Магазин электронных книг MyBook, принадлежащий "ЛитРесу", запустит проект по продаже комиксов в электронном виде. Это будет первый подобный магазин в России: сейчас комиксы продаются в печатном виде или распространяются в оцифрованном виде нелегально. Проект позволит выйти на новую аудиторию и привлечь ее к литературе другого рода, надеются в компании. Объем рынка комиксов в России невелик — из печати ушел даже "Микки Маус", но небольшую нишу занять можно, считают эксперты.
Российские поклонники комиксов скоро смогут покупать их в электронном виде
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ / купить фото
Входящий в "ЛитРес" MyBook в четвертом квартале 2017 года запустит площадку по продаже комиксов в электронном виде под брендом SplashPage, рассказали "Ъ" в компании. Инвестиции в нее в 2017 году составят 5-10 млн руб. Это будет первый подобный проект в России, подчеркивают в "ЛитРесе": ранее интернет-магазинов с аналогичным лицензионным контентом не было. Потом, возможно, SplashPage интегрируют в существующие сервисы компании, отметил гендиректор "ЛитРеса" Сергей Анурьев. MyBook планирует сотрудничать с группой "Эксмо-АСТ", издательствами "Комильфо", "Азбука-Аттикус" и др. Они выпускают, например, переводы комиксов крупнейших мировых участников этого рынка Marvel и DC. Работать с зарубежными издательствами напрямую компания на первом этапе не планирует. Комиксы будут рассчитаны на аудиторию 12-18 лет, говорит Сергей Анурьев. По его словам, стоимость изданий будет на уровне бумажных, "может быть, на 20% дешевле".
Комиксы — растущее направление, которое может дать выход на новую аудиторию и позже направить ее на литературу другого рода — например, художественную, добавляет Сергей Анурьев. В США рынок электронных комиксов уже занимает 20% от бумажных, отмечает он. Например, приложение Marvel Comics в Google Play установили 5-10 млн пользователей. В "ЛитРесе" надеются, что через три--пять лет SplashPage будет приносить около 5% выручки компании. В 2015 году оборот "ЛитРеса" составил 632,2 млн руб., чистый убыток — 14,88 млн руб. Это крупнейший российский магазин электронных книг, на его долю приходится 56% рынка (данные Роспечати). Основные акционеры "ЛитРеса" — "Эксмо-АСТ" и Ozon.ru.
Продажа комиксов на электронных носителях требует определенной технической поддержки, причем для разных типов комиксов могут понадобиться разные технические решения. "ЛитРесу" придется либо покупать их, либо реализовывать самим, отмечает гендиректор "Азбуки-Аттикус" Леонид Шкурович. У него нет информации, что технические задачи компанией уже решены. "Мы обсуждали с "ЛитРесом" этот проект, но контент им пока передавать не планируем, поскольку в данный момент компания еще не может осуществить его дистрибуцию",— говорит господин Шкурович. По его мнению, комиксы пока "воспринимаются как некий артефакт, который читатели покупают для коллекционирования и физического владения". Они могут полистать комиксы в приложении, но будут использовать электронную читалку скорее как дублирующую платформу — например, чтобы не распаковывать бумажный экземпляр, считает Леонид Шкурович. По его словам, "Азбука-Аттикус" ежегодно продает около 500 тыс. экземпляров комиксов.
В России выходить в сегмент комиксов достаточно сложно, согласен совладелец "Эгмонта" Лев Елин: объем этого рынка крайне незначителен, и большинство проектов закрывается, остаться на рынке не смог даже "Микки Маус". Комиксы в твердом переплете, которые пытались выводить на рынок "Эгмонт" и АСТ, тоже не стали успешными, напоминает он. В странах, где рынок комиксов не развит, наиболее хорошо себя чувствуют проекты с низким количеством экземпляров и продающиеся с высокой маржинальностью, отмечает господин Елин. Таким образом, проект "ЛитРеса" может занять нишу, поскольку в России плохо развита система распространения и дистрибуция комиксов в электронном виде способна привлечь новую аудиторию, резюмирует он.