Триумф воли
Олимпийский проект Bosco di Ciliegi
Еще полгода назад "Коммерсантъ-Стиль" рассказывал читателям о том, что время бессмысленных прозябаний в пабах и клубах осталось позади, что в моду вошли здоровый образ жизни и обязательные занятия спортом, будь то шейпинг, плавание, теннис или новомодные горные лыжи. Мы оказались правы, и это со всей очевидностью доказывают и всевозможные президентские программы и указы, направленные на оздоровление нации, и действия ведущих московских коммерсантов, продвигающих на рынке коллекции модной одежды класса "люкс" для активного образа жизни и занятий спортом. Среди безусловных лидеров — Bosco di Ciliegi, генеральный партнер Олимпийского комитета и олимпийской команды России, представившей новый имидж чемпионов мира и Европы и создавшей собственные линии одежды Bosco Sport и Bosco di Ciliegi Family.
Когда мы впервые писали об этом проекте, еще не было ни презентаций, ни парадов. Существовала идея, которую предложил Олимпийскому комитету России глава Bosco Михаил Куснирович (на фото). Зачем преуспевающему коммерсанту понадобилась вся эта акция (благотворительная экипировка сборной команды олимпийцев стоила Bosco почти 1,5 млн, при этом были заплачены все налоги), стало понятно, когда ведущие российские спортсмены примеряли форму из коллекции Bosco Sport и парадные костюмы из коллекции Bosco di Ciliegi Family. Они радовались как дети качеству и удобству нарядов, не привезенных со складов нераспроданной спортивной амуниции, а специально изготовленных для них на лучших итальянских фабриках из лучшего итальянского сырья и материалов. Многие говорили, что с удовольствием будут носить все эти жакеты, брюки, пальто и свитера во время и после Олимпиады, что им нравятся даже эти смешные и нелепые "прощай, молодость" — подзабытые ботинки-валенки с резиновыми калошами, предлагавшиеся в качестве альтернативного и очень игривого варианта к пальто a la шаляпинские и шапкам-пирожкам. "По-хорошему завидуем зимникам" — след фломастера на рекламном щите, крик души участников летней Олимпиады, чью форму будет разрабатывать или попросту предоставит уже другая компания.
Впрочем, с окончанием XIX Олимпийских игр проект Bosco не прекратит свое существование. Буквально со дня презентации спортивная линия уже была представлена в галерее Bosco в ГУМе. Вскоре здесь же можно будет купить и вещи из парадной коллекции. Хотя эксперты поговаривают, что вещи исчезнут с прилавков в течение ближайших месяцев,— количество поступивших заявок уже превысило количество моделей. Но как заверил "Коммерсантъ-Стиль" Михаил Куснирович, "существует договоренность Bosco с итальянскими партнерами — на фабриках готовы выпустить дополнительную партию олимпийских нарядов. Через полгода вся коллекция, как это принято в индустрии моды, будет полностью обновлена".
НАТАЛИЯ ОРЛОВА