Покупатель пермской киносети Very Velly — «Синема Парк» приобрел сеть, не имея четких планов, что с ней делать. Как выяснил „Ъ“, лишь неделю назад в «Синема Парк» определились с ее директором, но до сих пор не могут решить вопрос, сохранять бренд или развивать кинопоказ в Перми под собственной торговой маркой. Эксперты считают, что рано или поздно столичные кинопрокатчики избавятся от пермского бренда.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ / купить фото
Как стало известно „Ъ“, спустя месяц после покупки российской сетью «Синема Парк» пермской киносети Very Velly у компании сменился директор. По данным «СПАРК-Интерфакс», с 30 сентября новым руководителем ООО «Вэри Кофе» (на этом юрлице зарегистрирован бренд Very Velly) стал Александр Косарим, по данным сети Интернет — замдиректора ЗАО «Синема Парк» Александр Косарим. Ранее господин Косарим занимал должность директора департамента закупок «Синема Парк». До «Синема Парк» он работал в компании «ПрофМедиа».
Учредитель юрлица сменился значительно раньше — 15 сентября; 99,9% долей принадлежит теперь непосредственно ЗАО «Синема Парк», еще 0,1% — ООО «Райзинг Стар Медиа».
Напомним, киносеть «Синема Парк» в начале сентября объявила о покупке у Александра Флегинского сети кинотеатров Very Velly, которая управляет тремя многозальными кинокомплексами в Перми (кинотеатры «Колизей», «Кристалл») и Ижевске («Петровский»), работающими в сегменте премиум-класса. Всего сеть Very Velly насчитывает 22 кинозала, включая суперзал IMAX. «Синема Парк» является лидером отрасли, в состав которой входят 37 кинотеатров (338 кинозалов) в 21 городе России. Компания занимает первое место по количеству экранов и совокупным кассовым сборам. Столичная сеть купила только операционный бизнес, предварительно заключив с господином Флегинским договор аренды кинотеатров.
Тогда директор департамента маркетинга сети Надежда Баимбетова заявила, что «Синема Парк» и Very Velly — сети, очень близкие по формату, концепции и качеству обслуживания и что для московской сети «это хорошая возможность неорганического роста». «Мы существенно увеличиваем рыночную долю как по количеству кинотеатров и кинозалов, так и по кассовым сборам. Интеграция пройдет довольно быстро — уже до конца этого года», — рассказала она.
Кинопоказ не приносил высоких доходов господину Флегинскому. Выручка операционной компании ООО «Вэри Велли» в 2015 году составила 390 млн руб., тогда как чистая прибыль — всего 4 млн руб.
По данным источника, близкого к бывшему топ-менеджменту Very Velly, решение о том, оставить пермский бренд или нет, до сих пор «Синема Парк» окончательно не принято. «Ранее было решено осуществлять деятельность полностью через бренд „Синема Парка“, затем решили сохранить пермский бренд», — рассказал „Ъ“ источник. При этом действие бонусных картVery Velly приостановлено, а на официальном сайте «Синема Парк» уже появилось расписание сеансов одного пермского кинотеатра только купленной сети — «Колизея».
Директор пермского кинотеатра «Синема Парк» Дмитрий Харькин не смог прокомментировать ситуацию по мобильному телефону, а в самой сети не ответили на запрос „Ъ“ о времени и деталях интеграции, а также о смене бренда.
Экс-директор кинотеатра «Октябрь» Павел Пьянков считает, что оставлять название «Ври Велли» не имеет смысла. «Я бы на месте „Синема Парка“ сразу стер с лица земли этот бренд, — говорит он. — Просто представьте, сколько людей знает, например, название кинотеатра „Кристалл“ — 90%! А название „Вэри Велли“ — 10%. Важно не менять названия самих кинотеатров, а от смены бренда никто не пострадает».
Ведущий аналитик «Невафильм Research» Ксения Леонтьева отметила, что замена бренда может длиться от двух до трех лет. «Так, например, произошло с сетью „Киностар“, которую выкупила „Синема Парк“, — объясняет она. — Чаще всего „Синема Парк“ меняет названия кинотеатров, так что не исключено, что через какое-то время может появиться „Синема Парк — Кристалл“. Скорее всего, бренд „Вэри Велли“, который появился относительно недавно, в скором времени исчезнет».