телереклама
Руководство ЗАО "Шестой телеканал" определило, когда и как оно намерено продавать рекламное время на канале ТСН. Вчера гендиректор ЗАО Александр Левин заявил, что этим будет заниматься собственное рекламное агентство компании. Таким образом, "Шестой телеканал" отказался от услуг "Видео Интернешнл" — крупнейшего в России продавца телерекламы. Более того, как стало известно Ъ, новое рекламное агентство приглашена возглавить Ольга Барская, в разное время руководившая компаниями--конкурентами "Видео Интернешнл".По словам Александра Левина, реклама на канале ТВС появится недели через две. Акционеры "Шестого телеканала" приняли решение создать собственное рекламное агентство, заявил он, и в него сейчас как раз набирают сотрудников. Рассматриваются, по словам господина Левина, и кандидатуры на должность главы новой компании. По информации Ъ, последний вопрос уже практически решен — собирать рекламу для ТВС будет один из самых известных в российском рекламном бизнесе специалистов Ольга Барская.
Ольга Барская возглавляла рекламное агентство "Премьер СВ", которое до кризиса 1998 года было основным конкурентом "Видео Интернешнл", руководила отделом продаж рекламы на ОРТ. После того как первый канал заключил контракт с "Видео Интернешнл", госпожа Барская перешла в агентство "Смарт-Медиа", занимавшееся продажей рекламы в компаниях "Медиа-Моста", в том числе на НТВ. Здесь она проработала до лета прошлого года.
По оценкам экспертов рекламного рынка, приход Ольги Барской в рекламную службу ТВС может спровоцировать противостояние шестого канала с компанией "Видео Интернешнл". По крайней мере, полтора года нечто подобное уже имело место. Тогда "Смарт-Медиа" вело с "Видео Интернешнл" затяжную ценовую войну, которая сдерживала рост рекламных расценок. Выигрывали от этого прежде всего рекламодатели. Впрочем, сегодня, когда на рынке наблюдается жесточайший дефицит рекламного времени, сдерживание роста цен на телерекламу рекламодателям уже не столь выгодно. Многие специалисты отмечают, что если цены на размещение телерекламы не поднять в несколько раз, проводить полноценные рекламные кампании будет практически невозможно.
Что касается ЗАО "Шестой телеканал", то в выбранной им схеме продажи рекламного времени есть свои плюсы и минусы. С одной стороны, каналу на придется платить комиссионные посреднику, он сможет самостоятельно формировать свою рекламную политику. С другой — ЗАО лишается возможности продавать рекламное время на ТВС в пакете с другими каналами. Между тем такая форма реализации имеет серьезные преимущества: купить рекламу на ТВС "в комплекте" с ОРТ и РТР согласится большее количество рекламодателей, чем просто на на ТВС.
Кроме того, рекламщики говорят, что решение "Шестого телеканала" не вполне соответствует мировой практике. "Для капитализации канала своя рекламная служба, особенно если ее возглавляет такой профессионал, как Ольга Барская, несомненно, чрезвычайно выгодна,— заявил корреспонденту Ъ Владимир Евстафьев, глава рекламного агентства 'Максима', президент Российской ассоциации рекламных агентств.— Однако в международной практике телерекламного бизнеса принято поручать продажу рекламы на канале независимым от него структурам. Как правило, рекламодателя полностью устраивает только такая форма работы".
В то же время даже конкуренты признают, что по крайней мере в первое время проблем с продажей рекламного времени у ТВС не будет. "С учетом дефицита рекламного времени, который существует сегодня на центральных каналах, реклама на ТВС будет востребована, и проблемы с ее реализацией вряд ли возникнут",— считает Виктор Коломиец, руководитель информационно-аналитического отдела компании "Медиа-сервис Видео Интернешнл".
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ