Рекламодатели вгляделись в интернет-видео, пишет газета «Коммерсантъ». Расходы бизнеса на видеорекламу в минувшем году выросли на 9%, подсчитала Gazprom-Media Digital. Этот формат остался одним из немногих сегментов рынка онлайн-рекламы, который в 2015 году продемонстрировал заметный прирост. Участники рынка ожидают дальнейших инвестиций в видеорекламу. Этому способствует миграция аудитории на мобильные устройства, а также инициативы по защите авторских прав в интернете. Независимый эксперт рекламного рынка Александр Ковалев ответил на вопросы ведущей «Коммерсантъ FM» Оксаны Барыкиной.
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
— По вашему мнению, почему видеоконтент в интернете стал привлекать рекламодателей?
— Собственно говоря, видео всегда было интересно рекламодателям, потому что при его помощи можно гораздо структурированнее и интереснее донести информацию о продукте, передать эмоциональную составляющую. А почему теперь интернет — здесь, на, мой взгляд, несколько причин, почему именно такая площадка. Это возможность развития доставки сигнала. Мы сейчас видим, что скорости растут — там 4G, LTE для мобильных устройств, и, собственно говоря, оптоволоконная связь все больше и больше. Так что, здесь, на мой взгляд, несколько ситуаций, которые дают возможность просматривать видео в хорошем разрешении при помощи хорошей связи.
— Вы согласны с прогнозом, что в этом году будут расти видеобюджеты, независимо от кризиса?
— Да, конечно, они будут расти, потому что в рублях, несмотря ни на что, они должны расти. Что будет происходить в других валютах, сложно сказать. Это во многом, опять же, будет связано с тем, что предполагается рост продаж мобильных устройств — мы надеемся, что и технологии будут развиваться. Все больше пользователей будет пользоваться Smart TV. Так, что, конечно, ожидаем.
— Такая проблема возникает, как пишут, по крайней мере, аналитики Института Reuters, реклама сталкивается с таким видом мошенничества, как просмотры с помощью скриптов — то есть не люди смотрят, а боты. В России такая проблема существует?
— Она, конечно, существует — мы даже знаем о том, что с этой проблемой борются. Есть так называемые накрутки и так далее — все это существует. Существует рынок, в нем существуют проблемы. Поэтому, конечно же, рекламодатель пытается их предотвращать и, соответственно, площадки, которым это не выгодно. Мы даже говорим о том, что, например, рекламная модель, которая сейчас превалирует: многие издательства, например, не дают пользоваться своим контентом тем пользователям, которые используют программы для отключения рекламы при чтении. Поэтому, в общем, технологии движутся вперед, и на каждого хитрого всегда находится решение.
— То есть успешно идет с этим как раз борьба?
— Любое действие будет рождать противодействие, поэтому когда это приобретает достаточно серьезный характер, ищется вакцинация против данных историй. Но сейчас пока эта проблема не является глобальной, она менее успешна. Как только она начнет приобретать лавинообразный характер, конечно же, с ней будут бороться более активно.