В одной из крупных региональных кофеен Traveler's Coffee (135 заведений в различных городах России) разгорелся конфликт между нынешними акционерами и одним из основателей сети за право использования бренда. Несмотря на споры, каждая из сторон продолжает открывать новые заведения под спорным названием.
Евгений Михиенко, управляющий компанией «Traveler's Coffee»
Фото: Валерий Титиевский, Коммерсантъ
Вчера состоялось первое судебное заседание по иску ООО "Трэвэлерс кофе Москва". Компания оспаривает решение ООО "Трэвэлерс кофе" (владелец бренда), базирующегося в Новосибирске, расторгнуть в одностороннем порядке подписанный прошлой осенью с истцом договор коммерческой концессии на использование названия Traveler's Coffee. Суд перенес рассмотрение дела на 9 августа, сообщил "Ъ" владелец "Трэвэлерс кофе Москва" Анвар Пириев.
Господин Пириев вместе с Кристофером Тара-Брауном основал в 2002 году сеть Traveler's Coffee в Новосибирске. В 2007 году бизнесмены продали часть своих акций американским инвесторам Питеру Шмиту, Иану Хейгу и Ричарду Хенисуорту — пакеты основателей в компании, которой принадлежит бренд Traveler's Coffee, сократились почти в два раза, но у Анвара Пириева осталось от 37% до 100% в разных кофейнях. В конце сентября 2015 года из-за расхождений во взглядах на развитие кофеен бизнес пришлось поделить еще раз. Господин Пириев говорит, что продал свои доли в 21 кофейне и долю в компании, владеющей брендом, в обмен на 100% в пяти собственных кофейнях сети в Красноярске, Владивостоке, Краснодаре и Костроме, 25 франчайзинговых заведениях и право на использование бренда. Последнее было закреплено договором коммерческой концессии до ноября 2021 года. Господин Тара-Браун оставил работу в Traveler's Coffee и вернулся в США.
"Но недавно меня уведомили о расторжении, предварительных переговоров с правообладателем не было. Сейчас сотрудники "Трэвэлерс кофе" мешают работать моим партнерам-франчайзи, звонят им, настаивая на неправомерном использовании бренда",— рассказал "Ъ" господин Пириев. Управляющий "Трэвэлерс кофе" Евгений Михиенко настаивает, что договор коммерческой концессии пришлось расторгнуть из-за нарушений со стороны партнера. "У нас есть список из 25 претензий, среди которых, например, поставка товаров в кофейни, которые не принадлежат господину Пириеву",— пояснил он, добавив, что с франчайзинговыми партнерами Анвара Пириева ведется диалог. "Мы подпишем с ними новые договоры без дополнительных затрат",— обещает господин Михиенко.
Договоры коммерческой концессии на право использования бренда — это инструмент, удобный в большей степени правообладателю, чем пользователю, считает партнер компании "Усков и партнеры" Вадим Усков. "Иногда договор предусматривает компенсацию правообладателю за одностороннее расторжение со стороны пользователя",— добавляет он.
В сегменте общепита основатели бизнеса нередко расходятся во взглядах на его развитие, что приводит к разделению активов. Известный пример — сеть "Чайхона N1", которую развивал Тимур Ланский с братьями Алексеем и Дмитрием Васильчуками. В конце 2009 года они разделили бизнес: господину Ланскому достались четыре ресторана и сам бренд, а братьям — оставшиеся пять заведений и возможность открывать новые "Чайхоны" по франшизе. В случае с Traveler's Coffee обе стороны сохраняют активные планы развития. ООО "Трэвэлерс кофе", принадлежащее американцам (при разделении у них было 75 кофеен), открыло за год семь кофеен, готовится открыть еще две. "Трэвэлерс кофе Москва" Анвара Пириева рассчитывает увеличить сеть до 50 кофеен к концу этого года (на момент разделения активов в прошлом году у компании было 30 кофеен).
У потребителей популярен формат кофеен, который выигрывает в кризис, следует из данных исследования "Росиндекс" компании Ipsos Comcon. По итогам 2015 года доля посетителей кофеен выросла до 20%, в то время как в 2014 году — до 17% благодаря стабильности среднего чека, который остался на уровне 390 руб. По данным исследовательской компании NPD, объем рынка кофеен только Москвы и Подмосковья по итогам прошлого года вырос на 12%, до 18 млрд руб.