинает экспансию в северные регионы УрФО. Уже в марте новый игрок намерен открыть семь розничных точек, а к концу года довести их количество до 45 и отгружать по 100 тонн продукции ежемесячно. По мнению участников рынка, рынок Тюмени практически заполнен местной продукцией, а проект «Арианта» может быть успешен только при условии экспансии в ХМАО и ЯНАО, где есть дефицит мясной продукции. Эксперты же считают развитие розничной сети рискованными инвестициями.
«Ариант» намерен переделить рынок Тюменской области
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Крупный челябинский агрохолдинг «Ариант» в середине марта начнет экспансию в северные регионы УрФО — Тюменскую область, а в дальнейшем ХМАО и ЯНАО. Как пояснил „Ъ” директор торгового дома «Ариант» Дмитрий Соколов, первые семь розничных точек в Тюмени появятся уже 10 марта. «Расстояние до Тюмени составляет порядка 460 км, и оно будет преодолеваться в считанные часы. Кроме того, после анализа рынка мы установили, что в городе отсутствует пласт специализированных мясных магазинов. Мясо реализуют на рынках или в торговых комплексах, мы же предложим магазины с ассортиментом более 300 видов мяса», — отметил господин Соколов. По его словам, в 2016 году в Тюмени должно быть открыто 45 точек продаж, а объем мяса составит более 100 тонн в месяц. Инвестиции в проект составят более 100 млн руб.
Агрохолдинг «Ариант» создан в 2002 году. Специализируется на разведении свиней. Его собственники — ОАО «Челябинский электрометаллургический комбинат» и ОАО «Кузнецкие ферросплавы» (Кемеровская область), которые принадлежат челябинским бизнесменам Юрию Антипову и Александру Аристову. По данным «СПАРК-Интерфакс», валовая прибыль «Арианта» за 2014 год составила почти 4 млрд руб., чистая прибыль — 1,8 млрд руб., выручка от продаж — 8,7 млрд руб. Основное производство находится в Челябинской области, где расположены предприятия по переработке и производству мясной продукции в 50 тыс. тонн в год. Фирменная торговая сеть в Челябинской и Свердловской областях насчитывает более 600 точек.
Тюменские игроки рынка считают, что местный рынок вряд ли сможет поглотить предложенный челябинцами объем мясной продукции. «Потребности региона по всем видам мясных изделий закрыты почти на 100%. Так что планы по экспансии челябинских коллег нам не страшны, поскольку потребитель высоко ценит качество продукции нашего агрохолдинга», — отметил директор тюменского агрохолдинга «Юбилейный» (крупнейший тюменский производитель свинины) Александр Петров. Между тем, по мнению участников рынка, выход в Тюмень позволит «Арианту» зайти на более свободные рынки северных регионов — ХМАО и ЯНАО. По словам генерального директора предприятия «Ямальские олени» (Салехард) Евгения Мальцева, «Ариант» сможет занять свою нишу на рынке северных территорий. «Потребность региона в свинине есть. Поэтому при достойном уровне предложения „Ариант” вполне сможет занять место на рынке», — убежден господин Мальцев. По данным Росстата, поголовье свиней во всех категориях хозяйства в трех регионах на конец 2015 года оценивается в 346,4 тыс. голов. Из них на Тюменскую область приходится 294,7 тыс. голов, на ХМАО — 50,6 тыс., на ЯНАО — 1,1 тыс. голов.
Между тем эксперты сдержанны в позитивных оценках экспансии «Арианта». «Действительно, инвестиции в животноводство на фоне снижения импорта мяса (потребление снизилось с 15% до 5%) выгодны. Однако проект „Арианта” заключается в открытии розничной сети, что является крайне рискованными инвестициями», — отмечает аналитик ИХ «Финам» Тимур Нигматуллин. По его мнению, опасность представляет потенциальная конкуренция с сетями. «Любая сеть за счет ассортимента и цен сможет выдавить с рынка магазины „Арианта”. Так что заходить им нужно только в те районы, где крайне низка конкуренция», — подытожил эксперт. Однако аналитик IFC Markets Дмитрий Лукашов не исключил, что «Ариант» сможет вытеснить с северных территорий поставщиков свинины из более отдаленных регионов. «И в первую очередь это касается производителей из Центрального федерального округа, где производится более половины российской свинины. В УрФО проживает около 9% населения России, а производство свинины составляет чуть больше 7% от общероссийского уровня. Исходя из этого, можно предположить, что основная конкуренция будет носить межрегиональный, а не местный характер», — заключил эксперт.