С паром по барам

Курить нельзя уже почти везде, зато очень много где можно "парить" — курить электронные сигареты, или вейперы. Подзаработать на этой модификации вредной привычки решил некурящий Евгений Белявский — свой бизнес он построил на вкусовых добавках к вейперам. Проинспектировать пар со вкусом кекса, коктейля и питайи ("драконьего фрукта") по просьбе "Денег" согласился сын барда Олега Митяева, рок-музыкант Филипп Август.

МАРИЯ ШЕР

Евгений Белявский, 32-летний предприниматель из Санкт-Петербурга, зарабатывает на производстве вкусовых добавок к электронным сигаретам и место для встречи выбирает соответствующее — московское заведение VapeStation, где собираются любители парового курения. Российская вейпер-культура только-только сформировалась, и это отчетливо видно по спартанской обстановке бара: окутанный парами маленький пустой зальчик в подвале жилого дома на Таганской с барной стойкой и игровой приставкой. Хозяева заведения, Роман Сусенко и Игорь Тарасов, хлопочут за барной стойкой, переставляя на полках аптечного вида баночки и коробочки — жидкости для заправки вейперов. "Любую можно попробовать, если понравится — купить, сами зальем в сигарету",— поясняет Сусенко. С обычными жидкостями, которые традиционно продаются в барах, у VapeStation пока плохо — только чай. Зато здесь продают все, что связано с электронными сигаретами: сами устройства, запчасти к ним, аксессуары.

Белявский выкладывает на полированную поверхность свое добро. Владельцы бара посматривают скептически: у них выставлены только импортные жидкости, ни к какому импортозамещению готовности они пока не выказывают. Но организовать дегустацию могут — Роман выводит с полок на построение с десяток испарителей: одни формой корпуса похожи на призмы, другие на сплющенные коробочки. У Белявского сигарета более привычной формы — этакая сигара толщиной с палец. Названия его жидкостей все-таки отсылают к традиционным барам: "Пина колада", "Амаретто", "Сердце дракона". Состав, впрочем, не такой романтичный: неизменные для любой начинки электронных сигарет глицерин и пропиленгликоль, пищевые ароматизаторы и никотин (последний ингредиент — необязательный).

Бизнес повышенной легкости

Наименования, дизайн упаковок и состав жидкости придумывает компаньон Белявского, с которым они и основали дело. "С Дмитрием мы знакомы 15 лет, вместе работали в одной компании",— рассказывает предприниматель, пока я разглядываю пузырьки в ожидании Филиппа. "Он долго и много курил, потом бросил, перейдя на "электронки", сам стал смешивать разные ингредиенты, вкусы — готовых жидкостей ему было мало. И как-то раз пришел ко мне с предложением попробовать на этом заработать",— вспоминает Белявский. Бизнес-опыт у Евгения, экономиста по образованию, уже был, в сфере бухгалтерского программного обеспечения, затем в торговле бытовой химией. Идея показалась ему перспективной, и в феврале 2015 друзья учредили Intrue Lab. Начинали, по словам Евгения, на собственные средства: "Скинулись поровну, набрали стартовые 400 тысяч рублей на закупку сырья и прочие расходы, а уже к апрелю имели огромную очередь заказов".

Марьи-искусницы и fashion-индустрия

Рассказ Белявского прерывает вошедший Филипп Август. Сын барда Олега Митяева, Филипп умильных песен вроде отцовской "Как здорово, что все мы здесь сегодня собрались" не поет, его жанр — тяжелый рок. Вокалист группы "Стимфония", интеллигентного вида молодой человек, сразу заявляет о своей нелюбви к электронным сигаретам: "Обычные сигареты пытаюсь бросить, но не за счет электронных — от них как будто связки склеиваются. Наш жанр довольно непростой в плане пения — нужно низкие ноты долго держать, и я заметил, что именно после электронных никотин в горло бьет — сразу в рычание, хрип". Евгений и Роман принимаются на два голоса растолковывать Августу преимущества испарителей — по их словам, от вейперов с табаком вред на порядок ниже, чем от сигарет, а без табака чуть ли не полезны, но Филипп к вейп-пропаганде относится настороженно. Выясняется, правда, что вокальные неудобства музыканту доставляли только одноразовые электронные сигареты, многоразовых он еще не пробовал. Услышав это, Евгений с Романом потихоньку возвращаются к достоинству вейперов. "Я курил 18 лет, как только попробовал вейпер, сразу бросил, спортом начал заниматься",— агитирует Сусенко, пододвигая многоразовые образцы ближе к Филиппу, но и это не помогает. "Много знакомых музыкантов перешли на вейперы, и толку? Раньше без обычных сигарет не могли, теперь без электронных,— философски замечает Филипп и тут же спрашивает: — В отличие от обычных эти хоть курить везде можно?"

Белявский радостно рапортует: "Электронные сигареты никак не регулируются у нас. Не подлежат обязательной сертификации, как в Европе, никак не ограничено место употребления, даже запрета на продажу несовершеннолетним нет". (Роман с Игорем уверяют, что они детям испарители не продают ни под каким соусом.) "Из-за отсутствия контроля это очень легкий бизнес, с низким порогом входа",— продолжает основатель Intrue Lab. Помимо вейперов как таковых свои выгоды есть и внутри выбранной Белявским ниши: "Производство предельно простое и дешевое, если речь не о промышленных масштабах на сотни тысяч штук, где уже нужно дорогое оборудование. Если же делать 8-9 тысяч флаконов жидкости в день, как мы это делаем, то не нужно ни обучать сотрудников, ни тратиться на сложные станки".

У кого лучше медуза

Впрочем, не у всех торговля сигаретными ароматизаторами складывается столь успешно, в чем за время беседы мы убедились воочию. В бар зашли парень и девушка лет 25, и на другом конце стойки стали что-то настойчиво предлагать бармену. "По десятку в день ходит к нам, жидкости самодельные предлагают,— неохотно объясняет Роман Сусенко.— Мы берем американские. Там вейпинг популярен давно, люди технологии наработали. Наши жидкости пока недотягивают". И, посмотрев на вытянувшееся лицо Евгения, вежливо добавляет: "Не все, конечно".

Белявский уверяет, что у него со сбытом проблем нет. Через четыре месяца после запуска он попал на Vapexpo, первую в стране конференцию по электронным сигаретам, где сумел обратить внимание довольно крупного по меркам этого бизнеса ритейлера — "Супер Смок" — и благодаря контракту с ним за первый год работы жидкостей для испарителей в Intrue Lab продали на 190 млн рублей. Сегодня, по словам Евгения, выручка бизнеса каждый месяц растет в среднем на 50%, в планах выход на европейские рынки.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

"В последний год-два — настоящий бум вейпинга. И в России, и в мире",— округляет глаза Роман Сусенко. Филипп Август интересуется, почему так — электронную сигарету ведь давно изобрели вроде бы. Роман и Евгений объясняют, что сигарету изобрели в 2004-м — китайский фармацевт Хон Лик, для борьбы с курением, и поэтому она была так похожа на обычную сигарету, даже с красным огоньком на конце. А сейчас ЗОЖ отходит на второй план, и вейпинг превращается в хобби или даже в образ жизни.

"Это целая культура, со своей модой, сленгом. Например, у нас не принято говорить "курить" — надо "парить"",— учит вейп-этикету Роман Сусенко. (Филипп при этих словах громко смеется.) "У любителей вейперов свои общественные места, свои развлечения",— продолжает Роман. Например, конкурсы по выдыханию пара под названием клаудчейсинг: "Участники становятся спиной к спине, по команде набирают в легкие пар и одновременно выдыхают. А жюри по специальной шкале определяет победителя — у кого клубится гуще и дольше". Другая дисциплина в этом спорте — фигурное выдыхание, когда участники придают пару максимально причудливую форму — появляются композиции из колец, медузы, драконы. Один из подчиненных Романа тут же берется демонстрировать: от души затянувшись испарителем, выпускает паровое облако. Медузу мы не увидели, но колечки и впрямь вышли ладные. "Кстати, я заметил, что в последние пару лет идет тренд на снижение крепости жидкости. Россияне стали чаще брать вкусы с низким содержанием никотина или вообще без него",— добавляет Белявский. "А зачем тогда курить, если нет никотина?" — недоумевает музыкант. "Парить",— педантично поправляет Евгений, и предлагает не рассуждать, а попробовать.

Парить в заоблачных ценах

Дегустация начинается с шуруповерта. Роман с коллегой решительно закручивают в инструмент две тонких проволоки. "Неужели струны?" — оживившись, спрашивает Филипп, ан нет — это заготовка для спирали, маленькой, но важной детали одного из типов вейперов. Включив шуруповерт, Сусенко затейливо перекручивает проволоки, на выходе получается спиралька — ее нужно вставить в наконечник вейпера и туда же поместить смоченную жидкостью ватку — своеобразный фитиль. "Такая конструкция, конечно, не во всех вейперах. Есть такие, куда жидкость надо заливать, а не закапывать, но они менее мощные",— объясняет Белявский. "То есть это еще и каждый раз самому делать?" — спрашивает вконец сбитый с толку Филипп Август. Можно, конечно, не самому, а в вейп-баре или магазине — естественно, не бесплатно, и даже без шуруповерта, только крутить придется вручную.

Свет далекой еды

Наконец испаритель заряжен и готов, первая затяжка достается мне. Безникотиновый ароматизатор разлива Intrue Lab со вкусом яблока, пахнет сладко, но на вкус странный, водянистый — то ли кальян куришь, то ли в хаммаме паришься. Кашляю, передаю устройство Филиппу. Музыкант оказался куда выносливее меня — яблочный пар дегустирует долго и задумчиво, в итоге заключает, что "вполне неплохо". Потом пробуем никотиновую жидкость, вкус единодушно выбираем простой, табачный. Ароматизатор заряжают не в пружинистый испаритель, а в тот, что принес Евгений,— оказался намного лучше, кашля не вызывает, вкус и впрямь похож на сигаретный, хотя непривычная влага ощущается и здесь. "И сколько стоит на эту штуку пересесть?" — спрашивает Филипп. Обойдется, как выясняется, недешево: если человек выкуривал пачку в день и с вейперами снижать интенсивность не собирается, за день-два будет уходить 20-миллилитровый флакончик, который в баре Романа и Игоря стоит от 700 до 1500 рублей, и даже у Евгения российский аналог стоит как две пачки дорогих сигарет — 280 рублей. Это не считая самих электронных сигарет, цена на них начинается от 3-4 тысяч, современные и мощные стоят по 8-10 тысяч. Плюс постоянная потребность в зарядке (Евгений говорит, в среднем так же часто, как смартфон), расходные материалы — вата, пружины.

Впрочем, желающих на все это раскошеливаться и вправду хоть отбавляй. В кризисный 2014 год российский рынок вейперов вырос больше чем вдвое, в прошлом году достиг объема в 8,1 млрд рублей, а в этом и следующем продолжит расти в среднем на 20%. "Через 20-25 лет рынки табака и электронных сигарет сравняются, где-то вообще ожидают перевес вейперщиков над табачниками, например в Австралии, это произойдет уже через пять лет",— мечтательно говорит Евгений Белявский. Филипп смотрит на него с сомнением: "Хорошо, коли так. Но я бы не стал ни курить, ни парить за такие деньги. И пружину шуруповертом крутить точно не буду".