Лимитированная коллекция бургеров в честь творчества художника появится в ресторанах сети Burger King в Петербурге. Таким образом компания решила отпраздновать свое шестилетие. Скандальные акции Петра Павленского всегда вызывали неоднозначную реакцию общества. Например, в ноябре прошлого года художник поджег дверь здания ФСБ на Лубянке. Для Павленского эта история закончилась штрафом в 500 тыс. руб. Однако на художественные эксперименты со своим фаст-фудом Burger King вдохновили еще четыре ранние работы художника.
Фото: Антон Белицкий, Коммерсантъ / купить фото
Первую акцию Петр Павленский провел в 2012 году. Она получила название «Шов». Художник зашил себе рот и в течение полутора часов стоял в одиночном пикете у Казанского собора в Санкт-Петербурге. Акция в поддержку группы Pussy Riot должна была символизировать запрет на гласность. В 2013 году Павленский провел акцию под названием «Туша» против государственных репрессий. Художник, завернутый во множество слоев колючей проволоки, лежал у здания заксобрания Санкт-Петербурга. Садовыми ножницами его освободили сотрудники полиции. В этом же году активист прибил некоторые части своего тела к брусчатке Красной площади. Акция с названием «Фиксация» символизировала апатию российского общества. Павленского задержали за хулиганство, но отпустили сутки спустя.
В начале 2014 года художник и его соратники провели акцию в поддержку Майдана «Свобода». Они подожгли баррикаду из автомобильных покрышек на Мало-Конюшенном мосту в Петербурге. В мае этого года суд признал Павленского виновным в вандализме и приговорил к одному году и четырем месяцам лишения свободы. Художника освободили от наказания в связи с истечением срока давности. Осенью 2014-го Петр Павленский провел акцию «Отделение». Он отрезал себе мочку уха, сидя обнаженным на заборе Института психиатрии им. Сербского в Москве. Таким образом Павленский выступил против использования психиатрии в политических целях. Полиция сняла художника с забора и отправила в Боткинскую больницу.
По аналогии с этими акциями Петра Павленского в ресторанах Burger King появятся четыре бургера. Правда, для самого художника это должно стать сюрпризом, сообщила руководитель отдела маркетинга петербургского филиала компании Наталья Шведкова.
«Первый бургер зашит с одной стороны, второй будет продолговатый со съедобной колючей проволокой, третий будет с двумя говяжьими котлетами и яйцом, прибитый к платформе гвоздем — платформа и гвоздь будут сделаны из пластмассы и будут составлять сборную конструкцию, четвертый будет со сгоревшей булочкой с одной стороны по нашей специальной запатентованной процедуре. Таким образом мы поддерживаем творчество Павленского. Честно говоря, мы не получали согласования Павленского, это мы ему такой подарок и сюрприз сделали», — рассказала «Коммерсантъ FM» Шведкова.
Burger King уже не впервые привлекает внимание креативной и иногда чрезмерно дерзкой рекламой. В апреле два слогана «Налижемся!» и «Смотри не обострись!» заинтересовали ФАС, но в итоге экспертный совет из юристов и лингвистов решил, что они законны. Ставка на Петра Павленского и его творчество — очередной яркий ход компании, но прежде ей следовало обсудить идею с самим художником, считает генеральный директор агентства PRT Глеб Сахрай.
«Лично по-человечески мне эта акция очень симпатична. Она мне кажется смелой, бескомпромиссной и — по-своему, правда, — очень остроумной. Меня в этой истории волнует два момента. Жутко интересно, насколько это будет интересно с точки зрения маркетинга. Я думаю, что никто не в состоянии сказать, какое влияние такой креатив это окажет на продажи. И вторая вещь, которая меня здесь смущает помимо маркетингового эффекта — это договоренность с художником. Мне бы хотелось, чтобы она все-таки была — по-хорошему контрактовать его и так далее. Сюрприз в данном случае — не очень хорошая вещь, потому что если большой бренд берет так или иначе резонансного акциониста и художника в партнеры, то должен платить авторские гонорары», — полагает Сахрай.
Сам Петр Павленский 29 августа был недоступен для комментариев.