Росздравнадзор запретил реализацию презервативов Durex, выявив нарушения в их регистрации. В России данная марка занимает второе место на рынке с годовым оборотом почти 1 млрд руб. Если запрет на ее продажу будет снят в ближайшее время, Durex вряд ли потеряет долю рынка, считают эксперты.
Фото: Reuters
О том, что продажи Durex в России попали под запрет, заявил глава Росздравнадзора Михаил Мурашко. Такое решение ведомство приняло еще в начале мая, следует из его письма (копия есть у “Ъ”) в организации, осуществляющие продажу медицинских изделий. В письме сказано, что на территории РФ в обращении было выявлено 11 наименований презервативов Durex, сведения о которых отсутствовали в регистрационном удостоверении №ФЗС 2009/05004. Оно было выдано 19 августа 2014 года на медицинское изделие «Презервативы марки Durex» с неограниченным сроком действия.
Производитель Durex — британская Reckitt Benckiser Healthcare (RBH) — 10 мая в своем письме (также есть у “Ъ”) российским контрагентам сообщила о приостановке отгрузок презервативов под данной маркой. Отдельно в нем отмечено, что остальная продукция Durex (интимные массажеры, гели и др.) может продаваться на прежних условиях. В RBH были удивлены позицией Росздравнадзора, говорится в письме. «Презервативы Dureх в течение многих лет были зарегистрированы Росздравнадзором без указания конкретных вариантов исполнения»,— сказано в письме. По новым же требованиям компании нужно будет включить сведения о каждом наименовании презервативов в регистрационное удостоверение и материалы регистрационного досье.
Гендиректор «Риглы» Александр Филиппов сказал, что сеть аптек приостановила продажу Durex до решения проблем с их регистрацией. Когда это может произойти, ему неизвестно. По информации менеджера одной из розничных сетей, RBH рассчитывает за неделю решить проблемы с продажей Durex в России. Получить комментарии представителей RBH не удалось.
Из-за запрета продаж Durex дефицита презервативов на российском рынке не возникнет, уверен господин Мурашко. «Зарегистрировано в РФ более 60 наименований презервативов, поэтому никаких перебоев не будет, это только одна из торговых марок»,— сказал он (цитата по ТАСС). Согласно данным DSM Group, в первом квартале 2016 года Durex занимала второе место по аптечным продажам презервативов с долей рынка 39,3% в денежном и 25,3% в натуральном выражении (первое место у марки Contex — 41,6% и 40,5% соответственно). В 2015 году объем продаж Durex в России составил 2,89 млн упаковок, или 935,8 млн руб. в розничных ценах.
Запрет продажи Durex может стать «подарком» для конкурентов, которые будут стремиться занять долю марки, говорит гендиректор DSM Сергей Шуляк. «Но после получения всех разрешительных документов у RBH будет достаточно сил и маркетингового бюджета для того, чтобы восстановить свои позиции в течение короткого периода времени»,— уверен господин Шуляк. По оценке российского представительства Etat Control International (ECI, специализируется на медиааудите) на телерекламу Durex с января 2015-го по май 2016 года было потрачено примерно 400 млн руб. Реклама Durex закупалась как часть более крупной сделки компании RBH (выпускает также чистящие средства Calgon и Vanish, лекарственные препараты Nurofen и Strepsils), но этот бюджет сопоставим с расходами на рекламодателя среднего уровня.