Произвести сегодня можно практически все, что угодно. Современные технологии позволяют создать любой продукт. И потому именно бренд следом за стоимостью становится самым влиятельным инструментом продаж. По сути — идеологией бизнеса, рассказывает обозреватель «Коммерсантъ FM» Диана Машкова.
Идрис Мути, маркетолог с мировым именем и более чем двадцатилетним стажем работы с лидерами мирового рынка, такими как PepsiCo, HTC, Heineken, Johnson & Johnson, создал книгу-тренинг «Брендинг за 60 минут». По совместительству это еще и сборник лучших креативных решений, набросков и визуальных образов, взятых из мастер-класса автора по прогрессивному брендингу. «Эта книга для тех, кто до сих пор не имел возможности посетить мои семинары, — пишет Идрис Мути, — я постарался сделать так, чтобы ее можно было прочитать за 60 минут. То есть вы можете пролистать ее от корки до корки за время перелета из Нью-Йорка в Чикаго или из Лондона в Париж».
Какая идея лежит в основе великих брендов? Почему продукция Apple стала образом жизни, а про некоторых лидеров отрасли давно забыли? Автор дает ответы на эти и многие другие вопросы, а еще рассказывает о том, чем брендинг отличается от рекламы, как сделать свой бренд уникальным и создать эмоциональную связь с покупателем. «Незаменимое пособие, которое поможет вам и вашей компании построить успешный бренд в непрерывно меняющемся обществе», — такую оценку дал книге арт-директор PepsiCo Inc. «Свежий взгляд на стратегический брендинг, блестящие идеи для нашего динамичного мира», — написала в отзыве вице-президент по розничной и интернет торговле Apple Inc.
Яркую книгу с красочными иллюстрациями «Брендинг за 60 минут» действительно удается прочесть всего за час. И для каждого, кто стремится создать успешный бренд и завоевать доверие покупателей, это самая мудрая инвестиция времени.
Остальные материалы проекта «Корпоративная библиотека с Дианой Машковой».