Высокая мода для крема и туши
Коллекция Cle de Peau Beaute в Москве
Тем, кто следует рекомендациям экспертов "Коммерсантъ-Стиля", весна 2002-го запомнится появлением в России нового поколения косметических продуктов. И прежде всего продуктов знаменитой Cle de Peau Beaute — косметической линии люкс, созданной в лабораториях Shiseido около 20 лет назад и представленной в Москве в начале мая. Это самая дорогая косметическая марка в мире — небольшие баночки с кремами стоят в Европе не меньше $500, и, как утверждают эксперты, это лучшие в мире средства борьбы со старением кожи. Рассказывает НАТАЛИЯ ОРЛОВА.
Cle de Peau Beaute появилась на мировом рынке в начале "золотых 1980-х" — в период всеобщего увлечения модными и косметическими марками и роста потребления товаров класса люкс. На рынках Европы, Америки и Азии беспрерывно появлялись новые имена и компании, а выбор косметической продукции был настолько велик, что потребители переставали понимать, что из этого действительно необходимо. Скупалось все, особенно японское (именно тогда в мире моды впервые заговорили о диктате японской культуры и японских дизайнеров).
А в самой Японии клиенты дорогих салонов и бутиков по-прежнему пользовались французской косметикой. Наибольший спрос имели Chanel и Lancome. В Японии продукция этих марок ассоциировалась с элегантностью и роскошью и поэтому стоила намного дороже, чем в Париже. Противостоять французской экспансии вызвались косметологи Shiseido — в лабораториях известной компании началась разработка косметических средств по новым технологиям.
Говорят, что новые формулы и ингредиенты опробовались экспертами Shiseido в течение пяти лет. После тысяч испытаний, в середине 1990-х, было объявлено, что компании удалось создать рецепт "лучшего в мире средства борьбы со старением". Ключевую роль в новых разработках сыграла энзимная теория — авангардное изобретение Shiseido. Согласно этой теории процесс старения можно существенно замедлить путем регулирования деятельности девяти энзимов, отвечающих за нормальное состояние кожи. Воздействовать на энзимы ученые предлагали с помощью восьми высокоэффективных ингредиентов (натуральных продуктов и биотехнологий), запатентованных в качестве ноу-хау и вошедших в состав всех средств по уходу за кожей от Cle de Peau Beaute.
Среди ингредиентов числились: L-serine (биосовместимая аминокислота, повышает уровень влаги и активизирует энзим, участвующий в естественном процессе отшелушивания рогового слоя), "комплекс ТС" (улучшает состояние кожи и нормализует клеточное обновление), экстракт конского каштана (стимулирует деятельность энзима, препятствующего окислению кожных липидов под влиянием воздуха и света), производная витамина С и экстракт шлемника (подавляют энзим, отвечающий за произвольную выработку меланина, вызывающего появление пигментных пятен на коже), ATP (поставляет энергию, необходимую для производства основных клеток), экстракт сои (улучшает синтез гиалуроновой кислоты), экстракт почек букового дерева (активизирует производство коллагена, волокон, поддерживающих кожу), экстракт малайского гамбира (замедляет действие энзима, участвующего в разрушении эластина).
Кстати, японские ученые стремились не просто создать свои косметические средства, предназначенные для борьбы со старением кожи,— они хотели представить на рынке национальную идею и традиции, без которых, по их глубокому убеждению, истинная красота немыслима. Создатели новой марки выбрали для нее французское название — это призвано символизировать любовь Shiseido к утонченности и напоминать об уважении японской компании к родине роскоши. Эксперты не ошиблись, необычное название косметических продуктов действительно заинтриговало и привлекло в ряды поклонниц новой марки многих состоятельных женщин.
Поиск гармонии, равновесия и совершенства всегда был важен для владельцев Shiseido, и именно это определило философию его главного достижения — Cle de Peau Beaute. Быть приверженцем этой марки — это полюбить чайные церемонии, сады дзен, лаковую живопись, икебаны... Ведь Cle de Peau Beaute — это настоящий ритуал, требующий внимания к деталям, и осваивать его (как, например, чайную церемонию) лучше в ходе неспешной беседы с консультантом, умеющим вовремя подсказать правильный ход.
Наш разговор о преимуществах новой линии директор Cle de Peau Beaute и один из ведущих экспертов Shiseido в области красоты и здоровья Норико Окутсу (Noriko Okutsu) начала с рассуждений о том, насколько равноценны красота и искусство и как важно для современного косметического гиганта "стремиться к будущему, не отрицая прошлого".
Госпожа Окутсу назвала Cle de Peau Beaute "коллективным приключением": более пятисот исследователей, специалистов в области молекулярной и клеточной биологии, фармакологии, иммунологии, биохимии ежедневно трудятся над совершенствованием формул и текстур. И все-таки главную роль в судьбе марки сыграли (и продолжают играть) директор исследовательских лабораторий Shiseido доктор Казутами Сакамото (Kazutami Sakamoto) и известный визажист Стефан Марэ (Stephane Marais). Именно их сотрудничество — представителей Востока и Запада, их творчество, подкрепленное последними достижениями фундаментальной науки, и привели к достижению гармонии.
Другие сотрудники компании о заслугах известного микробиолога доктора Сакамото, работающего в Shiseido с 1970-го, говорят так: без него Cle de Peau Beaute не существовала бы. Именно он — автор знаменитой теории управления энзимами. А 42-летнему Стефану Марэ брэнд обязан популярностью в мире моды. Арт-директор линии декоративной косметики Cle de Peau Beaute, обладатель двенадцати призов Венеры (они вручаются лучшим визажистам мира) и трех Fashion & Beauty Awards, Стефан Марэ — активный участник ведущих дефиле и фотосессий: он работал для шоу Jean-Paul Gaultier, Comme des Garcons, Karl Lagerfeld, John Galliano, Christian Lacroix, Victoir & Rolf, создавал имиджи для фотосъемок Питера Линдберга (Peter Lindbergh), Ричарда Аведона (Richard Avedon), Ирвина Пена (Irving Penn), Эн Лейбовитц (Annie Lebowitz), Стивена Кляйна (Steven Klein). Он был приглашен в компанию в 1990-м, чтобы помочь создать линию декоративной косметики для привычных к роскоши и очень требовательных женщин.
"Я начал активно использовать нашу косметику, работая на модных дефиле и фотосъемках на Западе,— вспоминает о начале своего партнерства с Cle de Peau Beaute Стефан Марэ.— Модели и ведущие представители сферы искусства и индустрии развлечений довольно быстро полюбили эту марку. И часто просили меня достать для них помаду и тушь. Но фаворитом был тональный крем: во всех заказах он значился как средство, которое 'абсолютно необходимо привезти из Японии'". По словам Марэ, такая популярность Cle de Peau Beaute у звезд убедила его уговорить совет директоров представить ее на международном уровне.
"Наша марка очень нравится молодым,— продолжает Марэ.— Причина успеха — в лабораторных исследованиях Shiseido, изучающих биологические связи кожи, нервной и иммунной систем, а также воздействие ароматов на мозг. Каждая текстура и каждый аромат действует как мягкий наркотик, к которому легко пристраститься. Но единственный риск для употребляющих эти средства — помолодеть от счастья или удовольствия".
Впрочем, покупательская активность молодежи вовсе не означает, что косметику и кремы от Cle de Peau Beaute можно приобрести в обычных парфюмерных магазинах. Эта продукция для элиты, инвестиции в разработку марки исчисляются в миллионах долларов, формулы обновляются каждые три года, поэтому средства марки Cle de Peau Beaute представлены только эксклюзивно, в дорогих салонах и бутиках, и представители Shiseido постоянно проверяют, соответствуют ли они высоким стандартам марки. В каждой торговой точке обязательно есть консультанты, и каждой клиентке отводится ровно столько времени, чтобы можно было понять все ее желания, предложить ей индивидуальную программу ухода и установить с ней добрые отношения.
В долгосрочном сотрудничестве с российскими клиентками японские специалисты, по словам Норико Окутсу, абсолютно уверены. Ведь опыт освоения европейского рынка наглядно продемонстрировал заинтересованность состоятельных дам в косметических средствах и услугах подобного уровня. В списке покупательниц есть и русские имена, и это обстоятельство ускорило выход марки на российский рынок.
"От ультрафиолетового излучения, загрязнения окружающей среды, стрессов, усталости, неподходящих или чересчур агрессивных косметических средств прежде всего страдает кожа",— считает директор исследовательских лабораторий Shiseido доктор КАЗУТАМИ САКАМОТО.
Чутко реагируя на все негативные влияния извне, кожа перестает должным образом выполнять свои разнообразные функции, теряет упругость, становится сухой и морщинистой. И это происходит не только с возрастом. У молодых женщин тоже возникают проблемы, особенно если они злоупотребляют средствами по уходу за кожей, предназначенными для других типов кожи и для более зрелого возраста. Не секрет, что большинство косметических средств лишь снабжают кожу сырьем, пытаясь компенсировать нехватку каких-либо веществ. Однако отбирать, ассимилировать и распределять это сырье по клеткам должна "квалифицированная рабочая сила", а ее-то как раз и нет. Поэтому многие "чудодейственные" средства оказываются неэффективны и разочаровывают.
Но процесс старения кожи можно замедлить. А можно добиться и большего — помочь энзимам самим выполнять их естественные функции (именно это предлагают сегодня клиентам новые японские технологии и программы). Например, ингредиенты, входящие в состав продуктов Cle de Peau Beaute, регулируют деятельность девяти энзимов, незаменимых для оптимального функционирования всех слоев кожи. Они помогают коже защищаться, увлажняться и восстанавливаться: она довольно быстро становится нежной, прозрачной, мягкой и сияющей. Пигментные пятна исчезают. Лицо выглядит более упругим, как бы подтянувшимся изнутри. А ведь, независимо от возраста и условий окружающей среды, здоровая кожа — гладкая, молодая, сияющая, не слишком сухая и не слишком жирная — всегда стареет медленнее.
Этот косметический продукт, созданный японскими учеными, не имеет аналогов. Его активные компоненты снабжают кожу микроэлементами и одновременно стимулируют деятельность ее собственных ресурсов, что значительно увеличивает сопротивляемость кожи старению. Крем нейтрализует действие свободных радикалов, препятствует образованию избыточного меланина и стимулирует образование коллагеновых волокон в дерме, повышая упругость кожи. Крем наносится на ночь — и уже через месяц дает видимый результат: цвет лица улучшается, кожа подтягивается. Именно это и принесло La Creme популярность в Европе: пусть он дорог (от $500 за 70 мл), но женщины готовы платить за результат.