Современные технологии влияют на все сферы жизни человека, в том числе и на моду, причем воздействие идет по разным направлениям — дизайнеры создают «умную» одежду и высокотехнологичные ткани, дизайн одежды разрабатывает искусственный интеллект, а различные приложения помогают подобрать одежду без примерки. Во время конференции Fashion Futurum, прошедшей недавно в Москве, дизайнеры, аналитики и руководители компаний, работающих в сфере моды, обсудили перспективы применения цифровых технологий в этой отрасли.
Фото: Artefact Communications Group
На прошлой неделе в Москве в рамках недели моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia прошла конференция Fashion Futurum, посвященная тенденциям модной индустрии в условиях активного развития цифровых технологий. Участники конференции обсудили влияние цифровых технологий как на процесс разработки дизайна одежды, так и на саму моду. Модная индустрия, как и другие сферы жизни, все больше меняется с развитием современных технологий — речь идет и о носимых гаджетах, являющихся помимо прочего и модными аксессуарами, и об «умной» одежде, позволяющей, например, управлять смартфоном, и об использовании искусственного интеллекта при создании дизайна одежды, и о виртуальных примерочных с помощью технологий виртуальной реальности.
Что касается самой моды, речь идет прежде всего о создании «умной» одежды и различных аксессуаров. Например, компании Google и Levi’s разрабатывают «умную» куртку — пиджак из проводящей ткани, позволяющий управлять смартфоном. Управление телефоном будет осуществляться через прикосновения к поверхности пиджака. Начало выпуска куртки запланировано на осень 2017 года, ожидается, что она будет продаваться по $350.
Современные технологии затрагивают и ткани, из которой изготавливается одежда. Все чаще говорят о так называемой биовосприимчивой моде — разработке одежды, например, меняющей цвет в зависимости от настроения человека. Внимание дизайнеров привлекает и функциональность одежды. Американская компания Thesis Couture разрабатывает каблуки из легкого пластика повышенной прочности, что должно сделать обувь на каблуке более удобной. Стартап Cloudburst занимается разработками «умной» одежды из магнитной ткани, которая может трансформироваться под потребности человека.
Все чаще речь заходит и о разработке дизайна одежды с помощью искусственного интеллекта. Одним из производителей одежды, использующих искусственный интеллект для разработки дизайна, является компания Stitch Fix. Она специализируется на подборе комплектов одежды для конкретных клиентов. Компания использует компьютер для анализа предпочтений клиентов и изучения популярности стилей. После этого ПО комбинирует понравившиеся клиентам варианты вырезов, рукавов и других элементов одежды.
Многие компании уже задумались об использовании при изготовлении одежды и обуви технологий 3D-печати. Например, на показе мод, прошедшем в ноябре прошлого года в Тиране, сразу две компании — ONUS и 3B Army — представили одежду, изготовленную с помощью 3D-принтера. Еще в 2014 году компания Nike рассказала об опытах по производству бутс для футболистов с помощью 3D-принтера.
Немецкий производитель спортивной одежды Adidas тестирует новую услугу для клиентов. Покупатель может в магазине с помощью компьютера создать дизайн свитера (причем варианты будут спроецированы на человека, то есть он сможет понять, как одежда будет смотреться на нем), после чего компьютер определит его размеры и через несколько часов пользователь получит связанный по его проекту свитер. Пока эта услуга доступна лишь в одном магазине Adidas в Берлине, стоит такой свитер €200. По данным компании, в некоторые дни в магазине покупают до десяти таких свитеров.
Цифровые технологии облегчают и процесс продажи одежды потребителю. Так, американская компания Altamira NYC работает над применением в мире моды технологий виртуальной реальности. Речь идет в первую очередь о возможности «примерки» одежды с помощью виртуальной реальности. Стартап Try.Fit специализируется на 3D-сканировании стопы человека и подборе на основе этого максимально подходящей ему обуви. Бот-ассистент по шопингу Bundlesapp подбирает вещи в интернет-магазинах в соответствии с запросами человека, который должен для этого указать нужный размер, стиль, цену и другие параметры. Индийский стартап Trupik Virtualisation разработал приложение, создающее 3D-модель человека и накладывающее на нее разную одежду. Другое приложение, Style Counsel, позволяет консультироваться со стилистами из разных стран — для этого пользователю нужно просто выложить в нем свою фотографию.