Власти Челябинска заявили о планах сократить количество наружной рекламы в городе, чтобы привести размещение носителей в соответствие с новыми ГОСТами и требованиями управления архитектуры. В первую очередь исчезнут рекламные растяжки над проезжей частью, щиты и баннеры вблизи светофоров. По оценкам профильного городского управления, от сокращения объема такой рекламы бюджет потеряет более 30 млн руб. в год. Компенсировать потери планируется предложением новых мест под размещение. Руководители рекламных агентств подтверждают, что городское пространство перенасыщено рекламой, и говорят о готовности участвовать в преобразовании рынка.
В Челябинске планируют убрать рекламные растяжки над проезжей частью, щиты и баннеры близ светофоров
Фото: Геннадий Гуляев, Коммерсантъ / купить фото
Сокращение количества наружной рекламы в городе анонсировала на круглом столе начальник профильного управления администрации Челябинска Диана Ярулина. «В планах у нас идет сокращение, в первую очередь, в соответствии с ГОСТом, который был введен в 2016 году»,— сообщила она. Уточнить, какое количество рекламы исчезнет с улиц города, чиновница не смогла. По ее словам, сейчас в Челябинске порядка 1,9 тыс. рекламных щитов и около 400 растяжек. Реклама, разрешение на размещение которой было выдано ранее и еще действует, будет демонтирована после истечения срока договора. «В дальнейшем мы будем выставлять на аукционы только те места под размещение, которые соответствуют требованиям нового ГОСТа и управления архитектуры»,— пояснила госпожа Ярулина. Она уточнила, что в первую очередь будут демонтированы растяжки над проезжей частью. Последний аукцион по ним прошел в 2013 году, то есть договоры перестанут действовать в 2018 году. Исчезнет реклама с перекрестков вблизи светофоров. Огромный видеоэкран, размещенный на дворце спорта «Юность», провисит там до 2027 года — разрешение на десять лет выдано 17 апреля этого года.
Сокращение объема наружной рекламы приведет к потерям бюджета, отметила Диана Ярулина. По ее данным, ежегодно город пополняет казну за счет рекламы на 175 млн руб. Для сравнения госпожа Ярулина привела пример Екатеринбурга и Уфы, которые в 2016 году получили доходы от наружной рекламы в размере около 120 млн руб. В Новосибирске доход составил 250 млн руб., в Казани — 87,7 млн руб. По подсчетам чиновницы, Челябинск только на размещении растяжек потеряет около 30 млн руб. за год. «Будем искать возможность освоения новых территорий, новые места под размещения, ждать поступлений от них. Все они будут согласованы с главным управлением архитектуры города»,— уточнила Диана Ярулина, отметив, что в разработке проектов освоения новых территорий могут поучаствовать рекламные агентства. По ее данным, разработан проект реконструкции проспекта Ленина, который предполагает ликвидацию на главной улице города наружной рекламы, однако его пока никто, кроме главного управления архитектуры города, не видел. «Какое-то время назад на проспекте Ленина убрали все щиты, около 50 штук, но горожане этого не заметили. Раздражает больше реклама на фасадах»,— отметила госпожа Ярулина. Она добавила, что в 2005 году Челябинск занимал третье место среди городов-миллионников по числу наружной рекламы на душу населения, в 2008 году рост остановился.
Представитель АРКА (Ассоциация рекламных компаний и агентств) Олег Гришанков сообщил, что ассоциация готова поучаствовать в проектировании новых мест для размещения наружной рекламы. Директор рекламного агентства «Элефант» Михаил Смирнов считает, что количество рекламы в Челябинске достигло максимума, нужен качественный скачок. «При выборе новых мест важно определиться с параметрами, чтобы нанести как можно меньше вреда, соблюсти баланс. Нужно, чтобы проекты разрабатывали профессионалы, а не по принципу, кто меньше предложит, тот и победил. В обсуждении проектов должны участвовать грамотные специалисты»,— полагает господин Смирнов.