Volvo AB начала широкую кампанию популяризации своей марки в России и на всем постсоветском пространстве. Бюджет держится в тайне, но средства инвестировали значительные. Проводит кампанию рекламное агентство Friedmann & Rose.
Лозунг кампании — "Volvo. Для тех, кто любит жизнь". Уделяется внимание и рекламе сервиса Volvo. Шведы первыми предприняли решительные меры, чтобы отмежеваться от "серых" дилеров, работающих под маркой Volvo и приносящих ее имиджу только вред. Похоже, что прошло то время, когда иностранные фирмы выжидали, когда их логотипами "сами по себе" покроются все московские заборы. Volvo делает акцент на качестве именно фирменного сервиса. Между тем, ее авторизованные дилерские станции находятся всего в девяти городах России.
По масштабу это самая крупная рекламная кампания иностранного автопроизводителя в России, Mercedes-Benz в свое время продвигал только отдельные модели. Volvo рекламирует всю гамму своей продукции, хотя раскрутка новинки S4 начнется только перед самым началом продаж — в середине 1996 года. Усилия не последнего мирового автопроизводителя — обнадеживающий симптом выздоровления автомобильного бизнеса в России. Правда, есть одно "но".
Рекламная кампания шведского концерна стартовала практически день в день с началом кампании 42 российских политических партий по выборам в Госдуму. И это не единственное совпадение. Еще на слуху история с предвыборным лозунгом блока В. Черномырдина — "Если дорог тебе твой дом". Это заглавная строчка симоновского стихотворения. А название — "Убей его!"
Примерно так же обстоят дела со слоганом к модели Volvo 460. Это стих Иннокентия Анненского — "Одной Звезды я повторяю имя". Далее по тексту стихотворения: "Не потому, что я Ее любил, а потому, что я томлюсь с другими". Но если сами не любите, зачем другим предлагаете?