независимое телевидение
Известному галеристу и пиар-технологу Марату Гельману предложено возглавить новое подразделение ОРТ — аналитическую дирекцию. Это может означать, что первый канал готовится к смене своего общественно-политического имиджа.О том, что Марат Гельман собирается "взять телевидение", начали говорить, когда в ночном эфире ОРТ появился гельмановский "агент-лазутчик" в лице художницы Светланы Мартынчик, более известной под писательским псевдонимом Макс Фрай. Уже тогда было очевидно, что показом авангардистского видеоарта на всю страну дело не ограничится,— Марат Гельман уже давно перешагнул рамки чисто художественных провокаций.
Впрочем, его личный проект, стартовавший в начале 1990-х, иначе как художественным не назовешь — только свободные художники могут позволить себе так часто менять флаги и политическую ориентацию. Идея случки современного искусства и политики поначалу пришлась не по душе культурной общественности, которая всячески презирала галериста Гельмана за конъюнктуру. Зато выбранная им тактика навязывания политикам своих художественных услуг оказалась тем не менее весьма продуктивной для его собственной карьеры. Начав как владелец скромной частной галереи, он постепенно превратился в организатора шумных общественных и политических кампаний.
Рядом громких выставок середины 90-х, чьи названия говорят сами за себя — "Конверсия", "Компромат", "Новые деньги", "Мавзолей",— господин Гельман сумел убедить своих потенциальных клиентов в том, что искусство может служить неким полигоном для отработки разных общественно-политических проектов, порой самых радикальных. Причем с минимальным риском. Именно такой проверкой общественного мнения была, например, знаменитая идея референдума о сносе церетелиевского Петра. Марат Гельман в конце концов спасовал, однако снос памятника и не входил в его планы.
Господин Гельман часто берется за заведомо проигрышные дела — вроде выдвижения Сергея Кириенко на пост мэра Москвы в 1999 году. Набранные кандидатом жалкие проценты не шли ни в какое сравнение с голосами за Юрия Лужкова, но организованный Маратом Гельманом фестиваль "Культурная столица" составил серьезную конкуренцию официозу лужковских "дней города".
Создание на ОРТ аналитической дирекции свидетельствует о том, что канал испытывает трудности с имиджем. В отличие от РТР, НТВ и ТВС первый канал не имеет артикулированной общественно-политической позиции. Однако результаты назначения господина Гельмана главным аналитиком ОРТ трудно предсказуемы. Опыт показывает, что от его политтехнологических экспериментов больше выигрывал он сам, чем его клиенты.
ОКСАНА Ъ-ХМАРА