Чем завлечь зрителя и как его удержать, "Огоньку" рассказал программный директор канала "Россия 1", заместитель генерального директора ВГТРК Александр Нечаев
Фото: Коммерсантъ / Сафрон Голиков / купить фото
Фото: фото из личного архива
— Какой контент обеспечил "России 1" первое место по доле телеаудитории по итогам 2016 года? Предшествовали ли этому результату изменения в программной политике канала?
— В 2016 году никаких драматических изменений программной политики канала не произошло. Идеология "России 1" полностью соответствует его названию: это канал о России и для России. Наши новости рассказывают о происходящем в России и о российском взгляде на происходящее в мире, поэтому "Вести недели" — самая популярная информационная программа в стране. Наши дискуссионные шоу поднимают темы, волнующие страну, поэтому в лидерах года "60 минут" и "Вечер с Владимиром Соловьевым". Мы показываем только отечественные фильмы и выигрываем субботний прайм. Планомерно занимаемся "форматным импортозамещением", разрабатывая собственные оригинальные идеи шоу, и наращиваем аудиторию за счет конкурентов. В завершившемся году нам удалось заметно повысить эффективность сетки, сформировать более удобное для зрителя эфирное расписание, обновить парк программ и облик канала, заново выстроить коммуникацию с аудиторией — все это обеспечило синергетический эффект и рост во втором полугодии до доли 14 процентов, что позволило завершить год на первом месте. По-моему, когда в России самый популярный канал так и называется, это вполне логично.
— При общем лидерстве канал "Россия 1" уступил "Первому каналу" в категориях праймовых шоу и сериалов. Как обогнать ключевого конкурента и в этом? Что планируется делать, какие грядут премьеры на "России 1"?
— Начнем с того, что успех отдельных выпусков и эпизодов не формирует общую картину. А она такова: новый "Субботний вечер", переформатированный в актуальное еженедельное событие, с запасом опередил конкурировавший с ним "Ледниковый период" (13,5 к 10,3 процента); воскресные "Удивительные люди" (20,5 процента) вытеснили из своего слота шоу "Точь-в-точь" (13 процентов). Очередной сезон "Голоса" в пятницу вечером стал самым неуспешным за всю историю адаптации этого шоу в России, он снижается в сравнении с предыдущим годом, а, например, наша "Синяя птица", наоборот, растет (13,7 процента сезон 2015 года, 17,9 процента — 2016-го). Судя по негативной динамике "Голоса", "Ледникового периода" или "Точь-в-точь", очевидна усталость многосезонных форматов. Зрителю не хватает новизны: новых испытаний, лиц участников и жюри, в широком смысле — обновления эмоционального предложения. Просто шоу уже недостаточно. Наши "Удивительные люди", участники которого обычные жители России с необычными интеллектуальными способностями, детский конкурс талантов "Синяя птица", на эмоциональном уровне предлагают нечто новое: сочетание изумления, гордости за страну, воодушевляющего "образа будущего" плюс новые лица среди участников и жюри, неизбитые форматные решения. На это сочетание аудитория среагировала с интересом, и именно в этом направлении мы планируем ориентировать развлекательное вещание телеканала "Россия 1" в 2017-2018 годах.
Продолжим развитие отечественного сериалостроения и в новом году точно не снизим планку, заданную нашими хитами-2016 — драмами "Челночницы" и "София". Зрителей ждет продолжение "Екатерины", стильный сериальный дебют режиссера Алексея Попогребского "Оптимисты" и невероятная драма Карена Шахназарова "Анна Каренина" с Елизаветой Боярский в главной роли. Вообще, привлечение известных кинорежиссеров к работе над телесериалами — общемировая тенденция, сериалы окончательно занимают нишу "кино для родителей", оставляя кинотеатры в распоряжении детей и их комиксов.
— Ведет ли канал борьбу за молодых зрителей? Как именно?
— Средний возраст российской телеаудитории — 48 лет. Для федеральных каналов первого мультиплекса средний возраст еще немного выше: 57 лет — у "России 1", 54 года — у "Первого канала". Это объективная средняя картина, и она не уникальна: во всем мире большое мультижанровое линейное ТВ адресовано прежде всего зрителям 40+. Для работы с более молодыми сегментами аудитории в рамках "России 1" мы выстраиваем специальные слоты (например, наш утренний канал "Доброе утро, Россия" очень востребован в аудитории работающих россиян 25-59 лет). Молодые зрители обычно не готовы ждать, им нужно получить интересующий их контент сразу, поэтому они активно ориентированы на специализированные, нишевые каналы. ВГТРК создала успешный пакет кабельных каналов, их уже под 30 — сериальных, познавательных, детских. Кроме "классического ТВ" мы развиваем и "гибридные платформы": смарт-ТВ, видео по запросу, вещание в интернете и т.п. И "классический веб": например, Vesti.ru — один из лидеров русскоязычных информационных сетевых ресурсов. Главное, чтобы был качественный и востребованный контент, платформа и интерфейс — вторичны.
— А насколько важно соотношение развлекательного и информационного вещания?
— По факту 2016 года информационное вещание занимало около четверти от общего объема, с дискуссионными шоу получится ближе к 35 процентам. Новости, их осмысление и обсуждение формируют структуру сетки и обеспечивают каналу лидерские позиции. Помимо федерального информационного вещания (выходящего на всю территорию страны) в 85 регионах России под общим брендом "Вести. Местное время" выходит региональный контент — местные новости. В августе, на фоне растущего интереса к выборам, мы провели ряд преобразований в региональном информационном вещании, чтобы увеличить отдачу от него для региональных и общероссийских показателей. В результате "Местное время" значительно выросло. Для нас это ресурс дальнейшего роста. Информационное вещание "России 1" является самым востребованным в стране. Это огромная ответственность: мир быстро и непредсказуемо меняется, а в этих условиях доверие к источникам информации становится главным основанием их выбора. Нам доверяют.
Что касается трендов, это ситуативно. Главное, в России очень сильное телевидение, здесь работает много талантливых людей, поэтому конкурентная борьба будет лишь усиливаться. А значит, будет только интереснее. И зрителю, и нам.
По-моему, когда в России самый популярный канал так и называется, это вполне логично
Цифры
На вкус и цвет
"Россия 1" опередила "Первый канал" в информационном вещании, но в развлекательном "Первый" — абсолютный лидер
Топ-3 общественно-политических программ будней (по доле аудитории старше 18 лет)
1. "Вечер с Владимиром Соловьевым" ("Россия 1") 15,9%
2. "Время покажет" ("Первый канал") 15%
3. "60 минут" ("Россия 1") 14,3%
Топ-3 итоговых аналитических программ (по доле аудитории старше 18 лет)
1. "Вести недели" ("Россия 1") 16,5%
2. Воскресное "Время" ("Первый канал") 14,2%
3. Акценты недели (НТВ) 9,7%
Топ-3 праймовых сериалов (по доле аудитории старше 18 лет)
1. "Мажор 2" ("Первый канал") 25,8%
2. "Красная королева" ("Первый канал") 22,8%
3. "Лестница в небеса" ("Первый канал") 22,2%