Фонд имущества Свердловской области сегодня впервые провел торги на размещение наружной рекламы в Екатеринбурге. Три рекламные компании получили право на 36 участков вдоль автодороги в аэропорт Кольцово за 9 млн руб. в год. Цена лотов в ходе торгов увеличилась почти в два раза. Между тем в УФАС поступила жалоба одного из участников рекламного рынка, который полагает, что условия торгов нарушают закон о защите конкуренции.
Фото: Максим Кимерлинг, Коммерсантъ
Как сообщает министерство по управлению госимуществом Свердловской области (МУГИСО), сегодня областной фонд имущества впервые провел торги на размещение 36 рекламных конструкций на трассе Екатеринбург — аэропорт Кольцово. Победившие компании получили право на установку и эксплуатацию рекламных щитов сроком на восемь лет. Первый и второй лоты, включавшие по семь мест размещения щитов формата 4х12 м со стартовой ценой 1,7 млн руб., приобрел ООО «Хэт-Трик» за 2,9 млн руб. и ООО «Абсолют» (входит в рекламную компанию «Акцент») за 3,08 млн руб. соответственно. Право на 22 рекламные конструкции формата 3х6, составляющие третий лот, получила «Рекламная фирма „Ай”» (входит в группу «Бумеранг») за 2,9 млн руб. при начальной цене 2,2 млн руб. Как сообщили в пресс-службе МУГИСО, стартовые цены определялись независимой организацией. Победители в течение года должны установить рекламные конструкции. Сейчас на участке остаются незаконные щиты, которые будут демонтированы.
МУГИСО получило полномочия в сфере рекламы в феврале. Ранее их осуществляла администрация Екатеринбурга. Глава министерства Алексей Пьянков ранее пояснял, что со вступлением в силу нового ГОСТа с 1 марта более 90% объектов наружной рекламы города перестанут соответствовать требованиям законодательства, а ресурсов Екатеринбурга не хватит для наведения порядка в этой сфере. Всего за первое полугодие 2016 года в ведомстве было демонтировано около 2 тыс. рекламных конструкций, не имеющих разрешительной документации.
«Мы рассчитываем на окупаемость этих мест в течение трех-четырех лет. Сейчас нет оснований говорить, что цена для рекламодателей сдвинется с нынешних 50-70 тыс. руб.», — рассказал директор компании «Акцент» Сергей Бочкарев. Он добавил, что возможны сложности с изготовлением и установкой щитов из-за заболоченной местности и установленные Фондом имущества Свердловской области нормативов для рекламных конструкций.
Между тем один из участников рекламного рынка (это индивидуальный предприниматель, имя которого не разглашается) направил жалобу в региональное УФАС, посчитав, что условия аукциона нарушают закон о конкуренции. В опубликованном на сайте УФАС заявлении он сообщает, что прописанные к третьему лоту требования не соответствуют условия местности, увеличивают стоимость изготовления конструкций и «ограничивают участие в аукционе субъектов малого и среднего предпринимательства», а также изготовлены «под заранее известное и определенное лицо». Решение о рассмотрении заявления пока не принято.