Итоги 2016 года на воронежском рынке мобильного ритейла показали начало роста. Изучившие его конъюнктуру крупнейшие участники рынка пришли к выводу: продажи смартфонов и сотовых телефонов в регионе после падения в 2015 году снова увеличиваются, хотя и незначительно — всего на 1%. Зато объем рынка вырос сразу на треть — до 3,5 млрд руб. Аналитики надеются, что тенденция продолжится и в 2017-м, отмечая, что потребители все чаще отказываются от других гаджетов в пользу смартфонов.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Как сообщили „Ъ“ в подготовившем обзор регионального рынка мобильной электроники ритейлере «Евросеть», в 2016 году в Воронежской области было продано около 380 тыс. смартфонов и мобильных телефонов (компания анализировала результаты всех участников рынка в целом). По сравнению с итогами 2015 года этот показатель вырос на 1%. В 2015-м, напоминают аналитики, продажи на профильном рынке региона впервые за несколько лет сократились — на 14%. «В денежном выражении рынок прирос на 31% к прошлому году, до 3,5 млрд руб., хотя по сравнению с докризисным 2014 годом в 2015-м рост составлял всего 1%», — отмечают в «Евросети».
В 2016 году, подсчитали аналитики, средняя цена одного проданного в Воронежской области устройства составлял 9,3 тыс. руб., увеличившись на треть с прошлого года: «Это обусловлено ростом доли смартфонов». Продажи смартфонов (без учета телефонов с базовым функционалом) в Воронеже по итогам 2016 года показали самую высокую динамику роста в денежном выражении среди всех городов-миллионников России, сообщили “Ъ-Черноземье” представители ритейлера «Связной» со ссылкой на собственное исследование. Продажи в денежном выражении выросли на 36%, до 3,28 млрд руб. Рост в количественном выражении составил 7%, до 256 тыс. устройств
Рынок смартфонов ЦФО без учета Москвы, по данным «Связного», практически повторил статистику воронежского. Жители округа купили 4,86 млн устройств, увеличив показатель на 7%. В денежном выражении продажи «умных» телефонов в ЦФО увеличились на 31% до 55,8 млрд руб. По оценке «Связного», самыми популярными брендами как в Воронежской области, так и в ЦФО стали Samsung, iPhone и Lenovo.
Управляющий Центральным филиалом «Евросети» Елена Искратова отмечает, что «рынок сотовых телефонов и смартфонов постепенно восстанавливается и стабилизируется»: «Очевидно, это происходит за счет роста продаж именно смартфонов. Но покупатель еще не пришел в себя от длительного кризиса, и рациональный подход к потребительской корзине продолжает доминировать». Положительная динамика в количестве, по мнению госпожи Искратовой, во многом «обусловлена увеличением доли устройств, приобретаемых в кредит». «Лояльная политика банков позволила населению приобретать более дорогие модели телефонов, что провоцирует и продолжающийся рост средней цены», — добавила она.
По прогнозу госпожи Искратовой, в 2017 году восстановление рынка смартфонов должно продолжиться: «В количестве его показатели будут варьироваться в пределах данных прошлого года или в самых незначительных положительных приростах».
Аналитики «Связного» объясняют возвращение рынка в зону роста тем, что «для многих покупателей смартфон стал "первым" экраном»: «Многие отказывались от приобретения других устройств — планшетов, электронных книг, ноутбуков – в пользу смартфона, в том числе с диагональю дисплея более 5 дюймов». «Также на положительную динамику повлияло увеличение доступности кредитов по сравнению с 2015 годом, отложенный спрос того же года и продолжающийся процесс замены обычных кнопочных мобильных телефонов “умными устройствами», — говорится в исследовании «Связного». Значительное увеличение денежного объема рынка, считают аналитики ритейлера, связано со «стремительно возросшим спросом на устройства средних и высоких ценовых сегментов, в частности, на всю линейку iPhone».