Своей меркой
Фото: Петр Кассин, Коммерсантъ
"Для нас это приятное совпадение",— прокомментировал предправления Фонда ВЦИОМ новость о внезапной инициативе Госдумы (конкретно депутата Андрея Лугового) запретить иностранцам заниматься измерениями телерейтингов в России. Соответствующий законопроект уже одобрен профильным думским комитетом и предписывает следующее: ограничить долю иностранного владения в компаниях, специализирующихся на телеметрии, 20 процентами, что гарантированно уберет с рынка медиаизмерений крупнейшего игрока — компанию TNS Russia, принадлежащую британскому холдингу. Во всей этой истории господину Абрамову приятно то, что ВЦИОМ как раз накануне "отпочковал" от себя компанию "ВЦИОМ-Медиа", планирующую (вот уж неожиданность!) заняться телеизмерениями в России. Подразделение "ВЦИОМ-Медиа" существует в рамках "социологической госкорпорации" ВЦИОМ (все акции которой принадлежат Росимуществу) с 2006 года, но только сейчас решено, что оно может стать самостоятельной и коммерчески выгодной структурой. Возглавит ее, по всей видимости, Алексей Малинин — экс-замминистра связи РФ, успевший поработать еще советником Михаила Лесина в "Газпром-Медиа". Часть телеканалов уже поддержала перспективу сменить британского измерителя на отечественного: мол, узнавая вкусы зрителей, составители рейтингов косвенно эти вкусы и формируют,— такую ответственность нельзя поручать иностранцам! Тем более когда на кону колоссальные прибыли от рекламного бизнеса, завязанные на показатели телеметрии.