После распада Восточного блока большинство товаров в соответствующих странах были быстро вытеснены более качественными аналогами. Теперь социалистический продукт возвращается. Польские хипстеры с удовольствием приобретают ретромебель оранжево-коричневой расцветки, популярной в 1980-х. В Германии тенденцию косвенно обозначил успешный сериал "Deutschland '83", повествующий о приключениях шпиона из ГДР. Светлую тоску по коммунистической эпохе, поразившую население, оперативно использует бизнес, в том числе крупный. К примеру, в мае Heineken наладила на своей словацкой пивоварне выпуск премиального сорта, основанного на местном рецепте 1973 года. Ретробренды запущены в Сербии, Болгарии, Хорватии — все пользуются успехом, несмотря на высокую цену. "Это необязательно говорит о желании вернуться в эпоху до 1989 года",— полагает директор по маркетингу словацкого Heineken Дэвид Заппе. Однако, по его же словам, многие в регионе не уверены в завтрашнем дне, скучают по старым добрым временам, по ощущению безопасности. При этом любовь к социалистическому шику выказывают не только граждане пенсионного возраста, но и такая, казалось бы, прогрессивная группа, как молодые зажиточные горожане.
Фото: DDR Museum
При подготовке материалов использовалась информация BBC Capital, Business Insider, Die Welt, Gulf News, Independent, The Economist.