Зародившаяся в США мода на одежду для спорта и отдыха (стиль athleisure) докатилась до КНР. Все больше китайцев используют спортивную одежду как повседневную и даже готовы появляться в ней в офисе. Потребительские предпочтения скорректировала также антикоррупционная кампания властей. Люксовые бренды, столь любимые жителями страны, оказались под запретом для чиновников. Вслед за ними стали переключаться на что-то менее гламурное и более функциональное простые граждане. К тому же китайцы действительно стали уделять больше внимания физкультуре и спорту. Этому способствовали Олимпийские игры в Пекине, уже проведенные в 2008 году, и выигранная заявка на зимнюю Олимпиаду 2022-го. К примеру, обороты фитнес-индустрии за пять лет (2009-2014) выросли на 84%, в стране открылось 3 тыс. профильных заведений. Параллельно подтянулся спрос на западные спортивные бренды, здесь в лидерах ходят Nike и Adidas. Так, продажи Adidas в КНР в 2015 году увеличились на 38%, до $2,97 млрд, было открыто более 500 новых фирменных магазинов. В список пострадавших от нового потребительского тренда попали кроме известных люксовых брендов местные спортивные марки, которые китайцы считают не такими престижными.
Фото: AP