Согласно опубликованному Dove отчету об отношении женщин к собственному внешнему виду и стандартам красоты, 60% опрошенных женщин из разных стран считают, что они должны соответствовать определенным стандартам красоты. Необходимость соответствовать стандартам вселяет во многих женщин неуверенность в себе и собственном внешнем виде. При этом многие женщины считают, что стандарты красоты должны меняться и в этом процессе должны принимать активное участие медиа. Россия, по мнению авторов исследования, находится между традиционалистскими и модернистскими обществами — здесь от женщины требуют, с одной стороны, получать образование и быть успешной в карьере, с другой,— соответствовать традиционным ролям жены и матери.
Принадлежащий компании Unilever бренд средств по уходу за телом и волосами Dove выпустил отчет об отношении женщин к стандартам красоты The Global Beauty Confidence Report. При подготовке отчета эксперты Dove опросили 10,5 тыс. женщин из 13 стран — Китая, Индии, ЮАР, Турции, США, Канады, Германии, Великобритании, Австралии, Мексики, Бразилии, России и Японии. В том числе были опрошены 6 тыс. женщин в возрасте от 18 до 64 лет и 4,5 тыс. девочек в возрасте от 10 до 17 лет. Ранее Dove уже выпускал подобные отчеты — в 2004 и 2010 годах — но нынешнее исследование является самым масштабным.
По данным авторов исследования, уверенность женщин в своей красоте снижается, низкая самооценка в этом отношении нередко приводит к проблемам с самооценкой в целом и уровнем удовлетворенностью своей жизнью. 60% опрошенных женщин заявили, что они должны соответствовать определенным стандартам красоты. Очень многие женщины (85%) и девочки (79%) сказали, что они могут отказаться от своих планов — например, встречи с друзьями или посещения какого-либо мероприятия — когда не чувствуют себя уверенными в том, что они выглядят хорошо. Притом большинство женщин (83%) говорят о том, что они хотят выглядеть в соответствии со своими собственными представлениями о наилучшем внешнем виде, а не с чьими-либо представлениями о красоте.
При этом женщины понимают, что проблема есть и что в значительной мере дело в существующих сейчас стандартах красоты — 69% женщин и 65% девочек указывают на растущее давление со стороны медиа, которые продвигают нереалистичный стандарт красоты. Многие считают, что подобную ситуацию нужно менять: по мнению 71% женщин и 67% девочек, медиа должны больше внимания уделять изображению женщин с разной внешностью, разным размером, разного возраста, принадлежащих к разным расам.
По данным исследования, хотя беспокойство о своем внешнем виде является проблемой по всему миру, восприятие ее женщинами в зависимости от стран и культур различно. Эксперты разделили исследуемые 13 стран на четыре группы — традиционалистские, модернистские, дуалистические и приверженные ритуалам. К традиционалистам относят Китай, Индию, Южную Африку и Турцию. В этих странах на женщин оказывается высокое давление — они должны следовать по стопам своих матерей и соответствовать принятой в обществе женской роли. Сейчас в этих странах появляется все больше молодых женщин, которые выступают против традиционных моделей и стандартов красоты. Притом в этих странах довольно высок уровень уверенности женщин в себе и своем внешнем виде — например, в Индии он достигает 94%.
В модернистских странах (США, Канады, Германии, Великобритании и Австралии), несмотря на достаточно высокие стандарты равенства и свободы и хорошую осведомленность женщин о том, что стандарты красоты диктуются медиа, уровень уверенности женщин в своей красоте снижается — с 85% в 2010 году до 50%. Россия вместе с Бразилией и Мексикой относятся к группе дуалистических стран — здесь к женщинам предъявляются прямо противоречащие друг другу требования: в общественной сфере их призывают получать образование и делать карьеру, а в частной жизни от них ждут, что они будут выполнять традиционные роли жен и домохозяек. В четвертую группу включают одну Японию, где сохраняется большое значение жестких общественных правил и обычаев.
Согласно исследованию, 86% женщин и 90% девочек в России ограничивали себя в еде или еще каким-то образом ставили под угрозу свое здоровье из-за недовольства собственным внешним видом. 48% женщин чувствуют себя ответственными за свою семью, 47% — считают себя обязанными сделать хорошую карьеру, 42% считают, что у них нет права на ошибку и слабость. Также у российских женщин одна из самых низких степеней удовлетворенности собственной жизнью и ощущение счастья: только 12% всех женщин и 23% девочек в высокой степени чувствуют удовлетворение собственной жизнью и в целом чувствуют себя счастливыми. Удовлетворенность собой чувствуют 32% девочек 10–13 лет, лишь 8% женщин в возрасте от 23 до 27 лет и только 2% женщин старше 40 лет. При этом 70% российских женщин и 64% девочек гордятся тем, что они женщины, и с радостью принимают это. 63% российских женщин и 61% девочек считают, что медиа должны больше внимания уделять изображению женщин разного внешнего вида, возраста и т. д.
Читайте также: Социофобия: признаки, причины, как справиться