Администрация Екатеринбурга потребовала от рекламных агентств города освободить остановки общественного транспорта от стендов с платными объявлениями, так как они размещены незаконно. Представители рекламных агентств согласны выполнить требования горадминистрации, однако заявили, что не понимают мотив таких действий. По словам экспертов, в преддверии выборов губернатора Свердловской области политтехнологи лишаются одного из самых эффективных видов рекламы.
Остановки в Екатеринбурге лишают рекламных поверхностей
Фото: Владислав Лоншаков, Коммерсантъ
Как следует из предписания департамента по управлению муниципальным имуществом (ДУМИ) администрации Екатеринбурга, разосланного департаментом в феврале, руководители рекламных агентств, специализирующихся на размещении рекламы на остановочных комплексах, обязаны демонтировать щиты для размещения платных объявлений. «Выявлено нарушение, выразившееся в незаконном использовании остановочных навесов, являющихся собственностью муниципалитета», говорится в предписании (имеется в распоряжении „Ъ-Урал”). В документе, подписанном заместителем начальника департамента Натальей Гренадеровой, указывается на отсутствие торгов и заключенных договоров по размещению рекламы такого формата. «Департамент не планирует проводить торги на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций используемого вами формата», подчеркивается в предписании.
В Екатеринбурге около 1,5 тыс. остановок общественного транспорта. Рекламные стенды размещались не на всех остановочных комплексах, их точное количество неизвестно, участники рынка говорят о существовании примерно тысячи остановок со щитами. В среднем размещение одного объявления формата А4 на 1 неделю оценивается в 12–16 руб., формата А5 — 9–13 руб., формата А3 — около 30 руб. Остановочные комплексы находятся в собственности муниципалитета.
В информационном агентстве «Светлана» (занимает большую часть остановочных комплексов) комментировать предписание департамента отказались. Гендиректор РА «Дом рекламы» (согласно информации на сайте агентства, располагало 1,1 тыс. щитов в Екатеринбурге) Светлана Чупринская получение предписания подтвердила. «Мы стенды сняли и на муниципальном имуществе ничего не размещаем. Мы не можем размещать рекламу на этих навесах, администрация права — это незаконно. У нас нет разрешения и получить его мы пытаемся 15 лет. Раньше таких претензий не возникало», — рассказала она. По словам госпожи Чупринской, расклейщики объявлений очищали остановки от несанкционированной рекламы. «Силами расклейщиков мы поддерживали остановки в порядке. Видимо, по какой-то причине это кого-то перестало устраивать», — предположила она.
Подготовить оперативный комментарий в администрации города не смогли. В министерстве по управлению госимуществом Свердловской области (с 1 января 2016 года распоряжается рекламными полномочиями в Екатеринбурге) уточнили, что не имеют отношения к рекламе на объектах муниципального имущества.
По мнению участников рынка, реклама на остановочных комплексах обязательна для охватных кампаний. «Реклама на остановках — это не самодостаточный носитель. Обычно она работает как дополнительный формат в outdoor кампаниях. Строить коммуникацию только с помощью рекламы на остановках неэффективно, но ее включение в общий сплит носителей может повысить эффективность кампании. Количество outdoor инвентаря в городе, особенно в центре, критично сократилось, и использование дополнительных форматов (рекламы на остановках, уличной мебели, транзитных возможностей, экранов) становится практически обязательным для охватных кампаний», — пояснила „Ъ-Урал” PR-директор рекламной группы Deltaplan Людмила Черных. Эксперты напоминают, что в преддверии запланированных на сентябрь выборов губернатора Свердловской области политтехнологи лишаются одного из самых эффективных видов рекламы. «Это очень дешево. К тому же штаб кандидата получает сеть расклейщиков и высокий охват: на остановках большой человеческий трафик», — полагает политолог Алексей Швайгерт. По его мнению, такая реклама может переместиться на щиты на подъездах. «С прошлого электорального цикла администрация задумалась о том, чтобы избавиться от рекламы на остановках — там размещались и „удобные”, и „неудобные” кандидаты. Сейчас акцент может переместиться на рекламу у подъездов, которую можно поставить в прямую зависимость через управляющие компании», — подчеркнул господин Швайгерт.