ВЦИОМ закрыл сделку по приобретению у британского холдинга WPP 80% компании TNS Russia — основного измерителя телеаудитории в России. Измерительная панель TNS перешла в собственность компании «ВЦИОМ-Медиа».
Фото: Игорь Зарембо, Коммерсантъ / купить фото
Сделка закрыта 12 августа, сообщил “Ъ” человек, близкий к покупателю. Собеседник в TNS Russia подтвердил, что измерительная панель компании в России поменяла владельца. Официально стороны не комментируют сделку.
TNS Russia — общепризнанный в России телеизмеритель: по его данным, уже 20 лет закупается реклама на ТВ, чей объем составил в прошлом году 137 млрд руб. Искать покупателя на этот бизнес WPP пришлось в связи с принятым этим летом законом депутата Андрея Лугового. Он запрещает заниматься телеизмерениями компаниям, более чем на 20% принадлежащим иностранцам. TNS решили передать более надежному политически хозяину, полагали собеседники “Ъ”. В июле ВЦИОМ договорился об условиях покупки 80-процентной доли «в компаниях группы TNS, управляющих активами в области медиаисследований и измерений», сообщал ранее “Ъ”. Покупается 80% «ТНС Гэллап Медиа» и его «дочка», говорил источник во ВЦИОМе, при этом у нового владельца останутся все базы данных, «будет обеспечена полная преемственность» данных TNS, «нет планов менять команду». На этой неделе стало известно, что сделку профинансирует ВТБ, который выдал покупателю кредит на 1,4 млрд руб. на семь лет. Это в разы больше годовой выручки TNS Russia.
Руководитель крупного медиахолдинга говорил “Ъ”, что панель TNS «дискредитирована» и несколько лет не обновлялась. Телекомпании ждут, что она будет улучшаться, распространяться на новые регионы, говорили собеседники в них. В панели TNS 5,4 тыс. домохозяйств. Несмотря на то что сделка закрыта, «ВЦИОМ-Медиа» пока «толком не делали due diligence», но понятно, что панель TNS — шестая в мире по размеру и «отвечает всем основным требованиям», отметил собеседник во ВЦИОМе. Реальное состояние панели — вопрос не техники, а людей, которые в ней участвуют, требуется их ежегодная ротация и TNS Russia ее производил так же, как и другие международные измерители, говорит он.
Как TNS Russia подобрали покупателя
Искать покупателя TNS Russia вынудил стремительно принятый на прошлой неделе закон, по которому для продолжения работы компании придется снизить долю иностранного участия до 20%. Рекламодатели надеются, что сделка обеспечит преемственность данных о телерейтингах. Читайте подробнее