Сыграть на трафике

Второй год подряд Новосибирск входит в тройку самых популярных у туристов городов России. Власти Новосибирской области говорят, что это только начало, рассчитывая на рост интереса к региону со стороны не только соотечественников, но и иностранных граждан. Для этого предлагается создавать новые точки притяжения, уделяя внимание как развитию курортного отдыха, так и относительно новым направлениям — медицинскому и сельскому туризму.

Среди мировых столиц

По данным начальника управления маркетинга региона, внешнеэкономической деятельности и туризма министерства экономического развития Новосибирской области Анастасии Ивашина, за восемь месяцев 2016 года в новосибирский аэропорт «Толмачево» прибыло почти 450 тыс. иногородних граждан, на 16% больше, чем за аналогичный период прошлого (384 тыс. человек). «Эти данные не дают возможность разграничить иностранцев-туристов и тех, кто въехал с личными, рабочими и иными целями. Однако каждый из них оставил в регионе денежные средства — в виде оплаты билетов, ресторанов, магазинов, музеев. Поэтому каждый из посетивших Новосибирск — отчасти турист»,— считает госпожа Ивашина.

Согласно ежегодному исследованию Mastercard Global Destinations Cities Index, Новосибирск второй год подряд входит в топ-3 самых популярных у путешественников российских городов. В мировом рейтинге Mastercard Global Destinations Cities Index у Новосибирска 117 место, по прогнозам в этом году город примет около 250 тыс. зарубежных туристов, которые потратят в регионе $129 млн (около 8,1 млрд руб., 32,4 тыс. за одну поездку). Для сравнения, Москва заняла 59 место в мире, ее в этом году должны посетить 1,8 млн иностранных гостей, готовых расстаться в российской столице с $945 млн. А Екатеринбург до конца года посетят 203 тыс. иностранцев (120 место). Лидером же международного рейтинга в этом году стал Бангкок. По результатам исследования, в 2016 году столицу Таиланда посетит около 21,47 млн международных путешественников. Далее следуют Лондон (19,88 млн), Париж (18,03 млн), Дубай (15,27 млн) и Нью-Йорк (12,75 млн).

Кроме этого, по данным экспертов онлайн-агентства путешествий Tripsta, в 2016 году Новосибирск оказался на пятом месте среди популярных внутренних направлений для летнего отдыха россиян, заменив в рейтинге прошлого года Санкт-Петербург. Самыми востребованными внутренними направлениями среди жителей страны остаются Сочи, Анапа, Симферополь и Москва. А по данным сервиса поиска отелей RoomGuru.ru, Новосибирск занял третье место среди популярных городов Сибири для летнего отдыха. Рейтинг составлен по данным поиска и броней отелей, гостиниц и апартаментов для проживания в период с 1 июня по 31 августа 2016 года. Новосибирск в рейтинге соседствует с Иркутском, Барнаулом, Красноярском, Кемерово.

«Высокий туристический поток в Новосибирскую область, конечно, в первую очередь связан с уникальным географическим положением региона, со статусом Новосибирска, как мощного мультимодального транспортно-логистического центра,— говорит председатель правления Регионального отраслевого союза туриндустрии Сибири, директор новосибирского агентства «Африка» Наталья Куцевол.— Но и как третий по численности город страны, Новосибирск имеет огромный, пока еще сильно недооцененный туристический потенциал. Пока он воспринимается многими как деловой центр, куда отправляются командировочные. Лет десять назад и Москва во многом воспринималась как транзитный город. Но после того, как власти Москвы начали целенаправленно развивать туристическую инфраструктуру, позиционировать город как туристический центр страны, обладающий уникальными возможностями, это направление стало одним из ведущих, в том числе для семейного отдыха. Новосибирск должен использовать этот опыт».

Заинтересовались событием

Рост интереса к отдыху на территории Новосибирской области эксперты связывают со строительством новых туристских объектов и развитием туристской индустрии. Сегодня туристско-рекреационный комплекс Новосибирской области включает 209 гостиниц, 53 хостела, 32 санаторно-курортные организации и один курорт федерального значения, 65 баз отдыха, 80 детских оздоровительных лагерей, 49 музеев, 29 театров, планетарий, зоопарк, детскую железную дорогу, 11 горнолыжных комплексов. В регионе насчитывается 2 268 памятников истории и культуры, 24 заказника и 53 памятника природы и дендропарк. В области действуют 12 охотничьих баз и 10 домиков рыбака.

Среди объектов, которые генерируют туристический поток в регион, таких как Новосибирский театр оперы и балета, зоопарк, планетарий, дельфинарий и аквапарк, поток приезжих в Новосибирск во многом связан с событийным туризмом, развитие которого в числе приоритетов региональной власти. «В Новосибирске проходит большое количество арт-фестивалей и театральных мероприятий. Ежегодно новосибирские театры становятся обладателями престижной театральной премии «Золотая маска». В городе проходит один из самых знаменитых театральных фестивалей — фестиваль-конкурс «Ново-Сибирский транзит». Фестиваль объединяет драматические театры трех крупнейших регионов страны — Сибири, Урала и Дальнего Востока»,— отмечают в Мин­экономразвития НСО.

«Такие крупные деловые события, как международные форумы „Технопром“, „Транспорт Сибири“, туристская выставка „Путешествия и туризм SITT“ в 2016 году были выдвинуты на участие в региональном этапе конкурса Национальной премии в области событийного туризма „Russian Event Awards“ для регионов Сибирского и Дальневосточного федеральных округов,— говорит заместитель Председателя Правительства Новосибирской области, министр экономического развития Новосибирской области Ольга Молчанова.— Правительство Новосибирской области принимает непосредственное участие в организации и финансировании международных форумов „Технопром“, „Транспорт Сибири“, других крупных мероприятий, относящихся к сфере делового туризма».

«Правительство Новосибирской области уделяет большое внимание формированию положительного имиджа региона и продвижению Новосибирской области на внутренних и международных рынках, в том числе посредством участия в крупнейших российских и международных выставках (Красноярский, Питерский и Сочинский экономические форумы, туристские выставки в Южной Корее, Германии и др.), организации семинаров, презентаций о потенциале Новосибирской области в посольствах зарубежных стран при приеме деловых миссий из-за рубежа»,— комментируют в министерстве экономического развития региона.

Перспективными направлениями в Новосибирской области являются сельский туризм, который как правило предпочитают иностранные туристы и семейные путешественники. «Сельским туризмом необходимо заниматься. Ведь, откровенно говоря, порой даже житель Новосибирска не знает, откуда берется молоко и яйца. Нужно показывать живую природу, быт сельского жителя»,— убежден генеральный директор туристической компании «Олимпия–Райзен–Сибирь» Виктор Данн. «Сельский туризм должен быть направлен на просвещение молодежи, — в свою очередь считает Наталья Куцевол. — Нужно показывать школьникам из чего складывается жизнь на селе, какие профессии там востребованы. Помимо знакомства с деревенским бытом, в рамках сельского туризма необходимо проводить мастер-классы, например, по гончарному делу, деревянному зодчеству, ковке и так далее. Убеждена, знакомство с ремеслами и сельскими профессиями, изменит в лучшую сторону представление молодежи о деревенской жизни».

Путешествие ради здоровья

Высокими темпами в Новосибирской области развивается и медицинский туризм. «Новосибирск известен своими клиниками, оказывающими высокотехнологичную помощь пациентам с различными заболеваниями»,— подчеркивает Анастасия Ивашина. Среди крупных медицинских центров региона НИИ патологии кровообращения имени академика Мешалкина, НИИ травматологии и ортопедии имени Цивьяна, новосибирский филиал ФГАУ МНТК «Микрохирургия глаза» имени академика Федорова, городская и областная клинические больницы, областной клинический онкологический диспансер. Если в 2014 году медицинскими услугами воспользовались 3 668 иностранных граждан, в 2015 году — 4 691, то за восемь месяцев 2016 года — 3 134. Кроме того, с 1 января по 25 августа 2016 года экстренная медицинская помощь была оказана 5 199 иностранцам.

С 2012 года в регионе действует инновационный медико-технологический центр — Медицинский технопарк, объединяющий четыре зоны: диагностическую, клиническую, реабилитационную и исследовательскую. Это третий технопарк в области после Технопарка в Академгородке и Биотехнопарка в Кольцово. В стране подобных структур больше нет. Например, в Москве медицинский технопарк только собираются строить. В 2015 году в Новосибирской области было произведено медицинских изделий, включая хирургическое оборудование, ортопедических приспособлений и их составных частей на сумму 977 млн руб. (рост к 2014 году — на 35,5%). Предприятиями региона производится почти треть российского ассортимента технических средств реабилитации.

«Развитие медицинского туризма мы ведем по нескольким направлениям. Во-первых, популяризация медицинского туризма среди жителей близлежащих регионов. Во-вторых, среди иностранных граждан. Речь идет как о ближнем, так и о дальнем зарубежье. Например, в этом году мы подписали соглашение о развитии медицинского туризма с Республикой Корея. У этой восточной страны большие достижения в трансплантологии, но у нее нет разработок, в которых сильны наши клиники»,— говорит директор Центра регионального развития Новосибирской области Алексей Низковский.

Анастасия Ивашина указывает на рост количества обращений от иностранных граждан в медицинские учреждения Новосибирской области: «Если в 2014 году в МНТК „Микрохирургия глаза“ обратилось почти 2 тыс. иностранных граждан, то в 2015 году –— 2,7 тыс. человек, за 9 месяцев 2016 года — около 2 тыс. Мы активно продвигаем данное учреждение и стараемся, чтобы за квалифицированной медицинской помощью в наш регион приезжали жители соседних регионов и иностранные граждане». Помимо квалификации новосибирских специалистов, иностранцев привлекает цена за оказание медицинской помощи. Например, операция по удалению катаракты в Греции стоит около €2,5 тыс., в Новосибирской областной больнице — около €300.

Стать понятным

Чтобы сделать пребывание путешественников в Новосибирской области более комфортным, Минэкономразвития региона сейчас реализует сразу несколько проектов. Весной текущего года стартовал обновленный туристический портал Новосибирской области, где рассказывается о возможностях отдыха в регионе. На ресурсе можно найти анонсы различных событий, туристические маршруты, описание достопримечательностей, а также контакты местных туристических компаний. В регионе идет поиск путей развития инвестиционной среды и туристической сферы Новосибирской области, так как без этого невозможно развитие экономики и повышение уровня жизни граждан. Один из таких эффективных путей — работа и развитие инвестиционного и туристического порталов.

«В задачи портала входит консультирование населения и гостей области по вопросам выбора гостиниц и санаториев, посещения достопримечательностей и культурно-досуговых организаций, формирование туристских маршрутов по региону, организация культурно-массовых мероприятий, а также проведения тематических экскурсий, издание буклетов о туристском потенциале области, участие в выставках с целью продвижения турпродуктов Новосибирской области на туристских рынках»,— перечисляет Анастасия Ивашина.

Для удобства гостей Новосибирска в настоящее время создается система туристической навигации и ориентирующей информации, которая направлена на увеличение посещаемости объектов туристической инфраструктуры, прежде всего индивидуальными туристами, на повышение доступности и максимальной интеграции объектов культурного наследия в туристический оборот. Завершен процесс согласования с соответствующими ведомствами документации по установке дорожных указателей единой унифицированной системы туристской навигации к объектам туристского показа. В ближайшее время в городе будут установлены 104 указателя на русском и английском языках, которые будут информировать о расстоянии до туристического объекта и иметь QR-коды для удобства поиска информации в Интернете.

На рост турпотока в регион нацелен и Туристско-информационный центр Новосибирской области, открытый в марте этого года. В настоящее время Минэкономразвития региона совместно с Туристско-информационным центром участвуют в интернет-проектах Федерального агентства по туризму, таких как туристический портал «Russia.Travel» и Национальный календарь событий, где публикуются актуальные материалы о туристическом потенциале регионов страны, освещаются значимые события и мероприятия. В настоящее время на Национальном туристическом портале размещена информация о 504 туристических объектах Новосибирской области.

Кроме этого, руководство Туристско-информационного центра Новосибирской области подписало соглашение с коллегами из Красноярского края об обмене информацией. «Мы не „жадные“ до туриста. Если турист приходит на наш портал, пусть посмотрит и на возможности Красноярского края и выберет, куда ему лучше поехать»,— говорит Анастасия Ивашина.

В терминале внутренних авиалиний аэропорта «Толмачево» установлен и синхронизирован с туристическим порталом Новосибирской области электронный информационный киоск. «Этот ресурс позволяет гостям региона узнавать о достопримечательностях Новосибирской области, культурных мероприятиях, гостиницах, развлечениях и выбрать экскурсионные маршруты»,— объясняет госпожа Ивашина.

По мнению экспертов, сегодня в Новосибирской области созданы условия для всесезонного отдыха. Наталья Куцевол оптимистично смотрит на предстоящий осенне-зимний туристический сезон в регионе. «Сегодня повышается спрос на активный туризм. Все больше людей едут кататься на лыжах и сноубордах. Горнолыжные туристические направления сейчас очень популярны. В Новосибирской области есть восемь горнолыжных трасс: Альбатрос, Горный, Кольцово, карьер Иня, Новососедово, Пихтовый гребень, Горский и Юрманка. Это очень кстати, потому что есть спрос на отдых рядом с домом. Разница в высоте и инфраструктуре, для разнообразия очень даже интересно»,— считает госпожа Куцевол.

Учитывая роль Новосибирска как воздушных ворот Сибири, политического и культурного центра макрорегиона, развитие туризма в Новосибирской области неизбежно отражается на всем Сибирском регионе, убежден Виктор Данн. «Тысячи событий, которые проходят в Новосибирске — это пиар не только Новосибирской области, а Сибири в целом. Так появляется спрос, а спрос, как известно, в экономике рождает предложение. Чем больше мы будем продвигать территорию Новосибирской области и Сибири в целом, тем больше мы будем привлекать людей, которые захотят заниматься теми или иными видами деятельности, связанными с туризмом, приемом гостей, как из соседних регионов, так и ближнего и дальнего зарубежья»,— подчеркивает господин Данн.

Илья Николаев