За спиной прозрачности
Фото: Кристина Кормилицына, Коммерсантъ
Видеоблогера, 19-летнюю Сашу Спилберг (Александра Балковская, 5 млн подписчиков в YouTube), на минувшей неделе пригласили выступить в Госдуме на слушаниях о молодежной политике. Саша прочитала взрослым дядям и тетям дидактическую лекцию о правилах общения с подрастающим контингентом, стиль которой серьезно отличается от того, что сделал ее популярной среди юных мальчиков и девочек в Сети. Возникло резонное предположение, что подготовка лекции не обошлась без отца Саши — Александра Балковского, сооснователя и венчурного инвестора агентства Z-Agency. Стоит пояснить: это подразделение кинокомпании Тимура Бекмамбетова "Базилевс", которое занимается... рекламой и продвижением в социальных сетях и видеохостинге YouTube. Балковский из Z-Agency, правда, предпочитает оставаться в глазах публики лишь "менеджером дочери и еще нескольких популярных видеоблогеров". "Для любого папы,— говорит он,— это огромное счастье, когда дети зарабатывают сами". Подчеркнутая скромность, однако, не устраняет очевидного — роли папы-менеджера в интернет-карьере дочери, стартовавшей шесть лет назад. Формирование перспективы, учет особенностей маркетинга, знание, на каком этапе популярным сетевым ведущим начинают интересоваться крупные рекламодатели — без всех этих "издержек ремесла" не было бы и нынешнего "огромного счастья". Теперь Сеть становится интересна не только бизнесу, но и политикам. Как здесь обойтись без патроната профессионала? Да никак. А это, увы, заметно. Запомнившаяся фраза Саши "я прозрачна с 13 лет", произнесенная с трибуны ГД, для чемпиона школьных симпатий явно чужая, так что у слушателей возник закономерный эффект: способная девочка, но говорит чужим голосом...