Сумка Gucci из новой коллекции за восемь тысяч рублей, балетки Chanel — за три, часы Rolex — за пять, а кольцо Tiffany & Co. — за тысячу.
Фото: Reuters / John Ruwitch
Фото: Reuters
Фото: AP / Gregorio Borgia
Все это реальные расценки на русскоязычном сайте китайского интернет-ретейлера Alibaba Group Holding Ltd. И эта компания до недавнего времени являлась членом Международной коалиции против контрафакта (International AntiCounterfeiting Coalition, IACC). Как так вышло?
Название данной коалиции точно и полно отображает ее деятельность: представители наиболее часто копируемых брендов, юридических фирм и торговых площадок с 1979 года работают сообща, чтобы искоренить контрафактный товар. В коалицию входят 250 компаний, среди которых такие бренды, как Chanel, Calvin Klein, Burberry, Hermès и многие другие.
Неудивительно, что вступление Alibaba Group в апреле этого года в коалицию вызвало столько обсуждений: по оценке Государственного управления по торговле и промышленности КНР на январь 2015 года подлинными являются только 37% продуктов, продаваемых на Taobao (самая популярная онлайн-платформа Alibaba Group Holding Ltd). Зарубежные оценки смелее: по подсчетам консалтинговой фирмы NetNames, помогающей правообладателям бороться с контрафактной продукцией, около 80% товаров на Taobao — подделки. Таким образом, прибыль и выручка Alibaba напрямую зависят от потока контрафактного товара. Но зачем китайскому интернет-ретейлеру вступать в Международную коалицию против контрафакта, если доход компании так значительно зависит от продажи поддельных товаров?
Фото: Reuters
Противники вступления Alibaba в коалицию (среди которых Gucci, Michael Kors и другие) считают, что китайский ретейлер преследует две цели. Во-первых, возможно, Alibaba стремится достоверно узнать обо всех методах борьбы с подделками. Так, адвокат Michael Kors опубликовал в The Wall Street Journal открытое письмо, сообщив, что коалиция предоставляет информацию и покрывает «самого опасного и разрушительного противника». Во-вторых, Alibaba выгодно как минимум продемонстрировать активную борьбу с контрафактом, доказав, что их бизнес-модель успешна не только благодаря подделкам. Кредит доверия высок: в сентябре 2014 года Alibaba Group Holding Ltd вышла на крупнейшее в мире IPO, получив $25 млрд инвестиций. Развивать подобный бизнес как минимум затруднительно, если компания находится в пиратском списке торгового представительства Соединенных Штатов.
Однако смело заявлять о том, что Alibaba совсем не борется с контрафактом, никак нельзя. Только в штаб-квартире компании в отделе борьбы с подделками работают около двух тысяч человек, которые вычисляют нечестных ретейлеров благодаря специально разработанной компьютерной системе. Так, в 2010 году команда Alibaba удалила с интернет-платформы Taobao около 14 миллионов подделок, в 2015-м — 100 миллионов неподлинных товаров. Таким образом, вектор движения Alibaba Group точно направлен в сторону борьбы с контрафактом.
Именно с таким объяснением в середине апреля этого года Alibaba Group стала членом вышеупомянутой Международной коалиции против контрафакта, вступив на ограниченном положении, без права голоса. Компания стала первым принятым в IACC интернет-ретейлером. Произошло это не спонтанно: Alibaba и коалиция ранее сотрудничали в рамках совместной программы IACC MarketSafe® Program. За время ее действия пять тысяч продавцов на платформах Taobao и Tmall были заблокированы без права восстановления, а 160 тысяч подозрительных товаров были удалены безвозвратно.
В знак протеста коалицию сразу же демонстративно покинули Michael Kors. Несколько позже — Gucci America и Tiffany & Co
Тем не менее вступление Alibaba Group в IACC вызвало волну недовольства: в знак протеста коалицию сразу же демонстративно покинули Michael Kors. Несколько позже — Gucci America: владеющий брендом холдинг Kering имеет длинную историю судебных тяжб с Alibaba Group. В последнем исковом заявлении, помимо прочего, говорилось, что Alibaba сознательно продает подделки товаров бренда на своих онлайн-площадках. И практически сразу после ухода Gucci IACC покинул ювелирный бренд Tiffany & Co. Остальные члены коалиции отправили совету директоров IACC анонимное письмо, в котором призывали приостановить членство Alibaba, или же подобные уходы станут массовыми.
Все эти события, связанные с престижной коалицией, чей головной офис расположен в Вашингтоне, не могли не привлечь внимание общественности. Так, во многом благодаря информационной волне появились данные о том, что президент Международной коалиции против контрафакта Боб Барчисай является владельцем акций Alibaba, а члены его семьи тесно связаны с некоторыми топ-менеджерами Alibaba. Именно этим могло объясняться членство Alibaba в IACC. В свете таких слухов совет директоров организации решил приостановить членство Alibaba Group для «обсуждения и рассмотрения». В письме, разосланном всем членам коалиции, IACC заявила, что информация о связях Боба Барчисая и Alibaba не была рассмотрена вовремя «из-за слабостей в процедурах корпоративного управления». Сам Барчисай заявил, что его инвестиции не зависят от работы в IACC: «Акции — это небольшая часть моего инвестиционного портфеля. У меня также есть доли в компаниях, которым случилось быть членами IACC», — сказал он.
Разумеется, подобное решение не нашло поддержки со стороны Alibaba Group: компания назвала это «шагом в неверном направлении». Почти сразу после этого основатель Alibaba Group Holding Ltd Джек Ма отменил свое выступление на конференции коалиции, прошедшей 19 мая. Вместо него компанию представлял президент Alibaba Group Майкл Эванс. В своем выступлении он не критиковал решение совета директоров IACC, но несколько раз заявил, что для успешной борьбы с контрафактом нужно работать сообща. Тем самым он дал понять: Alibaba Group не прекратит бороться с подделками ради своего дальнейшего развития.