Георгиевская лента может исчезнуть из коммерческой рекламы. С таким предложением выступает «Единая Россия». Партия уже разрабатывает законопроект, в котором будет прописан юридический статус символов Победы. Кто и как зарабатывает на патриотических чувствах в России, выясняла Полина Смертина.
Фото: Дмитрий Духанин, Коммерсантъ / купить фото
Патриотическая символика лучше любой рекламы, уверены предприниматели. Правда, креатив не всегда бывает уместным. Самый популярный символ Победы — георгиевскую ленточку — продавцы привязывают на бутылки с алкоголем или украшают лентой витрины с нижним бельем. Власти уже не первый год хотят исправить ситуацию и навсегда забрать ленту у рекламщиков.
Оранжево-черная лента постепенно становилась главным символом Победы с 2005 года, когда «РИА Новости» предложило раздавать ее на улицах. Теперь представить 9 мая без этого атрибута просто невозможно. В основном, ленты заказывают региональные власти, но есть среди покупателей и частные компании.
Текстильные фабрики начинают принимать заказы еще осенью, сообщила «Коммерсантъ FM» коммерческий директор московской фабрики «ФИ-текс» Алена Синицару: «Мы готовимся к этому празднику, начиная с ноября. Именно в этот период начинаются первые заявки на георгиевскую ленту от наших постоянных клиентов. Поэтому в преддверии праздника у нас имеется уже хороший запас, который поставляем клиентам».
К весне выручка крупных фабрик вырастает на 50%, утверждают участники рынка. У продавцов сувенирной продукции патриотической тематики показатели меньше. Маржинальность составляет примерно от 15 до 30%, рассказал генеральный директор магазина военных товаров «Барракуда» Андрей Запрягаев: «Миллионером не получится стать. Спрос возникает у крупных организаций, которые занимаются проведением праздника или парада, или шествия. Потом граждане, которые просто патриотически настроены, могут покупать такую продукцию. Это такие позиции, как традиционная пилотка со звездой, гимнастерка, флаг. К гимнастерке иногда берут галифе, к галифе – сапоги».
Депутаты ранее предлагали вообще запретить использование патриотических символов в быту. Законодателям не нравится, что люди привязывают георгиевские ленты на сумки и автомобили. Пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков такую идею не оценил: «Я уже лет восемь ношу георгиевскую ленточку на своей сумке на работу, в командировки, эта георгиевская ленточка облетела весь мир со мной. Я ей горжусь, мне не хотелось бы, чтобы меня кто-то наказывал за то, что я ношу георгиевскую ленточку на своей сумке».
Патриотическая символика уже давно стала модным трендом и проникла в наш быт, соглашаются социологи из «Левада-центра». По их опросу, больше всего россиян привлекают кружки и майки с изображением Владимира Путина.
Депутатов петербургского Законодательного собрания в среду прямо во время заседания отчитали за отсутствие георгиевской ленточки. Это сделал спикер Вячеслав Макаров. Как пишут СМИ, неделю назад он приказал всем парламентариям прийти на заседание с георгиевскими ленточками. Выполнили просьбу все, кроме членов фракции «Яблоко» Михаила Амосова и Бориса Вишневского.