Американский пловец потерял всех спонсоров из-за скандала с ограблением в Рио. Как сообщает The Washington Post, сотрудничать с олимпийским чемпионом Райаном Лохте отказались четыре компании. Среди них — Speedo и Ralph Lauren. Во время Игр в Рио Лохте и его товарищи по команде сообщили, что их ограбили. Но позднее пловцов поймали на обмане. Подробности — в материале Юлии Безруковой.
Фото: Michael Dalder/File Photo , Reuters
«Нас заставили остановиться, неизвестные с полицейскими жетонами приказали выйти из машины, лечь на землю. Я отказался, к виску мне приставили пистолет», — так описывал ограбление в Рио олимпийский чемпион Райан Лохте. Нападение на него и еще трех американских пловцов стало самой громкой историей во время игр в Бразилии. Но потом выяснилось, что никаких грабителей не было, а спортсмены только разыгрывали из себя жертв. Той же ночью четверо выпивших пловцов сломали дверь в туалете на одной из автозаправок Рио. Им пришлось иметь дело с охраной, конфликт был улажен только после того, как американцы компенсировали нанесенный ущерб наличными.
Правда обнаружилась быстро, и крупные рекламодатели поняли, что им больше не по пути со звездой американского плавания. Первой контракт с Райаном Лохте разорвала компания Speedo — она специализируется на производстве одежды и снаряжения для пловцов. Фирма также отказалась выплатить спортсмену часть гонорара — $50 тыс. Деньги ушли бразильскому отделению благотворительной организации «Save the Children». Потом исключение для Райана Лохте сделал производитель одежды Ralph Lauren. Компания сотрудничает со всей сборной США, с пловцом был подписан контракт на время Олимпийских игр, но продлевать его больше не собираются. О том, чтобы разорвать связи с Райаном Лохте, даже задумались производители средств для депиляции и матрасов. Пресс-службы спонсоров заявляют: поведение пловца неприемлемо. Сам Лохте уже признал вину. В интервью порталу TMZ он заявил, что готов решать проблемы с алкоголем.
«Я действительно должен стать более ответственным. Я сделаю выводы из всего, что произошло в Рио. Но все мы люди, все мы ошибаемся. Сейчас мне нужно просто встретиться с семьей и обсудить с ними, что делать дальше», — отметил Лохте.
Райан Лохте — шестикратный олимпийский чемпион, всего у него 12 олимпийских наград. При этом эксперты, опрошенные американскими СМИ, уверены: 32-летний пловец больше не мечта рекламодателей. В стране подрастают молодые и перспективные спортсмены, звезды будущих Олимпиад. У Райана Лохте все-таки есть шансы вернуть спонсоров, полагает гендиректор агентства PRT Глеб Сахрай.
«Это не самый плохой проступок, который совершали звезды спорта, поэтому в перспективе двух лет рекламодатели могут вернуться в том же объеме при сохранении, во-первых, спортивных достижений, и при условии, что спортсмен загладит свою вину в глазах общества какими-то хорошими социально значимыми делами. В первую очередь, это будут спортивные рекламодатели, потому что для них спортивные достижения атлета все-таки важнее, чем моральный облик, и в последующую очередь какие-то рекламодатели будут возвращаться, не связанные со спортом. У них просто больше выбор, каких звезд контрактовать», — заявил «Коммерсантъ FM» Сахрай.
Райан Лохте не единственный спортсмен, который лишался спонсоров из-за предосудительного поведения. В 2009 году в СМИ появились фото пловца Майкла Фелпса, где он курит марихуану. На скандал отреагировали не только спортивные чиновники, но и рекламодатели. Например, производитель сухих завтраков Kellogg разорвал контракт со спортсменом. Семь лет назад спонсоры разбежались и от самого успешного гольфиста Тайгера Вудса. Тот был пойман на супружеской измене. Со спортсменом расторгли контракты компании Gillette, Golf Digest, телекоммуникационный конгломерат AT&T и производитель напитков Gatorade. Этих рекламодателей Вудс не вернул, но зато нашел новых. После того, как он принес публичные извинения, гольфист стал лицом бренда Rolex.
Проступки спортсменов не всегда отталкивают от них рекламодателей. В этом году после того, как теннисистка Мария Шарапова была дисквалифицирована на два года за употребление допинга, СМИ предполагали, что с ней разорвут контракты крупнейшие спонсоры. Однако Nike и производитель спортивных товаров Head поддержали теннисистку. Пресс-службы компаний подчеркнули, что Шарапова сама призналась в непреднамеренном употреблении запрещенных препаратов, а значит, была честна с контрагентами и болельщиками.